由中国轻工联品牌授权联盟发起的IP授权生态圈赋能计划，近日与第105届全国糖酒商品交易会深入融合，进一步促进IP赋能食品饮料/酒类行业的发展。

据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》调研显示，2020年中国年度授权商品零售额达1106亿元，同比增长11.5%。食品饮料作为被授权行业中的重要板块，越来越受到消费者的青睐。食品饮料/酒类企业与IP授权的合作也日益紧密，市场潜力巨大。

“在产品同质化的情况下，有IP授权能够帮助商品在同行中脱颖而出，赢在起跑线上。”展商李女士说道。本届全国糖酒会现场，IP联名产品引人注目，依托文化IP的影响力打造了一批高颜值、有内容的产品。

食品饮料/酒类企业看到了IP背后的强大推动力，要破圈冲进Z世代群体，IP赋能必不可少。

10月19日，第105届全国糖酒商品交易会主论坛召开。论坛主题为“新活力 新动能”，围绕四大话题之一“传统文化与传统文创”，探索IP联名及新媒体营销渠道的创新，吸引400名食品酒类企业负责人参加。

“新活力、新动能”——第105届全国糖酒会主论坛

论坛上，中国轻工联品牌授权联盟常务副理事长、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅做“借力IP授权 差异化多赢发展”主题发言，结合《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，深度分析了授权行业现状，并以网易游戏阴阳师和肯德基的IP联动合作案例，分析了IP授权赋能餐饮品牌的推广及销售的路径。

2020年，中国被授权产品日益丰富和多样化，据数据显示，被授权商所属行业中，食品饮料行业占比为10.2%，位居第三位；35.2%被授权商开展授权业务2-3年；92.9%被授权商认可IP授权带动销售提升。

中国轻工联品牌授权联盟常务副理事长、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅

百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲在演讲中表示，“一个好的文创点子，往往就是我们产品飞跃的一个翅膀，尤其是在今天，与传统文化相结合的文创，是我们赢得年轻人市场的重要的法宝。请大家到博物馆去看一看，年轻人熙熙攘攘的样子，就知道文创在未来会有多大的广阔天地。”

百家讲坛主讲人、陕西师范大学历史文化学院教授于赓哲

圆桌论坛环节，于赓哲教授、四川光良酒业首席品牌官赵小普、敦煌博物馆丝路手信主理人缪孟桥围绕“国货与国潮”进行讨论分享。

赵小普分享了光良酒与敦煌博物馆的联名案例，他表示，“从商家的角度做文创或IP联名，往小处说是让企业能卖更多的产品，往大处说就是做好消费者跟用户的沟通以及拉伸品牌的关联度。”

缪孟桥表示，“文化IP里文和创是核心，两者缺一不可，很多IP是有基因的，敦煌是中西方结合的地方，是开放的。保护文化最好的方式是让它再次流行起来。”

关于第105届全国糖酒会主论坛

10月19日下午，第105届全国糖酒会主论坛如期举办。主论坛以“新活力、新动能”为主题，通过分析品类消费市场权威数据和最新动向，分享传统品牌和新锐营销模式的结合案例，探索IP联名及新媒体营销渠道的创新趋势，让行业和品牌焕发新活力，为行业发展注入新动能。

论坛席间，中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇分享了《全国食品工业经济运行报告》，为食品企业未来发展定调。益普索（中国）咨询有限公司资深客户总监杜鹃以消费者视角切入，探讨了疫情之后饮料、白酒以及餐饮等品类消费者需求的变化。

自2019年开始，中国轻工联品牌授权联盟发起IP授权生态圈赋能计划，并在几大重点被授权行业，包括全国糖酒商品交易会、中国文化用品交易会、中国百货会、中国美博会、深圳礼品展等全年多个跨行业交易会，开展跨界合作，培育市场的同时打通整个授权生态系统。

 

关于开云综合

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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