文化用品是面向以学生、上班族等为消费主体的产品，近年来受益于品牌与IP联名，推出了年轻人喜欢的文创周边产品，拥有着更为丰富的文化内容，打造出不少新的文创产品IP爆款。

IP授权联系密切的文化用品包括美术用品、笔类用品以及纸类用品等，接下来一起看看近段时间出现的文化用品与IP的联名产品。

 

清华大学 x 三木 联名美术用品

 

在清华大学110周年校庆之时，国货品牌三木携手清华大学艺术博物馆，同贺清华大学110周年校庆，同时中国三木与清华大学艺术博物馆联名系列新品已经正式登入清华大学艺术博物馆艺术品商店。

三木和清华大学艺术博物馆联名款专业美术用品；驭历史之流，腾艺术之气息，应运而生，在表达对美好艺术崇高追求的同时，也对我们日常美好生活表以期待。

 

美术用具：田东明 x 三木 儿童卡通文具

 

继官宣联名清华大学艺术博物馆后，新国货品牌三木又曝光新合作。这一次联名共创的是艺术家田东明，推出的产品为儿童卡通文具。

 

从曝光的宣传图不难看出，这套儿童文具确实极具个人特色。田东明独特的原创剪纸风格插画颠覆了动物们以往的可爱形象，为它们注入了更为个性、萌趣却也酷俊的灵魂。

 

三木透露了此次合作产品包括中性笔、水彩笔、马克笔、本册、橡皮、胶水、削笔机、铅笔等，品类齐全，能满足大部分学生学习创作之用。不难看出三木对深度布局学生文具市场的决心。

 

Nanci × 晨光 文具盲盒

 

晨光作为中国文具界的常青树，早在几年前就开始了IP联名营销，而近段时间，晨光又将目光转向了和盲盒IP联名。

 

Rolife若来牵手晨光文具，联名推出Nanci囡茜首款国风治愈系文具盲盒。精灵指尖舞动，书写灵感迸发，解锁全新“治愈”体验。

 

不仅颜值、实力双高，此次联名文具，也与Nanci囡茜手办一样采用盲盒玩法。整个中性笔盲盒系列拥有12款常规款和1款隐藏款狐仙，在未拆盒前，你永远不知道你买到的笔是哪种款式。

 

 

为满足学生党、职场白领等多种使用场景下的需求，除中性笔外，Rolife若来还与晨光文具共同推出了联名笔芯盲盒、文具盲袋，其中盲袋产品内含5种实用文具：中性笔、荧光笔、中性替芯、便签和胶套本。丰富多样的Nanci文具盲盒让学习、工作充满更多未知的惊喜。

 

Chung Hwa × 凹凸世界 削笔器

 

近日，由伽作发起的优秀的国漫IP《凹凸世界》和中华老字号“中国第一铅笔有限公司”跨界联名产品——“ChungHwa x 凹凸世界削笔器 ”上市。

凹凸世界“我们才是这个世界的英雄”和中华的“人生第一笔”，都有着很强的精神力量。救国理想与英雄情怀，老牌国货与新潮国漫，中华文具和作者伽作希望能通过本次联名，用设计的力量将充满创意想象力的设计师们，将动漫元素与老字号传统形象结合，为上海老字号注入年轻活力。经典国货与新潮国漫跨界合作，为大众带来全新的文具魅力。

 

纸类产品：颐和园 × 得力 礼盒

 

得力，作为知名的文具品牌，携手颐和园推出了相应的联名系列——春风正得颐，从手账礼盒的文具中体验了一把颐和园式的“文”化。

 

翻开礼盒，套装里面装载着手账本，胶带，中性笔，书签以及贴纸；完全能够满足用户的日常书写需求，并且设计师也将颐和园春景的元素装饰融入其中，大大提升这些文具整体的颜值。

 

除了手账本，得力还在套装内加入了颐和园装饰的和纸胶带，并由设计师精心挑选出具有代表性的搭配元素，加入鲜活的图案，魅力十足。该胶带能广泛应用于纸张黏贴、美化、布置等用途，似艺术品一般，美轮美奂。

 

迪士尼 × kinbor 手账

 

提到kinbor，手帐圈无人不知它是国产手帐品牌中的佼佼者，线上旗舰店的销售能力强，粉丝互动粘性强，最重要的是，该品牌在近几年来不断和大热IP进行联名销售，获得众多好评。

 

迪士尼是Kinbor 合作联名最多次数的IP，近日该品牌又推出了最新款迪士尼黛西联名，作为联名界的常青藤，选择迪士尼作为联名对象一直都是不错的选择。

 

近年的IP联名文化用品有什么特点？

 

首先，文化用品本身具有文化内涵和工具属性，IP授权将其文化价值进行放大，品牌效应带来的商业价值不可估量。

 

当文化用品遇上大热IP，借助迪士尼、海贼王、漫威、柯南等年轻人关注和喜爱的IP，迅速占领了年轻市场，获得青睐和好评，并且找准了文化用品的受众群体，帮助后续获得更大关注；

 

同时，文化用品通过和传统文化元素相结合，不仅让其文化内涵得到最大程度的开发，备受社会好评，古风的花纹图案也受到了消费者的广泛喜爱，同时也打破了很多人对“文具外观死板，不好看”的刻板印象，便于后续的营销开拓。

 

文化产品与IP授权相遇，产品、品牌、宣传效应深度融合，真正实现了文化价值与商业价值的相辅相成。

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作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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