2021年5月17日，融创文化集团在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”品牌战略发布会，首次向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位，并正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌。

 

“与时间同行，做坚定的产业投资者和专业运营者。”融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一在开场致辞中表示，融创文化源于融创中国，作为旗下开拓文化产业的业务布局，融创文化致力于在全品类、全年龄段、全产业链维度上打造IP，并不断拓展IP的产业价值，创造更好的文、旅消费内容，以超级IP链接美好生活。

 

融创文化完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及深度战略合作，并与《科幻世界》杂志成立了融幻影业，现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上的一致开发。此外作家马伯庸也宣布了与融创文化合作开发文学IP《千年桃花源》，这部作品未来将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发，并进行实景落地的开发。

 

“有一个孩子每天向前走去，他看见最初的东西，他就变成那东西，那东西就变成了他的一部分”，著名导演田壮壮现身发布会，引用了诗人惠特曼的一首诗，他希望融创文化能够创造出更多美好的内容，“让所有人将这个变成自己，这可能就是融创文化的责任”。

 

  

孙喆一：做文化领域坚定的产业投资者和专业运营者

 

现场，融创文化集团总裁孙喆一发表了“向融而生，共创未来”的开场致辞，立足融创中国战略发展以及文化产业发展趋势，系统阐述了融创文化的产业布局和未来愿景。他表示，“文化是诗，旅游是远方，融创文化是融创中国投资诗与远方的业务布局之一”。

 

文化产业是一个长周期行业，因而融创文化也是一个长周期策略，“做坚定的产业投资者和专业运营者”。两年半时间，融创文化分别战略控股了梦之城与BASE，分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。此外，也对“轻世代”跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了战略投资。过去融创文化也相继参与了《我和我的祖国》、《刺杀小说家》的联合出品以及时代报告剧《功勋》的出品。

 

孙喆一同时表示文化行业目前展现出了四个发展趋势：国漫崛起进行时；技术变革带来行业发展新契机；系列化、IP化是影视内容发展方向；长链IP运营重要性日益凸显。在他看来，长链IP运营是文化行业最有商业价值的模式，融创文化也将自身定义为一家IP商业运营公司。

                                                                

 

未来，融创文化将通过全品类、全年龄段、全产业链打造超级IP，而长视频是打造IP的基石。同时融创文化也将对新内容打造IP的形式保持积极探索，旗下臻视频和融创臻选分别作为短视频和直播电商的布局业务，探索IP打造更多形式。

 

现场孙喆一公布了融创文化的战略定位：IP+内容+新消费新场景，IP打造将是融创文化的核心出发点，“IP是基础，内容作为放大器，新消费新场景则是商业价值的拓展路径”，融创文化希望以此开拓探索文化领域更稳健的商业模式。

 

马伯庸、郭帆、宗帅分享创作计划，与融创文化共同开拓IP长链价值

 

作家马伯庸、导演郭帆和萌扬文化创始人宗帅分别进行了主题分享。来自文学、影视和艺人三个领域的创作者、制作人各自分享了领域内的经验看法以及同融创文化的合作渊源。

 

“每个人心中都有一座桃花源”，作家马伯庸正在酝酿一个关于“家国情怀、诸子百家和桃花源”的故事，恰好接触到了融创的“桃花源”产品，因而碰撞出了更多的灵感。马伯庸正在创作《千年桃花源》的故事，他表示讲好中国故事是所有创作人的一个责任，“桃花源是中国故事中最有文学魅力的题材”。

 

融创文化将参与到《千年桃花源》后续内容、衍生以及实景落地的开发中。

                                  

                                                                                                                                                                                                     

 

“未来十年，中国会出现一批科幻类型片”，导演郭帆说到。单一票房决定内容命运有很高的风险，与融创文化达成深度战略合作后，双方将有机会一同对IP进行更多衍生价值的开发，包括共同打造科幻实景乐园，让科幻照进现实。

 

萌扬文化创始人宗帅现场带来了《红唇日记和漫妮色口红》主题分享。明星短视频IP项目“红唇日记”，连同去年热门剧《三十而已》中的漫妮色口红，都是萌扬文化在艺人IP开发上的新玩法。宗帅表示，希望与融创文化的合作，继续探索艺人IP打造衍生空间。

 

融创影视和融创动画两大内容厂牌亮相，一反常规并未发布片单

 

融创文化副总裁竹聿名表示，“找到好朋友，一起创作好作品，共同将中国作品推向海外”。融创文化总裁助理赵国栋表示，是时候由这批艺术家创作出一批跨时代的好作品了。

 

两位共同提到创作好的作品需要与众多艺术家携手前行。现场，竹聿名与赵国栋分别同影视合作伙伴、旗下动画艺术家推出了“融创影视”和“融创动画”两大厂牌，两大厂牌致力于创作更多、更好的兼具商业价值与艺术表达的影视内容。现场众多艺术家也分享了各自创作项目或未来计划，融创文化依然还保持其相对低调务实的风格，确保真正开拍的项目才予以公布。

