5月28日，“U势——腾讯衍生品生态平台暨鹅漫U品APP上线发布会”在深圳召开。已经孵化一年的腾讯衍生品生态平台——鹅漫U品宣布将面向多个领域开展合作。同时，发起衍生品行业正版化及建立行业质检标准的倡议，并宣布设立行业原创项目基金1亿元用以进行货品研发、采买、团队奖励及投资，推动行业健康发展。

腾讯公司副总裁殷宇表示，传统的文创产业是链式的，而在鹅漫U品中，创意者、周边制造商、用户之间将通过直接互动刺激更多作品的生产。

鹅漫U品将通过IP周边成为粉丝和其喜爱的IP之间的连接器。腾讯是国内领先的“科技+文化”的公司，希望可以通过技术为文化产业带来改变。鹅漫U品也将与合作伙伴一起探索IP周边产业的发展。

打造全新衍生品生态平台，构建多元衍生品文化体验

根据《2018年政府工作报告》显示，过去五年，中国文化产业年均增速超过13%。在今年全国两会上，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也提出建议案：希望以推进“科技+文化”融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业的生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。

经过一年孵化的鹅漫U品，已经积累了大量的IP资源及衍生品宣发渠道，也逐渐获得年轻消费者的认可和青睐，正在成为腾讯在泛二次元文化领域的核心落地平台。

此次发布会上，鹅漫U品正式对外宣布，将通过系列扶持计划和服务，为用户和市场提供更好的衍生品服务，推动行业良性转型，助力中国文化产业发展。

在扶持计划方面，鹅漫U品将推出原创作者和设计师孵化与扶持计划，通过一系列的政策福利，吸引优质的内容创作者入驻。

在市场服务方面，并推出基于CPS分销模式的KOL大V营销体系计划，吸引更多喜爱衍生品文化的用户加入鹅漫U品。同时和各大企业品牌达成战略合作，将其能力开放给合作伙伴，实现彼此双方共赢。鹅漫U品将上中下游全面覆盖，打通衍生品生态产业链。

此外，鹅漫U品还会在影视、形象、动漫、游戏、明星五个领域进行深耕发展。

发布会上，鹅漫U品与猫眼、奥飞娱乐签署了战略级发展计划。猫眼、奥飞娱乐成为首批合作伙伴，就彼此双方优势进行互补。

会上，鹅漫U品还宣布全新的APP、小程序正式上线。腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示，衍生品行业是近几年出现的新业态，是伴随着我国影视、形象、动漫、游戏、明星等产业领域高速发展而产生的新兴经济领域。

但是国内的衍生品产业长期受盗版的影响以及版权方对授权、周边产品反应的滞后，消费者无法在市面上购买到喜爱的正版周边，从而造成上下游无法打通，产业恶性循环。作为当今年轻人接触衍生品的重要入口，鹅漫U品致力于为用户带来高品质的衍生品产品体验。

一年来，鹅漫U品通过连接用户、作者、工厂、设计公司、版权方，共同推动衍生品行业发展，降低正版衍生品成本，提高产品品质，为用户提供高性价比的IP周边商品，树立衍生品正版标杆。

目前，鹅漫U品已经成为一站式衍生品商业化平台，拥有设计、开发、生产、仓配、商城、用户流量及客服服务7大业务能力，拥有超过200个全球核心IP正版授权。

随着消费者日益成熟，IP衍生品逐渐成为主流文化，也催生了鹅漫U品进一步对衍生品市场的思考。鹅漫U品不仅上线了APP和小程序，还在包括手机QQ、QQ浏览器、QQ动漫、企鹅电竞，以及QQ飞车、QQ炫舞等游戏在内的腾讯体系产品上有更多场景化的联动入口，进一步丰富了其在移动端的体验，满足了消费者的场景化消费体验。