春节期间，国漫圈备受关注的动画电影《深海》上映，目前已收获4.3亿票房。与此同时，喜茶、泡泡玛特、光明牛奶等品牌与《深海》合作的联名款产品也同步上市，满足粉丝情怀的同时，创造出更高商业价值。相比原班人马7年前打造的爆款《西游记之大圣归来》上映时，在IP授权领域已经有巨大的进步。

瞄准粉丝情怀

喜茶、泡泡玛特联名款同步上市

作为曾经收获10亿票房的国漫爆款《大圣归来》导演田晓鹏的重磅新作，《深海》拥有一大批忠实粉丝。从2015年《深海》项目首次曝光以来，粉丝们就时刻关心作品的动态，也成为电影票房和IP授权产品的主要消费者。

泡泡玛特就推出一套《深海》联名盲盒，栩栩如生地还原了动漫中的主要角色，受到很多粉丝的喜爱，甚至出现“一盒难求”情况。

同样主打年轻消费者的喜茶，也借《深海》在年轻人中的影响力，推出了联合营销活动，用“限定票根贴纸”这种影迷喜欢的方式，把喜茶和《深海》结合在一起。

除了以上年轻人喜爱的新消费品牌之外，《深海》还和老牌国货品牌合作，比如与光明牛奶旗下的如实酸奶联名，以及和立白共同推出高端海洋派洗护产品线，用国漫+国货共同增强对Z世代消费者的吸引力。

这些国潮品牌与《深海》合作时都注重把握产品与IP的共同点，选择用海洋的纯净来体现产品的特性，获得了更强的宣传效果。

上杂志、拍短片

内容衍生创意新颖

《深海》作为一部体现导演理念的原创国漫，从故事到人物都充满了独特的创意。这些创意也走出了电影之外，和更多内容产生联动，共同打造出新颖的衍生作品。

比如和芭莎美容合作，特邀时尚博主共创海洋仿妆，拍摄一部《深海》色彩组成的真人摄影大片，打破了次元壁，用色彩作为共同的创意。

《深海》还和《大圣归来》联动推出一部短片，两部作品当中的主角破壁互动，用“深海大饭店”“西游年夜饭”的创意，给国漫粉丝们在电影之外提供更多好玩的创意。

这类IP内容的二次创作，也是IP衍生的重要形式，对于IP作品来说也发挥了扩大宣传的作用，甚至内容衍生本身也能成为爆款，成为粉丝津津乐道的话题。

高票房到衍生品热卖

国漫崛起有这些进步

《深海》在今年春节档受到瞩目，原因之一是导演田晓鹏上一部作品《大圣归来》是国漫崛起过程中的一个里程碑。2015年《大圣归来》以当时远超其他国漫电影的近10亿票房，让更多人开始关注国漫，提升了行业的信心。

此后，《哪吒之魔童降世》在2019年创造出50亿票房的高峰，更提升了国漫IP产业化的信心，在高票房成绩、高关注度之外，IP授权也水涨船高，逐渐成为一个被更多跨界企业所接受的商业模式。国漫在内容制作方面快速进步的同时，IP授权也紧随其后，在商业化运营中的重要性日益提高。

粉丝数量不断增多，且粘性较高，提升了国漫IP的商业价值。作为新国潮的一部分，国漫作品拥有一大批忠实的年轻粉丝，对作品的了解程度如数家珍，7年间田晓鹏《深海》的每一个重要进展都能在粉丝中产生不小的影响，他们也成为电影的“自来水”。

这些Z世代年轻粉丝同样是新消费品牌的主要目标消费者，在观看国漫内容的同时，粉丝们也形成了购买IP衍生品、授权产品的消费习惯。因此国漫IP行业形成一个良性循环，好内容频出，粉丝群体扩大，IP授权业务逐渐成熟。

虽然目前《深海》的票房还未能超过当时《大圣归来》，但IP跨界授权的玩法、产品品种已丰富了很多，且多是在电影上映的热点期内同步上市，时效性大大提升。IP授权收入、衍生品销售收入成为票房之外的重要补充，不再单纯依赖票房，提升动漫公司收入的多元化。

相信随着内容+授权的模式被更多动漫公司所接受，国漫IP经过长线运营，将会有更多优秀作品、精彩IP授权案例出现。

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