                                                                                  

融创文化与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化分别达成了深度战略合作。未来将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。

 

现场，导演饶晓志表示，在影视项目合作之外，将与融创文化在线下剧场有深入合作，“这是我一直希望做下去的，线下剧场也会诞生很多的故事，未来也将一同开发剧本杀、沉浸式体验，甚至乐园”。陈国辉表示，依托融创文旅的酒店布局，将科幻酒店场景进行深度还原，打造沉浸式电影场景体验。

 

制片人杨晓培表示，非常期待未来影视IP能够落地成线下实景，“这也是看中并选择与融创文化合作的一个原因”。郑林和高博洋共同表示，持续产出高品质影视剧内容与融创文化的观点不谋而合，目前已有三部剧集处于开发进程中。

 

现实生活发生什么，就去拍什么。现场，导演大鹏分享了与融创文化合作的项目《一个人的球队》。大鹏希望将这个现实事件搬上大银幕，让更多的观众能知道和感受这个不平凡又温暖的故事。青年导演张小北和杨宇飞各自分享了同融创文化合作的科幻项目，希望科幻创作摄影机不要停。

 

融创动画目前已布局七大动画工作室：冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation。此前寒木春华出品制作的《罗小黑战记》以及Base Animation原创开发、制作并联合出品的《许愿神龙》分别上映并取得了很好的市场成绩与观众口碑。

                                         

 

此次也是融创动画旗下工作室的首度集结亮相，融创文化在短短两年时间组成了一支动画梦之队。导演程腾、李夏、袁智超、李智勇、木头、徐瀚Hans、Kyle Jefferson、李晓光共同上台介绍了各自工作室的特点，并分享了一个共同主题“是时候一起玩把真的”。

 

程腾是《姜子牙》的第一导演，创造了国漫影史第二票房，带领工作室的艺术家正在创作一部喜剧加推理的动画电影；李夏是《姜子牙》的联合导演，正在创作一部奇幻动画电影；袁智超是《大圣归来》故事版总监，正在创作一部亲情题材的科幻动画电影；李智勇是《功夫兔与菜包狗》系列导演，是中国为数不多在豆瓣上获得9分以上的动画导演之一，正在开发功夫喜剧的类型动画电影。

 

木头导演的《罗小黑战记》除了国内超3亿票房、豆瓣8.2分佳绩外，也创造了在日上映华语动画电影最高纪录。Hans除了是阿狸作者外，也是阿狸大电影导演，这部作品即将在明年上映；倍视动画的《许愿神龙》在今年寒假档创造了很好的票房与口碑，这部作品即将于6月11日Netflix上线，与全球观众见面，其续集也在开发中。

 

IP衍生授权、IP实景娱乐、IP直播电商，共同赋能内容行业

 

融创文化副总裁黄晓欧现场发表了题为“超级IP链接美好生活”的主题演讲。中国故事、中国IP已经进入到了可以长链IP运营的时代，现场黄晓欧从IP授权衍生、IP实景娱乐、IP直播电商三个路径，分享了融创文化以新消费新场景赋能IP生命力的探索实践。

                                                 

融创丰富的线下场景是IP打造的强力支撑。截至目前，融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业等。这些场景资源是融创文化赋能IP价值的支持，走入线下也是IP运营的重要方向。

                                                   

融创文旅城

 

在内部，融创文化建立了IP管理委员会，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构，共同推动IP衍生价值的开拓。

 

IP授权衍生领域，融创文化旗下阿狸为主的IP已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……这一套IP授权衍生体系，将沿用到融创文化及行业合作伙伴IP上，今年融创文化也推出了IP授权衍生4.0模式。

 

过去，融创文化进行了IP多元内容与场景联动的尝试，在积累丰富经验后，融创文化业公布了IP实景娱乐未来计划的四个方向，分别为国际数字化影都、影视娱乐小镇、梦之城乐园和未来科幻乐园。国际影都将提供高科技的摄影棚及实景娱乐集群，将打造《千年桃花源》实景落地，阿狸、罗小黑等IP将共同建构梦之城乐园项目，科幻实景乐园则专注于中国本土科幻实景项目。

                                             

影视娱乐小镇概念方向

 

融创文化在今年正式进入了直播电商领域，致力于打造IP直播电商新消费通路，继续拓展产业链条，赋能内容行业。融创文化现场公布了自身直播电商模式，将以培训认证和直播基地支撑交互式场景营销和IP直播电商，并最终指向自主品牌孵化。同时公布了与多个业内消费品牌的合作。

 

                                                

融创文化希望汇聚IP共建合伙人，在融创文化长链IP运营体系下，一同共享IP长链价值，“一起创造中国IP的梦之城”。

 

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