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今年高考营销,这些品牌“榜上有名” 授权热搜榜

2022-06-07 11:23:49.0



一年一度的高考又到了,考场之外,品牌们也上演了一场营销竞赛。各大品牌纷纷借这一全社会关注的热点事件为考生献上祝福。高考季的话题营销不再只是流于形式,结合自身的产品特性,通过与高考相关IP的联名,也可以有很出众的创意。

今天我们就来盘点一下,今年高考季品牌们的脑洞。

 



最有文化:“孔子”等文化IP联名

契合高考氛围

 

高考是关系到广大学子的人生大事。很多品牌选择与文博、传统文化相关的IP进行联名合作,借历史文化中与考试、教育等相关的典故,与高考比较应景,也增加产品和品牌的文化元素。

比如六个核桃第二次和孔庙合作,在高考倒计时100天之际,以“为全国考生祈福”的名义制造话题。六个核桃还与孔庙联合举办了“孔庙祈福大典”,仪式感与高考氛围契合。另外,六个核桃还活用孔子IP,推出卡通版的“孔庙祈福罐”,把孔子设计成青少年容易接受的动漫形象,同时罐身配上《论语》的名言,使得联名款更有文化,同时又有国潮风。

 



另一处祭祀孔子之处南京夫子庙也成为品牌合作的热门之选。网易游戏《一梦江湖》和夫子庙开展联动,在线下举办高考主题日活动,在线上游戏内置入高考主题的道具,同时还推出一系列高考文创产品。

 



安慕希联合南京中国科举博物馆,打造“金榜题名”礼盒,在南京夫子庙设置品牌馆,还推出“超高高高霸榜金菠萝”限定饮品。

 



对于以上这些传统文化相关的IP来说,高考是一年中最契合的时间节点之一,通过与品牌合作,为品牌进行赋能,也能加速自身的出圈。

 

 

最实用:健康产品x高考

抓住考生“痛点”

 

从品牌方的角度来说,对高考季最为重视的多数为营养健康类产品,因他们的产品主打健康牌,可以结合学生们面临的高考压力以及家长对孩子健康的高度关注,传达自身品牌的特点,并且通过IP联名,拉近与用户的距离,体现出品牌对用户的关怀。

比如云南白药旗下的泰邦品牌,与泰迪珍藏IP进行合作,推出联名款热敷蒸汽眼罩。针对面临高考的学生,定位“备考佳品”,用卡通形象把产品包装成可爱风,同时传达眼罩的使用功能,在实用性和感性两个方面把握学生们的诉求。

 



养生堂维生素片和国子监合作推出联名款维生素产品。国子监作为中国古代最高学府和教育管理机构,与今天的考生与家长的目标最契合,养生堂还结合维生素产品的特点,用“逢考B过,独占C位”的广告词,传达为考生补充营养的功效。

 



霸王洗发水和教育品牌掌上高考进行合作,推出“头顶不光,高考不慌”的高考加油礼盒,通过联名传达双重功效,一方面可以用霸王洗发水防止压力过大而导致的脱发问题,另一方面通过掌上高考平台进行高考复习。联名款同样通过卡通动漫风格的包装,提高青少年的接受程度。

 



最有创意:国潮品牌玩法多

高考季也能玩出花

 

除了上述和高考契合的品牌和IP之外,其他品牌也可以找到与高考相关的切入点,从而把握这个全民关注的热点话题。

比如王老吉第二年推出高考定制罐,围绕高考在瓶身印上各式各样的祝福语,通过这种方式为考生加油。在这背后也体现了品牌打造“吉文化”,实现用时尚活力引领健康饮料消费潮流的目标。

 



肯德基在中式菜品开发的基础上,今年和百年品牌知味观合作,针对高考推出“肯定胜”糕点,定位“糕中锦鲤”,也搭上了高考话题的列车。肯德基背后的百胜中国去年入股了知味观母公司,未来在中式餐饮、国潮联名打造方面,将有更多案例出现。

 



服装品牌森马则选择走更加年轻化的路线,在高考季推出“什么TEE”高中系列联名T恤,主打旗下定位年轻人的“什么TEE”系列,用年轻人更感兴趣的国潮、二次元风格以及抽签的互动玩法为考生送祝福。

 



思无邪、东来也合作推出“粽有鲤 跃龙门”联名款粽子礼盒,在端午节营销的同时,也为考生送上祝福,可谓一举两得。

 



像高考这样全社会关注的焦点事件,对于品牌来说是不可错过的营销机会。从以上案例可以看出,今年很多品牌都挖掘自身特点与高考做了结合,并且在文案、设计等方面下功夫,用独特的创意来传达品牌理念,有力促进了品牌形象的提升和品牌文化的建设。

 

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