“国民神车”五菱也瞄准年轻人市场了。五菱旗下的两座新能源车型NanoEV，今年一面世就把IP联名作为主打方向之一。

11月推出Bilibili限定款，B站小电视个性化涂装。

 

12月又与余额宝推出三款五菱NanoEV联名改装车型，分别为命名为摸鱼车、钓鱼车和飞鱼车。

 

不止五菱，近期很多汽车品牌都推出了IP联名定制款。随着更多90后、Z世代成为汽车消费者，与IP联名成为了汽车品牌与年轻消费者沟通的神器。

联名电竞、美妆、国货，IP定制车主打细分市场

盘点发现，这波汽车联名IP热潮中，国产汽车品牌与Z世代钟爱的新国潮IP的联名，声量最高，创意脑洞最大，突破次元。

 

1.联名国货品牌，主打国潮风

国货、国潮被年轻人追捧，国货之间的联名也因而叠加了品牌双方的势能。

比如长安汽车在打造国货畅享季的同时，跨界联合李宁设计共创国货新潮流，长安汽车设计师与李宁设计师联袂，在车身上玩起了车衣彩绘，将各种现代线条在车身上进行延展。

 

2.联名电竞战队/美妆品牌、面向细分市场

新汽车品牌面向细分市场，凭借IP的属性，可以获得穿透细分市场的能力，在特定圈层中一石激起千层浪。

比如面向游戏粉丝群体，比亚迪汽车联合王者荣耀冠军战队武汉eStarPro，正式开启“玩出我的YOUNG-潮改共创计划”，推出联名版海豚车型。

 

面向年轻女性群体，广汽埃安携手美妆品牌WOW COLOUR以#WOW！AION Y太会妆了吧#为主题，发布了一款AION Y联名车。

 

3.联合国际知名IP，唤起情怀

在这波汽车联名IP浪潮中，国际知名IP也没有缺席。

比如今年6月，上汽通用雪佛兰发布畅巡米奇魔法版，在设计上融合了迪士尼卡通形象米奇元素。

 

斯柯达全新明锐PRO与吃豆人（Pac-Man）联名车，从内到外，从车内氛围灯到引擎盖进行IP定制升级。

 

联合国际知名IP，面向IP积累的忠实粉丝，能唤醒用户的IP情怀，同时与国际汽车品牌调性相符，共同塑造品牌形象。

从千篇一律到个性化设计

曾几何时，汽车设计还是单调黑白灰为主，然而经过几十年的演化，尤其在Z世代的审美趋势下，其强调个性化的表达，也促使汽车品牌把更多个性化细节加入到产品设计中。

 

第一种方式是用IP元素对产品进行从内而外的包装。

比如在迪士尼米奇x 雪佛兰定制车中，米奇元素融入浮雕车身铭牌、夜光星河天幕、米奇自发光轮圈盖，处处体现出与普通版车型的不同。

 

第二种方式是用户导向的设计，用户可以对定制车外观进行个性化设计。

比如在武汉eStarPro x 比亚迪汽车“玩出我的YOUNG-潮改共创计划”，邀请用户融入eStarPro战队元素，对比亚迪海豚进行潮改设计，并邀请海豚车主直接进行成品车潮改。

 

互动玩法不可少，IP提供丰富创意

汽车品牌的营销需要不断推陈出新，推出创意玩法，才能和思维活跃的年轻用户们保持同频沟通。与IP的联名合作，让汽车品牌可以从IP本身寻找创意点。

 

1.玩转IP梗

IP本身是一个用户社区，IP相关的梗是这个社区的共同语言。

比如围绕余额宝IP形象“鱼百万”，五菱推出钓鱼车、摸鱼车和飞鱼车，针对新车外观进行大刀阔斧的改动，并辅以#生活有余，放飞摸鱼#的话题，呼应年轻职场人工作生活日常。

 

2.  IP互动游戏建立强链接

IP本身带有很强的互动性，尤其是游戏等品类IP，特别的玩法成为其与其他IP相区别的核心。

比如斯柯达与吃豆人（Pac-Man）联名车亮相同时，也在上海推出定制游戏，钟楼化身巨型投影墙，创造超大的游戏屏幕、沉浸式互动体验，吸引人群参与。

 

3. 用IP联名周边打动用户

IP文创周边近期成为表达设计和品牌理念的重要形式，也成为品牌营销中的重要一环。

比如广汽埃安WOW COLOUR联名车发布的同时，也发布了一款联名美妆礼盒，同时在AION展区搭建潮流风格的美妆专区，陈列着各种新潮的化妆品，立体打动目标用户的心。

 

结语

作为在家庭消费中占有重要地位的汽车，也越来越需要通过IP联名，来刷新品牌形象，触达年轻用户。尤其是国产新锐汽车品牌与国潮IP的结合，将新国潮的趋势继续推进。

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