朋友圈里，常常有人深夜分享歌曲，地铁里，也有歌曲评论文案金句，治愈了很多人，逐渐的，「音乐」被赋予了更多的意义，不只是用耳朵来享受，梗可以用来表达心情，表达自我，正因此，音乐跨界合作有了更多的可能性，让音乐成了一种产品，一种与这个世界沟通的「工具」。

       音乐IP跨界合作的案例数不胜数，来看看音乐跨界IP的那些玩法，以及音乐ip跨界的新商业模式探索。

       1、音乐IP跨界改编，让文娱商业形式更加多元化

       2004年，何炅推出歌曲第1首单曲，《栀子花开》，并凭借该曲获得TVB8金曲奖年度最佳新人奖，2005年3月，又再次斩获第12届东方风云榜十大金曲奖。

       之后的两三年里，大街小巷的服装店，音像店里，都在放着这首栀子花开，想不被洗脑都难。

       于是，这首歌也成了很多人的青春记忆。

       因为歌曲的知名度，经过10年的酝酿，2015年，由何炅导演的青春校园电影《栀子花开》上映了。

       那些听歌的人长大了，愿意为自己青春时期的偶像买单，因而，这部电影的投资方世纪百年影业，文投基金、华谊兄弟以及千和影业，都获得了丰厚的商业回报。

       或许是受到启发，2018年，另一部由音乐IP改编的电影上映，依然是音乐原著的艺人化身导演，刘若英把自己1999年就发行的金曲《后来》改编成电影，并搬上大银幕，这首畅销20年的流行金曲，曾经抚慰过无数失恋者的心情，改编的电影《后来的我们》也取得了非常优秀的战绩：

       电影不但获得了内地13.6亿票房，还提名了第32届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳女主角、最佳男配角、最佳编剧、最佳导演处女作五项提名奖 ，可以说是音乐IP改编的成功之作。

       电影上映之前，与某面膜企业跨界合作，给该面膜企业带来了数亿的利润，以及全网、院线的巨大曝光量;

       同时，电影还与国际设计师品牌定位的爱丽丝珠宝跨界，联合定制出了衍生珠宝饰品。

       此前，谁能想到一首歌，能改编电影，还能跨界联合面膜、珠宝企业，甚至还与26家餐饮企业品牌，出了电影联名主题套餐，从IP跨界层面来看，这波合作给各方都带来了巨大的流量和收益，IP的力量由此可见一斑。

       这样的IP改编跨界合作，在二次元圈也不少见。

       日本有个非常著名的音乐IP，关注二次元音乐圈的人群，都知道这个名字，没错，就是初音未来。

       初音未来作为一个虚拟歌手，从2009年以全息投影技术举办演唱会以来，演唱会几乎场场爆满，在全球多个国际一线城市，都是一票难求，由此可见这个IP的威力。

       因为太过喜爱初音未来，很多动漫作品中也有初音未来的乱入，例如《笨蛋测试召唤兽》的第一季的十一集里，就有初音未来的侧面身影，国内动画、漫画里面，也常常有初音未来乱入的戏份。

       2013年，Louis Vuitton(路易威登)也与初音未来跨界联动，由LV当时的艺术总监Marc Jacobs亲自操刀，针对“初音未来”的设计出原创春夏服装设计系列产品。

此外，《神圣之门》的手游也与初音未来有过合作。

       通过种种案例，我们不难发现，一个音乐IP，一旦具备跨界合作的能力，对于音乐作品本身，不但能够跨时间的河流，让更多人听到，还能跨越领域纬度，拓展自己的粉丝基数，让音乐IP的「产品形式」更加多样化，在商业变现上，不断探索更多空间。

       2、音乐IP X 二次元动漫，国产音乐IP跨界探索先行者

       音乐IP改编动漫，是另一种跨界合作的模式。

       日本音乐创作者、小说家jin创作的动画歌曲，「阳炎Project」就是鲜活的案例，最先由漫画家佐藤まひろ改编绘制成漫画《阳炎眩乱》，在「comic gene」上连载，2014年，又改编成动画《目隐都市的演绎者》，也取得不俗的成绩，这是日本著名的由歌曲IP改编成小说、漫画、以及动画的示范作品。

       《从很久以前就喜欢你了：告白实行委员会》是另一部歌曲改编动画的成功案例，由于该系列粉丝呼吁过高，Qualia Animation看上了这部动画商业改编的巨大潜力，将其改成剧场版动画，故事依然紧扣歌曲主题，主要讲述高三学生榎本夏树，与青梅竹马的濑户口优的青涩恋爱故事，大获成功。

       一首歌曲的想象空间终究是有限的，不足以支撑一部动画的结构和剧情，如何利用有限的空间，改编出优秀的作品，且受到市场的欢迎，这是摆在改编创作者面前的难题。

       音乐改编IP有不少原著粉期待，一旦成功，就有巨大的商业价值，一旦失败，也会遭到原著粉的抵制，国外音乐IP改编已经成为常规操作，而在国内还不成熟，但，既然有巨大的商业利益，又有国外成功的案例摆在前面，就一定会有敢于吃螃蟹的先行者。

国内第一个吃螃蟹的公司，是华映星球，他们瞄准了国民级的歌手周杰伦。

       周董的影响力，无论在70后、80后还是90后，乃至00后中，都拥有不少的拥簇者，去年夏天，微博有小鲜肉的粉丝，质疑周董超话没有数据，掀起了一波中老年人熬夜为周杰伦打榜的「全民操作」，甚至就连人民法院、头条新闻、CCTV6等，不少官媒也亲自下场，为周杰伦打榜。

