上个月全网爆红的“可达鸭”跳舞玩具，让人们见识到作为快餐品牌的肯德基，跨界的脑洞有多大。近日，肯德基又有大动作，“爷爷自在茶”开到了茶饮领域，再次引起广泛关注。

 

麦当劳也不甘落后，与大牌IP和食品饮料品牌合作走出一条特色联名路径。今天我们来盘点一下，两大快餐连锁肯德基、麦当劳的IP联名、跨界、出周边的跨界绝招都有哪些！

 

IP礼赠品成主角

最火的玩具在快餐店？

 

快餐搭配玩具、周边等礼赠品本是常见的促销办法，但在快餐之间的竞争下，周边玩具越做越精致，合作IP越来越多，让很多消费者专门奔着定制玩具走进快餐店。

今年肯德基联合可达鸭、泡泡玛特DIMOO、冰墩墩推出了三大出圈爆款，定制玩具都达到了引起抢购的程度。

 

近期肯德基又推出了日本漫画小奇猫系列玩具，乐华虚拟偶像女团A-SOUAL、动漫《时光代理人》、李佳琦奈娃家族的联名周边，此外还联合饿了么赠送飞行棋游戏，推出宠物用的玩具。

 

另一边麦当劳也频频跨界，今年初率先推出了宠物用品猫窝，成为爆款。近期又联合小黄人、迪士尼《光年正传》、Nanci潮玩，推出了一系列精致的周边玩具，联合中国探月推出儿童节限量头盔，和肯德基正面PK。

 

双方这一系列好玩的玩具、周边，可以说是摸透了国内年轻消费者的口味了。尤其是IP和品牌联合定制的限量周边，每次都能成为热捧的对象。让快餐与同类品牌，以及与其他餐饮品牌的竞争中保持活力。

 

联名趣多多、阿华田...

快餐也能有品质感

 

在IP联名之外，麦当劳摸索出一条特别的跨界联名之路，那就是和众多知名的食品饮料品牌进行合作。

 

今年以来，麦当劳已经联合趣多多饼干、阿华田饮品、Dole果汁、川宁伯爵红茶等一系列知名品牌，推出了联名款，提升了麦当劳本身的冰淇淋、饮料等的吸引力。

 

 

在餐饮产品本身，麦当劳还强化了原产地的品质感，比如近期推出的“中国好水果”，选择广东潮汕的油柑、江苏阳山的水蜜桃，制作水果雪冰产品。

 

在这方面，肯德基也有一系列联名产品，尝试更大胆。比如，针对轻食人群，联合植物肉品牌星期零推出“植物肉酥”饭团，高考期间联名老字号知味观推出了定胜糕点。

 

近期又联合白家陈记推出了“肯德基自在厨房”酸辣粉，进军当前正火热的预制菜市场。

 

快餐和食品饮料知名品牌进行合作，与IP营销有所不同，主要是借优质品牌产品的口碑，提升快餐的品质感，丰富自身的快餐产品线。

这些食品饮料的联名对“吃货”们来说吸引力很大，一定程度上也能改变消费者对快餐多是“垃圾食品”的负面印象。

 

开茶饮店、出书

快餐跨界路子有多野？

 

肯德基进入国内市场以来，其本地化相比麦当劳来说就更多一些。新国潮背景下，肯德基的跨界更是玩的风生水起。

近期，肯德基高调进军年轻人群体热衷的茶饮店领域，“爷爷自在茶”首店在苏州开业。“爷爷自在茶”利用肯德基的餐饮管理特长，以及肯德基老爷爷的形象IP的影响力，同时在设计上加入了中国江南的元素，以粉、绿、白三色为主的装修配色，加上屏风等设计，呼应着“江南新风尚”的定位。一开业就广受关注。

 

同时肯德基有意将辨识度甚高的白胡子老爷爷进行IP化的打造，除了在茶饮等子品牌应用以外，还作为肯德基的代言人与其他品牌进行联动。

 

比如近期肯德基爷爷参加了B站《决战狮虎山》剧组，出席了湖南马栏山遛娃节，为肯德基联名款五菱Mini汽车代言。

 

而麦当劳的IP化没有强调吉祥物，而是通过跨界，建立一种有人文关怀的品牌形象。

麦当劳和中信童书合作，在世界读书日举办线下亲子读书会，并策划猜书名的线上互动活动。同时还建立了#深夜开麦#的微博常态化栏目，与消费者互动交流，体现人文关怀。

 

IP形象化方面，麦当劳采用国际通用的emoji设计，将金拱门、薯条打造成表情包，供用户在社交媒体上使用，还出版了类似emoji设计风格的《来吧，新番茄！——给麦当劳新人的100条宝贵建议》，强化员工对品牌的认知。

 

总之，两大快餐品牌在各种方向上的跨界，各有所长，形成了自身特色，保持住了在新生代消费者当中的活跃度，不时打造出破圈的爆款。这些经验可以为更多同类品牌借鉴。

 

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