三月正是各大品牌的春季产品上新季，目前第一批新品已经与消费者见面。今年品牌纷纷瞄准了“露营”“踏青”这些热门的户外运动，在视觉上呈现出一片“绿”意盎然的景象。尤其是在IP联名的加持下，一些新品令人耳目一新，成功打动有春季换新需求的消费者。

主打野营流行活动

动漫IP让品牌更富“绿意”

为了让春季新品获得更多声量和创意来源，很多大品牌选择和影响力较大的卡通动漫IP合作，为产品营销增加春季的“绿”意。

星巴克联合国际IP姆明，推出合作款会员星礼包，包含2款公仔造型Mini拍拍灯，在绿草地的衬托下，凸显产品的温馨可爱，吸引会员到店消费。

广汽本田汽车联合国内新生代IP悲伤蛙，推出联名款城市SUV车型缤智，定位城市人群，悲伤蛙的绿色和春季的环境契合，让城市人群的郊游更有趣味。

同样定位春季的郊游休闲娱乐，户外品牌牧高笛推出了和B.Duck小黄鸭的联名款，露营装备融入B.Duck的潮萌造型，让城市人群的郊游露营生活更增加一点趣味。

上海都市旅游卡也携手三丽鸥大耳狗推出野营主题交通卡，让喜爱三丽鸥的年轻人群，在春季野营的同时，随时随地都有大耳狗的陪伴。

以上品牌通过和国内外卡通动漫IP的合作，强调春季户外活动和潮流趣味的结合，让产品在春季营销更有新意。

联合艺术家

用绿色描绘草长莺飞画面

还有很多品牌在推出春季新品的同时，选择和艺术类IP进行合作，用艺术家的作品创作更多符合春季氛围的新产品。

运动品牌FILA联合梵高博物馆推出联名款产品，用经典画作向日葵、鸢尾花的灵感，传达积极向上的能量，并通过赠送联名红包封面等活动，增强和消费者互动。

优衣库联名艺术家Sofia Coppola推出联名款，分别呈现了科波拉四部电影作品中标志性的台词和场景，同样具有浓郁的春季风格。

UGG联合艺国内先锋设计师品牌SUSAN FANG推出2023春夏联名系列，在经典款的基础上融合梦境般艺术形式，春夏清新配色与幸运爱心草花朵元素，给目标消费者带来春季的灵感。

服装品牌乐町也联名艺术家AGAHO推出联名款，特殊定制猫狗双全插画趣味涂鸦，一改品牌主打的粉色系，以绿色作为主色调，契合春季的时节。

以上品牌在和艺术家进行合作时，多数都选择了绿色作为新品或宣传的主色调，让绿色成为了今年春季的流行色。

瞄准年轻人群

新国潮品牌联名“出游”

此外，还有很多主打年轻人群的新消费品牌，近期推出与众不同的联名款新品，同样用绿色契合春季氛围和品牌形象。

森马联合小熊电器、富光、马利文具等品牌，推出了一系列联名新品，通过和国货品牌的联名，强化自身品牌的新国潮风格。

香飘飘奶茶联合果汁品牌MECO，推出联名新品，同样以春季野餐为主题，契合年轻消费者春季出行的诉求。

盒马鲜生联合满小饱，推出春日限定的青团，产品和营销同样用鲜艳的绿色吸引消费者买单，同时契合春季出游等多种消费场景。

DQ和宠物品牌宠物电力公司合作，推出宠爱郊游套餐，同样聚焦郊游+宠物的市场定位，双方联动实现对养宠年轻家庭的双重吸引。

结语

从以上一系列今年IP联名款春季新品来看，野餐、露营等热门户外活动成为了各大品牌纷纷贴合的营销热点，象征着生机和活力的“绿色”也相应成为春季新品的主色调，而动漫、艺术家等IP的加持，也让产品增加了更多趣味性，更符合年轻消费者的喜好。由此可见，当前主力消费者年轻化环境下，产品营销的热点快速更迭，创意不断变化，和不同的IP合作可以帮助品牌适应这种新趋势。

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