近期，家居生活品牌野兽派携手艺术家丰子恺，联名推出夏日限定香氛系列，丰子恺的画作与香氛产品结合，用香味勾勒丰子恺笔下惬意悠闲的夏天，产品一推出就成为网红款，在线上线下引发关注。作为二十世纪艺术家代表，丰子恺作品如何与当前的新消费品牌有机结合在一起？

 

现代漫画鼻祖

幽默风趣受人青睐

 

丰子恺画作在中国和国外都享有声誉，被誉为现代中国美术事业的开辟者和奠基人、中国现代漫画鼻祖、中国最艺术的艺术家，入选央视百年系列纪录片《二十世纪中国文化名人》。

他一生创作漫画50余载，先后出版漫画集五十余册，绘制近万幅作品，在漫画创作、文学创作、翻译著作及插画设计等诸多文艺领域均有建树，代表作品有《子恺画集》《护生画集》《漫画阿Q正传》等。

 

丰子恺以真诚平易的热情将“艺术”融入到寻常生活中，情趣丰富，内蕴精粹。他的画作多以儿童作为题材，幽默风趣，回味隽永。其漫画以曲高和众的艺术主张兼以小中能见大，弦外有余音的艺术特色备受世人青睐，有中国画的美感意境又有生活的烟火气息。这成为了丰子恺人物画的一大特色。

近年来，丰子恺之孙丰羽经家族一致签字授权，负责在中国及海外弘扬丰子恺文化艺术的各项事务，并成立子恺传承（上海）文化发展有限公司，是国内唯一管理运营丰子恺IP的公司。在丰子恺品牌总代理上海乐标文化传播有限公司的运作下，丰子恺的作品在当代焕发新生，与众多品牌、机构进行跨界合作，推出了一系列创新产品和体验，为更多人所认识。

 

漫画遇上新消费品牌

创造网红爆款

 

当代新消费品牌当前与各类IP进行联名合作，用IP的内容为品牌进行故事、文化方面的赋能，其中，丰子恺画作因为题材与意境的生活化，自成一派，因而成为品牌联名的热门对象。

比如近期丰子恺x野兽派的合作中，野兽派选取了丰子恺与夏天有关的画作，将香氛的包装设计、香味与画作主题相契合，分别推出了香毛桃、夏荷、夜来香主题的香氛，另外还推出了香薰、扩香陶瓷、融蜡烛灯等产品。在丰子恺画作的加持下，野兽派这套主题产品拥有了与众不同的文化内容，受到现代城市人群的喜爱。

 

麦当劳也联合丰子恺，在线下打造了2家主题门店，并推出主题套餐以及文化联名礼盒，礼盒内包含餐盒、餐盒袋、餐垫，作为周边产品，供消费者长期使用或收藏。根据品牌方提供的数据，活动期间2家店面客流约185万人，全国线上小程序3天销售总量达到了4197万元。此外，丰子恺还授权设计师品牌玛丝菲尔、文创品牌特美刻，推出了一系列联名产品，还联名无锡地铁推出六一特别版纪念票。

凭借丰子恺画作的文化内涵的赋能，消费品牌获得了艺术上的提升，并为自身产品设计提供了新的创意，帮助品牌打造差异化产品。

 

探索数字化、实景娱乐

营造创新体验

 

文化内容的创新性发展有利于其传承和发扬，丰子恺的画作在当代也结合新内容、新形式进行了多种创新，通过跨界为观众所欣赏。

在当前数字化背景下，丰子恺IP积极进行数字化的应用，在支付宝、饿了么、百度等一系列APP上进行创新展示，推出数字皮肤等新产品，还结合不同主题，在丰子恺画作中增加合作品牌的logo、产品等元素，从而增强了品牌传播效果。

 

丰子恺还联合杭州亚运会组委会推出官方绘本，联合浙江人民出版社推出《亚运江南忆——跟着丰子恺游杭州》，将丰子恺画作与亚运会运动项目相结合，将三个杭州亚运会吉祥物融入丰子恺的画中，通过细致、生动的描绘，呈现了杭州的众多地标景点和城市特色。通过对丰子恺画作进行创新，表现当代主题。

另外，丰子恺IP还在线下推出一系列沉浸式体验，比如在国博推出主题快闪、联合品牌打造线下IP主题门店等，吸引更多观众的打卡和关注。

 

结语

从以上一系列案例可见，传统文化在国潮的大背景下拥有广阔的发展空间，运用数字化等新技术，沉浸展等新形式，传统文化可以实现创新性发展，有了与更多跨界品牌、机构进行合作的基础，从而实现文化传承、跨界创新。

 

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