高髻红裙的“唐妞”是陕西历史博物馆的官方文创IP，她的身影出现在茶饮的饮品杯，出现在乘客手中的文创公交卡，还出现在社交软件聊天界面，成为生动可爱的表情包……近年来，陕西博物馆充分发挥社会资源的灵活性，通过自主研发和品牌授权打造了文化IP和一系列“人气”的文创产品。

游客来到陕西历史博物馆，还会把文创产品作为“西安特产”带回家，“陕西历史博物馆的文创真的太好买了，真的是又好看又好买又有纪念意义！”

01、引入社会资源 打破文创开发的束缚

目前，陕西历史博物馆主要通过IP授权、自主研发、合作开发三类方式开发文创产品。陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅坦言，博物馆作为公益性质的文化事业单位，在文创上的投资有限且十分慎重，同时由于自1991年建馆至今没有进行过扩建，陕西历史博物馆还面临着“大馆狭地”的问题，也导致了文创产品展示销售场地面积不足、区域割裂、展示不充分的问题。

为了打破文创开发的束缚，陕西历史博物馆联合具有设计能力的生产型厂家和具有市场销售渠道的企业展开合作，“充分发挥社会企业的灵活性，去尝试更新兴更多元的业态，撬动文物资源的合理性和创新性利用，实现文化的传播。”

自2017年陕西历史博物馆拥有直营店开始自主展销后，半年间实现销售额275万元；2018年进一步借助馆属企业和直营店，全年研发产品212款、销售额突破1600万元；2019年研发新品548款、销售额超过2000万；2020年研发新品100多款、销售额达到1569万。

02、打造系列原创IP 让文物走入生活

李博雅介绍，2017年以来，博物馆自主研发与品牌授权合作的文创产品约有1100-1200款。博物馆目前拥有“唐妞”“陕博日历”“花舞大唐”“国宝系列”四大IP系列，部分已形成注册商标。

“唐妞”是陕西历史博物馆2015年在馆企合作的基础上推出的人气IP。馆藏唐粉彩仕女俑摇身一变，成为俏皮可爱的动漫IP形象“唐妞”，拥有圆鼓鼓的小脸，装扮大唐风华的花钿、高髻、广袖红裙。唐妞被设计成表情包、小方巾、抱枕、团扇，漫画书《唐妞驾到》在直播间首发上架不到三秒钟2万册即售罄。除了担任陕西历史博物馆的文创形象代言人，唐妞更是登上了央视春晚西安分会场的舞台。

2018年开始，陕西历史博物馆连续五年推出文物日历——陕博日历，每年日历都会收录全国多家文博机构甚至海外博物馆丰富而精美的文物，揭开文物背后一段尘封的璀璨历史，呈现在365天的每一页日历纸中。其中《2019陕博日历·丝路辉煌》的销量超过了四万五千册。

“花舞大唐”是陕西历史博物馆自2018年起着力打造的另一大IP，撷取“花舞大唐春”诗句的意境，呈现何家村窖藏文物元素为核心所体现出来的盛唐气象。“我们不仅做了‘花舞大唐’全品类的产品的规划，还策划了原创国风走秀和展演，通过一系列丰富立体的原创文化活动，来塑造博物馆的文化IP。”李博雅说道。

03、博物馆IP价值 逐渐形成共识

IP的理念已经深入博物馆的工作。陕西历史博物馆通过IP授权，打造了一系列人气文创，馆藏文物杜虎符成为美味的虎符饼干，复刻皇后之玺造型的文创公交卡，鎏金银竹节铜熏炉经过巧思嵌入U盘，国风彩妆系列产品远销海外……

“一张文物图片、一场原创展览、一幅文创设计稿、一件注册商标都可以成为IP。IP授权，又是对授权方和被授权方权利义务关系的一种保护和明确，通过授权类型、标的划分、权益金收取等商业手段，盘活馆藏资源与文创IP，最终打造出优质产品”李博雅说道。

她告诉记者，不论是博物馆本身，还是社会企业，都经历了一段对于IP授权价值逐渐认识的过程。“2017年以后，IP授权的概念日益凸显和活跃，陕西历史博物馆与社会企业的合作趋于密切，随着博物馆以及文创产品越来越走入聚光灯下，社会企业逐渐形成对于博物馆IP价值的共识，意识到博物馆巨大的品牌价值，陕历博收到的IP授权邀约呈逐年递增状态，2021年IP授权业务量达到历史最高点，当年，授权金收入超百万元。”

在她看来，文物活化的重要途径是文创产品的开发，核心在于创意。塑造博物馆的文化IP，从博物馆的社会功能与职能角度看，以“让文物活起来”的理念使博物馆走出“四堵墙”，走入城市的公共文化空间和人们的日常生活，博物馆及博物馆文创工作通过IP授权也积极推动着经济社会的发展，同时希望在形成中国特色、世界水平知识产权强国的过程中也有所助力。

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