开云综合 快讯 | 阿里鱼母婴亲子IP报告：辣妈首选米奇，奶爸偏爱乐高

CLE中国授权展讯，5月21日，阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据，联合发布了《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》，对过去一年母婴电商行业IP的发展进行观察研究，为从业者提供分析和决策参考。

据悉，阿里鱼IP研究中心还将持续推出不同类别的数据报告，将研究视角触及母婴亲子以外的其他IP领域，以期通过研究分析，为授权商品和影视文娱市场创造增量。

报告从IP视角出发，多维度呈现母婴亲子电商领域的发展状况，以及背后消费人群的特征，这在中国授权行业尚属首次。阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“依托于阿里巴巴海量的电商数据，以及强大的数据处理能力，阿里鱼得以充分发挥生态和资源优势，为中国授权行业提供趋势分析和决策依据，构建行业的大数据基础设施。”

IP授权与开发，正在不断扩增着我国授权商品市场。据中玩协最新发布的《中国品牌授权行业发展白皮书》统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。（更多阅读，请戳：《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》）

阿里鱼报告显示，仅以天猫母婴亲子电商市场为例，2019年该领域的IP合作授权商品的商家数量，比前一年大幅增长117%；与此相应的IP授权商品销售额，则实现了41%的提升。

报告首次将全球亲子类IP做了“同台展示”。在2019年，经典品牌形象依然表现强势，如迪士尼IP家族在“销售指数榜”上占据统治地位，经典IP米奇，更是同时在玩具、童装、婴童用品等多个类目上名列前茅，同时也更受女性青睐；而男性消费者偏爱的乐高，仅凭玩具一个类目的优势就荣登年度总榜冠军。

此外，Hello Kitty凭借强大的用户粘性，登上“忠诚指数榜”的首位；年轻的“95后”人群，也更偏好宝可梦、哆啦A梦等成熟IP。

此外，报告还揭示了新势力所带来的上升势头，以及背后广阔的市场发展潜力。报告中“电商蓝海指数”反映了IP在市场上的潜在需求空间。包括阿狸、舒克贝塔在内的8个国产IP都进入该榜单，成为了搜索量高、同时购买量不足的典型，显示出中国原创IP的开发潜力。

在“增长指数榜”上，2018年底刚进入中国市场的IP丑娃娃一举夺魁，也显示出相关电影上映所带来的关联效应。

数据显示，我国的影视文娱衍生品市场具有巨大发展空间，非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一。作为阿里影业旗下的衍生品授权开发平台，阿里鱼分别连接阿里巴巴体系内的文娱和电商两大产业，行业影响力及口碑持续提升。以阿里鱼为代表的综合开发业务，在阿里影业近几个业绩报告期中，连续保持三位数高速增长。

此次联合天猫母婴亲子和阿里数据发布行业报告，也是阿里鱼IP研究中心的首次亮相。以往的行业报告，对IP授权商品消费用户数据的获取，一直是难点。本次报告的发布，因而也得到了业内版权方和品牌商家等各方的广泛关注。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，未来阿里鱼还将进一步加强与版权方、品牌商家及行业协会、研究机构等的合作，继续深度挖掘与IP授权相关的数据资源，与各方携手共同壮大中国授权市场。（更多阅读，请戳：专访阿里鱼 | IP合作切忌盲目跟风）

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

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