进入12月临近双旦，各大品牌的节日营销陆续推出，IP联名、节日元素、生肖元素都是不可或缺的。

圣诞元素、农历虎年元素，已经被应用在产品设计中，给产品留下专属于这个节日的印记。

 

第五人格x 海马体照相馆

圣诞x IP x 品牌，突出节日氛围

 

1. 圣诞元素融入联名设计

节日是一个时间背景，代表团聚、温馨，本身也有标志性的符号，将这些符号融入到设计当中，和IP及产品本身相结合，可以让产品更加丰富，也将节日的美好寓意传递给消费者。

比如海马体照相馆和游戏IP《第五人格》推出圣诞联名造型。以《第五人格》角色艾玛和艾米丽为主题，配上画风独特的蒸汽朋克配饰加上圣诞配色斗篷，加上圣诞树和配色，增加了造型的新意。

 

营养品牌#植物标签与咖啡品牌Tims联名，借圣诞季推出限定饮品及联名活动，并推出印有PLANTAG#植物标签 × Tim Hortons联名logo的圣诞袜子作为礼品。

 

COSTA咖啡与巧克力品牌瑞士莲联名，在今年圣诞节推出联名系列，并推出3款限量“抱抱杯”。

 

2. 圣诞限定联名，借节日开展营销

节日期间，产品和品牌推出“圣诞限定”、“圣诞季”联名，目的也是通过呼应节日氛围，为产品打造独特的标签。

 

雅诗兰黛联合Disney推出2021圣诞限定系列，珠宝设计师Monica Rich Kosann选择珐琅和水晶来诠释米奇和米妮的浪漫冒险。本次圣诞联名系列包括运用迪士尼元素设计三个不同的包装，包括行李箱、米奇气球、香氛泡泡浴。

 

植物肉品牌“星期零”与烘焙品牌AKOKO，圣诞季联名推出了“兔兔星世界礼盒”，产品上将植物肉与甜品雪花酥结合起来，在包装上，以星期零的品牌设计元素为主，并把盲盒的玩法融入其中。

 

虎元素x 品牌，打造虎年专属款

 

十二生肖动物IP一直是跨年营销的常用元素。比如猴年的孙悟空、猪年的小猪佩奇都在当年成就了很多爆款联名产品。距离虎年春节还有两个月，虎的元素已经越来越多的应用到产品设计中。

 

COACH推出限量发售的特别款——中国红·虎年限定款腕表，腕表3时位置的数字被替换为虎的造型，简洁不失巧妙。

 

“与虎同Meng”潮流艺术家歪歪 x 劲霸男装联名胶囊系列发布。从中国十二生肖虎出发，自品牌发源地晋江传统民俗中具有瑞兽象征意义的的滴水兽汲取灵感，围绕核心意象的虎形滴水兽展开设计。“萌”、“猛”与“盟”，主题花型图案“萌萌虎”、“勇猛虎”和“同盟虎”一同组成“Meng虎家族”。

 

“央视财经×共禾京品×周大福”联名推出“虎生福保温杯”，共禾京品虎杯以虎的寓意为灵感打造金虎杯，杯身刻有“周大福红”标志，杯子还带有“虎头”小红帽，增加了虎年设计元素。

 

2022《邮传虎福》邮票珍藏纪念上新，是喜迎2022年打造的系列生肖文创。特邀知名邮票设计师马刚老师联名打造、特邀邮票设计师李志宏老师担纲邮品设计、收录四轮虎生肖票设计大师作品联袂合集，开创生肖设计师创作故事与生肖邮票的新品类。

 

央视和帝泊洱联合推出“2022年虎年CCTV春晚联名限量珍藏品”茶礼。杯壁外侧有金色春晚标识，其杯盖上虎首的灵感来源于“十二生肖兽首”元素，杯身通体圆润饱满与虎首盖底托的结合。

从以上案例可见，目前应用虎年元素进行品牌营销的，多以原创老虎形象为主，通用做法是将老虎形象融入到产品设计中。

 

结语

品牌的节日营销不可少，与节日相关的IP是可供利用的宝库。除了和艺术家合作，原创生肖形象之外，还有很多经过系统运营而具备一定知名度的老虎形象IP，可以作为品牌联名的选择。

选择知名老虎形象IP与品牌联名合作，除了可以在设计上加入虎的形象，还可以依靠IP本身的影响力和粉丝基础，在营销推广上创造更多玩法，帮助产品出圈。

比如巧虎魔法岛历险记、我不是胖虎等知名老虎形象IP，本身已积累了不少忠实粉丝，加上IP企业的授权服务，可以助力产品营销事半功倍。

目前，已有多款老虎相关IP已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，把握虎年春节营销关键期！

 

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