中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，玩具和婴童用品各主要品类1月份销售额同比增长的有手办（51.0%）、毛绒布艺（17.6%）和儿童自行车（4.4%）。其中，手办和儿童自行车品类在销量上同样表现亮眼，分别实现1.6%和6.4%的增长。

从均价来看，玩具主要品类增幅超过10%的有4个，分别为手办（48.7%）、毛绒布艺（42.4%）、滑板车（10.8%）、游戏围栏（10.5%）；婴童用品各主要品类均价全部实现增长，其中增幅超过5%的有4个，分别为四轮手推车（10.7%）、童床（7.8%），奶瓶（7.2%）和儿童安全座椅（6.7%）。

▋手办：销售额同比增长51.0%，500元以上产品畅销

手办今年1月表现最为突出。天猫数据显示，1月手办销售额（51.0%）、均价（48.7%）、销量（1.6%）同比均实现不同程度的增长。从不同价格区间的销售额占比来看，500元以上价格区间销售额占比同比增加明显，从38.0%增长到61.1%，增长23.1个百分点。

从手办品牌表现来看，原神销售额占手办总销售额的38.6%。销售额TOP 10畅销单品中，原神手办就有三个，其中“甘雨·循循守月Ver.1/7手办”销售额位列手办第一。

▋毛绒布艺：销售额同比增长17.6%，兔年贺岁形象成爆款

毛绒布艺玩具今年1月销售额同比增长17.6%，均价同比增长42.4%。不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间销售额占比由14.2%增长至28.6%，增幅最高；销售额TOP 5畅销单品中，第1、3、4名都在此区间。

上海迪士尼乐园官方旗舰店新春玲娜贝儿毛绒玩具位列按销售额畅销单品第一位，该产品给玲娜贝儿头戴红色绒面蝴蝶结，身着刺绣绒边红斗篷，脚穿兔子图案红鞋，以兔年贺岁形象出现，成交均价为259元。

▋儿童自行车：销量销售额延续去年增长态势

儿童自行车延续去年以来销量、销售额持续增长态势，今年1月份销售额同比增长4.4%，销售量同比增长6.4%。从不同价格区间销售额占比来看，700元以上价格区间销售额占比同比增幅较高，增长5.1个百分点。

700元以上价格区间畅销单品中，MONTRESOR萌兽的Breeze系列依然在这个价格区间内销售额第一，成交均价为875元。这款产品也是“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品，外观清新复古主打“森系”概念，搭配天然藤编车筐和复古彩铃，车架材质为高碳钢，轻盈耐用。

▋四轮手推车：均价上涨明显，1500-3000元区间销售额占比增长

四轮手推车今年1月在天猫平台均价延续去年上涨态势，同比增长10.7%。从不同价格区间销售额占比看，1500-3000元价格区间的产品销售额增幅明显，同比增长5.5%。销售额TOP 5畅销单品中，单价超过2000元的有3款。

随着行业企业对产品品质的进一步重视，品牌商在满足用户基础需求的基础上不断修炼“内功”，提升产品性能，优化消费者出行体验。1500元以上区间畅销单品ELITTILE逸乐途的emu婴儿推车，同样是“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品。

这款产品可以实现单手双向开合；轻便易携，收纳后体积较小；60cm高景观设计，减少带娃出行弯腰频率；四档调节，舒适护脊；避震设计外加U型扶手防倾翻，全方位呵护宝宝安全，成交均价为2457元。

▋儿童安全座椅：高端产品逐渐走俏，3000元以上产品销售额同比增长9.1%

儿童安全座椅今年1月均价同比增长6.7%。随着消费者对儿童出行安全重视程度的增加，高品质安全座椅销售额占比也逐日攀升。从不同价格区间销售额占比来看，3000元以上价格区间销售额占比同比增长9.1个百分点。

3000元以上价格区间畅销单品BeBeBus新生儿婴儿安全座椅天文家pro，采用仿生母体座舱，贴合新生儿脊椎；高回弹Cobra记忆棉抗震材质，软硬适中，乘坐舒适；U型抗翻转板+isofix+支撑腿有效抵挡翻转，座椅更稳固；香槟金的配色提升产品颜值，成交均价为3535元。2400元以上畅销品为猫头鹰妙转Pro+

▋拼插积木：均价增长8.9%，流浪地球周边成为爆款

插积木类玩具今年1月均价同比增长8.9%。从不同价格区间销售额占比来看，400-1000元价格区间销售额占比同比增长2.0个百分点。乐高依然具有较强的领先优势，销售额占拼插积木类整体销售额的43.8%。

按销售额排名畅销单品是乐高官方旗舰店的80110新春限定福运成双，融入中国传统节日元素的设计，使其成为春节礼物的大热门，成交均价为676元。

值得一提的是，在春节档电影的助力下，以《流浪地球2》为代表的周边产品收获颇丰。1月份拼插积木品类按销售额销量第一的产品是YHD/羊很大的“流浪地球2正版授权笨笨机器人”，将电影原型以1:2.5等比复刻，支持前后、左右、旋转、漂移多种行驶模式，并可通过蓝牙一键连接，完成多人互动，仅单品销售就已超过500万元。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年1月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年1月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）上线，可凭中国玩协会员单位账号在会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于各品牌电商平台旗舰店

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