电影《阿凡达》第二部时隔12年上映，目前票房已超7亿元。作为一部商业大片，电影上映同时，自然少不了众多跨界联名案例一同亮相：支付宝上线“潘多拉海域”主题互动页，京东直接将界面改成阿凡达蓝色，此外美妆、潮玩、数码同样“出彩”，共同营造一片蓝色调的商业氛围。

承包支付宝、京东界面

营造水下世界感官

本次《阿凡达：水之道》上映，联动支付宝、京东两大平台共同推广，线上声量浩大，在互动体验上做足功夫。

支付宝在“蚂蚁森林 神奇海洋”专题区的基础上，专门为阿凡达开辟出“潘多拉海域”主题页面，在线上沉浸式还原阿凡达海洋场景，并开发联名付款码皮肤。

通过互动界面，把阿凡达电影宣传、电影票购买、宣传环保议题等功能结合在一起，为支付宝用户提供好玩的互动体验。

京东作为阿凡达的电商合作伙伴，也开展了联合推广活动，将电商、微博主页罕见地由红色改成了阿凡达蓝色，给了用户耳目一新的感觉。京东到家、京东电器等业务线也借势阿凡达开展主题活动。

美妆、潮玩、数码联名“出彩”

蓝色极具辨识度

在消费品领域，《阿凡达：水之道》也联动了玩具、汽车、数码、美妆等多个品类，推出联名产品。

在电影上映之前，乐高就已经在今年10月率先发布了联名积木套装，包含1212块零件，可玩性和剧情性非常丰富。套装中还有一个组装完成后翼展达到近半米长的“迅雷翼兽”可动式转拼模型，特意使用了软质材料制作了翼膜零件，并且在阿凡达中头部著名的“连接器”也有所还原。最重要的场景“灵魂之树”也使用了丰富的粉色透明零件。该款套装还包含了电影中四名角色的小人偶，搭配上蓝色的厚甲马，让还原度得到了进一步的提升。

梅赛德斯-奔驰联合阿凡达推出VISION AVTR概念车，车型以阿凡达电影为灵感打造，实现技术与仿生设计、豪华与环保的融合，强化人与自然和谐共生的理念，在全球范围内开展“地球，我们的潘多拉”联合传播之旅。

汉王科技宣布推出阿凡达限量典藏版数码产品周边——汉王Go Go Bird斑溪兽，支持直线飞行、定高飞行、缓慢降落等操作，配备体感开关等功能。

雷蛇也推出了阿凡达限定款八岐大蛇鼠标，采用与海洋相似的蓝白配色，充满阿凡达潘多拉星球元素设计，与电影同步上市。

彩妆品牌NYX借势推出阿凡达联名新系列Avatar The Way Of Water，整个系列以水般的蓝色为主调，其中24色眼影盘的色号灵感来自电影中的丛林、森林和潘多拉五颜六色的海洋，金属质感的偏光很有阿凡达的氛围。

沉浸展落地上海迪士尼

创新线下互动体验

影片热映的同时，线下互动体验也已开启。作为电影出品方，迪士尼以《阿凡达》为灵感在上海迪士尼乐园打造了沉浸式主题展——《阿凡达：探索潘多拉》，这是全球首个在迪士尼乐园内举办的《阿凡达》主题展览。

展览在上海迪士尼乐园的“明日世界”区域呈现，融合创新的故事讲述和先进的布展技术，为游客呈现一步一景的主题展览。

1400平方米的展厅里众多《阿凡达》电影中的标志性景观被一比一还原的栩栩如生，包括高达6米的“声音之树”；同时还有各种高科技互动装置，让游客沉浸式体验纳威人独特的文化。

配合电影的上映，上海迪士尼乐园呈现了《阿凡达：水之道》的烟花秀，同样是排面十足的IP衍生活动，成为社交网络上的热门话题。

结语

2010年首部《阿凡达》在国内上映，以13亿元票房成为当年的票房冠军，约占当年国内总票房的20%，轰动一时。不过，当时国内IP授权行业仍处于较早的发展阶段，众多消费品品牌方对IP联名的认知度还有待挖掘，上海迪士尼乐园也未开园，因此相比今天《阿凡达2》的众多线上线下联名活动、产品频出的局面，当时观众的主要关注焦点是电影本身带来的视觉冲击。

而本次《阿凡达：水之道》上映时，国内年轻消费者已经形成了选购IP联名产品的消费习惯。电影也通过各类授权产品，走进消费者生活的方方面面。两部阿凡达影片在IP联名方面的进阶，也堪称国内IP授权行业12年快速发展的缩影。

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