       说周杰伦是当代最有实力的歌手之一，他的作品是最具备IP改编能力的，相信没人敢再反对了。

       华映星球以周杰伦的《爱在西元前》改编为动漫，这也是其目前为止，周杰伦周董唯一一首授权改编IP的歌曲，由此可见华映星球的商业布局眼光。

       改编动画从2019年开始在爱奇艺独家连载，至今为止，用户群体覆盖了中小学生、青年、甚至一批听着周杰伦的歌长大后已经成家立业的中年人。

       要知道，周董的音乐一直以具有「画面感」著称，尤其是这首爱在西元前，既有跨越时间的元素，又有空间感，想要成功改编，摆在华映星球面前的，仍然是一个巨大的难题。

       历时2年，《爱在西元前》用第一季打造了一个完整的世界观，以及一个集穿越、男团女团、浪漫恋爱、明星恋爱等元素为一体的浪漫爱情故事，为国产音乐IP改编打出了一条新的道路。

       3、爱在西元前的改编成功，为国漫赛道开创了新模式

       综合国内外音乐IP改编案例来看，即使是原著音乐IP火出天际，改编也不一定成功，华映星球的改编成功，是否有特殊元素?

       十三先生在这里尝试分析一下。

       1）强大的内容制作能力，是音乐IP改编成功的重要元素

       首先，动画团队的制作能力非常强。

       《爱在》系列的总导演刘可欣，曾制作过畅销动漫IP《摩尔庄园冰世纪》、《摩尔庄园2海妖宝藏》、《龙骑侠》、《摩登恐龙总动员》等，有过畅销动漫作品的制作经验，是动画改编成功必不可少的重要因素。

       要知道，尤其周董的这首歌，每一个听歌的人，或许心中都有一个爱在，1000个人心中有1001个爱在的世界，动画改编征服了这些音乐歌迷，取得了胜利的第一步。

       其次，一部优秀的动画作品，其故事剧情是否吸引观众，是能够成为爆款的核心前提，爱在的动画故事里，融合了超能力、宠妻、偶像生活、倒叙前世，等元素，十分吸引观众。

       爱在的第1季故事里，男主楚其与女主李木子的故事，颇有几分《来自星星的你》的感觉：同样是男主来自外星，具备超能力，为男主实力宠妻埋下伏笔。

       不同的是，《星你》里面，女主角是万人迷女明星，遇到男主才可以袒露真实的一面，而爱在的故事里，男主的家乡在几千年前的另一个星球，表面上是超人气男团的团长，可是只有遇到女主之后，他才不再孤单，这对cp线的故事，甜到了许多粉丝。

       此外，偶像天团的身份，也为故事添加了许多青春元素，而千年恋情的「前世今生」梗，则埋了许多伏笔，随着二人感情的升温，观众不免好奇：前一世，他们为何错过?那这一次，他们能不能守护彼此，一直在一起?

       因为有着每一世的纠缠，《爱在》整个故事里也足以容纳不少悬疑元素，悬疑*爱情，不仅仅满足了少女受众，更满足了成熟用户的观影期待。

       2）改编团队强大的演员阵容，也是保证人气必不可少的因素

       最后，爱在的配音声优阵容也是极其强大，来看看这份配音演员阵容表：：

       男主楚其的配音演员是陈章太康，是边江工作室声优艺人，他表演过《魔道祖师》蓝思追、《一人之下2》沈冲、《迷域行者》 何志扬等，可以说他的配音给男主角增添了无穷魅力。

       饰演女主角李木子的乔诗语，是曾经为《一起来看流星雨》中女主角楚雨荨配音的演员，她还为单机游戏《仙剑奇侠传五》中第二女主角小蛮献声，《太子妃升职记》中女主角张芃芃配音的演员是她，2016年，民国悬疑剧《老九门》中尹新月是她，《三生三世十里桃花》中给迪丽热巴饰演的凤九配音演员，是她，《楚乔传》中的女主楚乔也是她。

       男二号洛宇尘的配音演员杨天翔，则是729声工场的核心成员，其代表作有电视剧《古剑奇谭》方兰生、《老九门》二月红，动画《狐妖小红娘》白月初、游戏《仙剑奇侠传六》居十方、《梦间集》君子剑，广播剧《杀破狼》长庚、《默读》费渡等。

       其他配音演员也都是配音界的大神，篇幅所限，这里就不展开赘述，但《爱在》系列的配音演员是真的下了血本。

       高超技术保证的画面+业界一流的声优+优秀的悬疑言情故事，这几个多维度的高质量，打造了爱在第一部的高口碑作品，保持着国漫少女番的头部座椅。

       借鉴国外音乐IP跨界的案例，既然虚拟偶像初音未来能有如此之多的跨界，《爱在》里面的男团女团，完全可以用虚拟偶像天团的身份出道，联合跨界时尚圈、设计、奢侈品、乃至美妆护肤品，都不在话下。

       此外，动画番剧里面的《爱还在》单曲也很火爆，如果借助虚拟偶像天团出道，能与各大KTV、文旅地产、以及各种VR、AR技术，爱在的跨界合作前景想象空间巨大，令人期待。

       这波改编，无论是对于动画公司，还是制作平台爱奇艺来说，都是一鱼多吃的精彩布局。

       纵观目前整个国内动漫市场而言，《爱在西元前》是首部由音乐跨界改编动漫，并且大获成功的作品，其背后的公司实力，足以让《爱在》系列的跨界合作走得更长远，在国漫的商业变现探索路上，走出全新的模式。

       据悉，《爱在西元前》第二季即将回归，锁定爱奇艺，定档2月14日情人节甜蜜来袭!期待第二季改编更加优秀，为国漫、以及音乐IP的跨界，带来全新的生态环境，某种程度上，可以说《爱在》系列的成功，将会决定着国产动漫公司与音乐公司合作的新赛道。

 

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