9月9日,由腾讯在线视频主办的2022“金鹅荣誉”发布系列活动顺利举行。在以“同心同好 共创新国漫”为主题的动漫专场,腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟,腾讯在线视频副总裁马延琨,腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛,腾讯在线视频商业化部授权拓展负责人裘为出席,与到场的内容创作者、合作伙伴们共商共议国漫产业在内容、技术与商业化方向的创新发展趋势。

 

王娟表示,动漫是拥有很大增量的市场,在其背后有庞大的内容创作价值,也为IP的商业化、以及整体产业链的串联提供了优质的土壤。为回馈行业的热忱与支持,会上揭晓了今年金鹅荣誉的评选结果,沈乐平、麦正乐、苏晓光、危天行、薛锦胜等优秀创作者,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《英雄联盟:双城之战》等优质国漫作品获得荣誉,激励更多有艺术追求的创作者打磨好作品。秉持“诚心、信心与决心”的态度,腾讯视频也将与广大创作者一同创造国漫产业滚烫的未来。

 

诚心、信心与决心指引动漫青春之路

 

中国动漫产业正进入高速发展阶段。针对广大动漫爱好者日益多元的体验需求,腾讯视频表示将以持续为用户提供优质国漫的不变初衷为诚心,以基于优质作品对产业蓬勃发展的长期看好为信心,以确定深耕内容、串联产业生态的深远目标为决心,不断打磨精品、推动技术与艺术的双向发展,在助力经典IP实现动漫改编、为原创市场注入新活力的同时,激励越来越多的青年才俊和中坚力量加入到国漫产业的建设中。

 

经过七年的发展,腾讯视频动漫紧跟用户需求变化,已成为了广大动漫爱好者的重要聚集地。佘媛媛表示,从整个中国动画的发展历程来看,腾讯视频动漫的发展路程依然很年轻。踏着这条青春之路,佘媛媛聚焦国漫的用户体量、破圈精品和变现模式,回顾了腾讯视频在国漫领域的持续布局和发展变化,同时结合对不同受众内容偏好的思考,分享了多部优秀作品背后的创作故事,并详细介绍了腾讯视频“内容付费+商业授权+游戏联动”的IP变现模式。

 

谈到动漫内容的创作,佘媛媛以“价值观”“共鸣者”“新世界”为关键词,阐述了腾讯视频对于“创作力量”的理解。对于一部作品来说,首要的是故事背后的核心动机,即想为用户传达的精神内核和情绪,其次,要明确想要影响的受众,以及他们对作品的认同感,另外还要对所创造的动画世界进行自我评定,确定当它“动”起来的时候是否真的有趣。基于此,腾讯视频也希望通过数据化、精准化的创作辅助,和广大国漫创作者在系统化的内容孵化与商业运营中,助力IP成功。

 

“6+1+1”全新内容布局 撬动动漫IP无限潜能

 

为进一步发力垂直细分品类,实现广泛圈层的精准触达,会上,腾讯视频公布了今年全面更新的内容布局,将去年的“6+1”品类升级为涵盖8大赛道的“6+1+1”模式,包括六大品类的青春心、好奇心、侠义心、英雄心、快乐心、未来心,代表原创力量的造梦心,以及年播动画,这些日渐丰沃的内容储备在满足不同喜好用户的需求的同时,无疑也蕴藏着巨大的商业机遇。

 

每一个优质IP,都有无限精彩的可能。基于内容的深度开发,腾讯视频通过成熟的商业模式为优质IP赋能。会上,裘为向到场的合作伙伴们全面介绍了腾讯视频在动漫IP授权业务的进展与成果。目前,腾讯视频通过拓展消费人群、提升产品设计、策略性布局全行业客户、打造多元化IP内容矩阵,形成了成果可见、优势资源可复用的价值链管理体系。并以IP内容多形态传播提升IP知名度,以消费者互动体验提升IP影响力,以开发优质IP商品实现IP长尾商业价值,在助推IP商品销售的同时链接更多消费者,打造了360°品牌体验。

 

通过多元化授权业务模式和涵盖粉丝凝聚力、品类覆盖度、颜值与差异化、营销价值、合作性五大指标的优质IP评估模型,腾讯视频还建立了涵盖15个行业、细分品类超200种,SKU超2500款的授权业务体系。近三年来,腾讯视频凭借在广告联投、整合营销,自有IP电商平台“草场地“以及IP×品牌主题活动打造的综合性优势,已为《斗罗大陆》《魔道祖师》《完美世界》《龙族》《吞噬星空》等热门IP量身打造了多个卓有成效的商业授权案例,实现了平台IP在大众影响力和商业多元变现力上的提升,让IP从视频介质进入用户现实生活,进一步赋能IP价值。

 

优秀国漫人齐聚共话动漫科技创新驱动力

 

近年来,平台方的入局为动漫产业带来了更多技术突破与服务加持,腾讯视频也不断通过最新尖端技术对动画赋能,提升作品品质,并通过技术+艺术的双轮驱动战略,以技术审美实现差异化内容竞争。此外,腾讯视频还与全球顶级视频游戏公司Epic Games合作,打造“技术平台+开发公司”合作模式,对核心动画内容进行技术支持。

 

在本次动漫专场的技术论坛上,腾讯在线视频平台运营部燃动宇宙工作室负责人周望, EPIC GAMES企业业务负责徐良安,原力动画CEO赵锐,中影年年董事长郭勇,更三动画COO郑喆,黑岩网络总导演王剑齐聚一堂,共话动画技术与内容的发展。针对平台在技术层面对国漫创制的支持,周望与徐良安介绍了腾讯视频与EPIC GAMES一同搭建的针对核心动漫公司的培训、技术支持等战略合作,以及腾讯视频将在数字化资产库和UE引擎深度合作的未来展望,切实助力合作方在创作产能和高精度制作方面的提升。在海内外领先技术应用的探讨上,赵锐也表示,完全基于UE的实时流程将是行业未来的趋势,王剑则从创作成本的角度肯定了UE对年轻导演和年轻制作人加入动漫产业的重要支持作用。此外,郭勇谈到了正在研发的无穿戴设备的动捕技术,预计将大幅提升未来动漫创作的效率和效果方向,虚拍技术、语音识别和语义理解的AI技术等也将为整个动画片生产的全流程进行更加高效的统一。在3渲2技术方面,郑喆表示国内同行在技术上已经有了非常好的方案,正以风格化的探索向国际接轨。

 

最后,针对年播动画作品越来越丰富的现象,周望表示这稳定了动画相对薄弱的一些规模,并将这一品类形容为航母,其将带动包括技术在内的诸多产业组成元素,在不断迭代中发现更多机遇,进而促进整个行业不断向前发展。

 

心之所向,未来滚烫。国漫的繁荣离不开广大国漫人对国漫审美、技术的极致追求,和对弘扬国漫正能量价值的一路坚守。借由此次金鹅荣誉动漫专场,腾讯视频也希望在“同心同好、共创新国漫”的呼声中凝聚每一位行业从业者的力量,以产业生态连接者的角色与合作伙伴们共创共赢、推进产业长期发展。带着“诚心、信心与决心”的平台态度,未来,腾讯视频将通过更优质的内容,更先进的创新技术支持、更完善的商业模式,与广大国漫人一同书写国漫产业的好时光。

 

附:“2022腾讯在线视频金鹅荣誉/动漫”详细评选结果

 

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