IP新鲜事

从热门国际 IP，到热度爆棚的影视 IP ，再到古老的非遗 IP，美妆品牌联名合作不断呈现出新趋势。联名合作为美妆产品赋予了丰富的情感价值与独特创意和文化内涵，满足了消费者多样化和个性化的需求，让品牌更加年轻化、多元化、国际化，更好地拓展国内外消费市场。

中国玩协授权行业分会统计整理（部分品牌）

1、联名热门国际 IP 打造趣味产品

助力国货美妆品牌出海

近年来，珀莱雅、花西子、自然堂、完美日记、Sheglam 等众多中国美妆品牌瞄准海外市场，通过电商平台如Shopee、Lazada、tiktok 等俘获了大批海外消费者。品牌方通过借助国际 IP 的广泛影响力和粉丝基础，拉近与国外消费者的距离，拓展品牌在海外市场的影响力。

Sheglam x 瑞克和莫蒂

联名国外动画喜剧打造趣味产品

《瑞克和莫蒂》是由 Adult Swim 创作的美国成人动画科幻情景喜剧，在海外有着颇高热度。致力于开拓海外市场的彩妆品牌 Sheglam 携手《瑞克和莫蒂》推出动画风格的腮红、唇膏、化妆棉、化妆水、化妆镜、发箍等产品。将动画中每个家庭人物的形象和美妆产品进行了趣味结合。

产品上线后受到美国等国外消费者的喜爱，美妆博主纷纷在社交平台晒出自己的试妆视频，引发在社交平台的二次传播，增加了联名的热度。

完美日记 x 小王子

融合  IP  元素打造沙狐玫瑰色眼影

完美日记早就开始布局国外美妆市场，与三丽鸥、大英博物馆、小王子等国际 IP 合作，为产品注入新的活力，吸引海外消费者的注意力。

此前，完美日记与国际 IP 小王子推出眼影、唇膏等系列联名产品。产品融合小王子、狐狸、玫瑰等元素，深度挖掘 IP 属性，使品牌更具亲和力和故事性。消费者还可以用橘棕色系口红搭配沙狐玫瑰色眼影，打造清冷狐狸妆或明媚玫瑰妆。联名礼盒内设置小王子告白贺卡，可手写祝福或扫码留下告白语音，增加了产品的情感附加值和互动性。

2、小众品牌联名热门影视剧

精准引流女性粉丝消费

热门电视剧拥有庞大的观众群体和较高的话题度，热门古偶电视剧更是与美妆品牌消费群体相契合。小众美妆品牌与电视剧 IP 联名可以搭乘剧集的热度快车，迅速进入大众视野，借助粉丝基础提升品牌知名度和产品销量，激发粉丝的购买欲。

烙色 x 大梦归离

深挖剧情场景打造联名产品

古装奇幻剧《大梦归离》在 2024 年10 月播出了有着很高热度，微博上话题浏览量近 30 亿，受到很多女性粉丝的喜欢。彩妆品牌烙色紧跟电视剧热点携手推出联名雨衣气垫，融合电视剧奇幻的场景对联名产品进行设计。融合剧中男主“尽全力守护热爱的一切”定位，提出“大梦归离，不改底色”宣传，与底妆产品的属性进行联动。

馥碧诗 x 狐妖小红娘月红篇

邀请仿妆达人复刻角色形象

古偶剧《狐妖小红娘月红篇》一经播出就收获了大批女性粉丝，截至目前微博话题浏览量超 50 亿。美妆馥碧诗携手热剧《狐妖小红娘月红篇》推出联名遮瑕粉霜，以及粉扑、气垫梳、贴纸、手持镜一系列限定产品。联名产品选用了涂山大当家涂山红红与俊朗少年东方月初的立绘风格肖像，与电视剧人物情感元素相融合，增强了粉丝和消费者的情感连接。

馥碧诗还邀请知名仿妆达人芝月复刻涂山红红经典形象，将产品和电视剧角色融合，开拓消费群体，扩大品牌声量。

3、非遗文化与时尚美学的结合

用新国风直击 Z 世代

近年来，非遗文化因其深厚的文化内涵和美学价值，深受各类品牌方青睐。美妆品牌将非遗文化与彩妆设计相结合，不仅满足了现代消费者对于美妆产品美和个性的需求，更提升了品牌形象和产品的格调，打造的新国风产品受到 Z 世代消费者青睐。

花西子 x 苏绣传承人卢梅红

挖掘苏绣的文化寓意和内涵

美妆品牌花西子联合非遗苏绣传承人卢梅红推出刺绣限定系列产品，用创新工艺复刻苏绣艺术，将苏绣与彩妆产品结合，打造苏绣元素包装的粉饼、口红等。产品一经推出就吸引了众多消费者的关注，微博上联名话题浏览量超 800 万，互动量超 20 万。

联名系列以卢梅红四款手绣艺术品兰花、青山、比翼鸟、双叶荷为母本，每一款图案背后，都有其独特的文化寓意和内涵。“比翼鸟”和“双叶荷”作为爱情的象征，具有“恩爱不离、同心和美”的寓意，而“兰花”和“青山”则象征着独立自由和自信洒脱的女性精神。

卡姿兰 x 剪纸艺术家郭梦

剪纸艺术与现代彩妆的碰撞

在中国民间艺术中，剪纸不仅是喜闻乐见的传统文化形式，更被选入人类非遗代表作名录。因剪纸艺术的美好寓意以及背后所承载的文化基因，越来越多的时尚、美妆品牌开始瞄准中国剪纸艺术，将非遗文化与产品结合，积累品牌价值。

2024 年 12 月，卡姿兰携手新派剪纸艺术家郭梦打造了新年限定款礼盒套装，将剪纸艺术融合到现代美妆产品的打造上。

合作还推出了鎏金焰火，将剪纸艺术呈现的妆面造型上，将传统艺术和现代妆造碰撞出不一样的火花，增强联名产品的传播度。

毛戈平美妆 x 浏阳烟花

将烟花的浪漫与新年气氛融合

烟花之中，浏阳花炮技艺的传承最为久远。浏阳花炮也因此特殊的历史意义入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

新年期间，美妆品牌毛戈平携手浏阳烟花推出了“焰影新愿”新年烟花礼盒套装。其中的四色眼影盘“焰影新愿”呈现了对浏阳花炮非遗技艺中的色彩传承，将烟花中的银色、亮色、红色和青色，分别对应产品的打底色、点缀色、加深色和眼线色，四色可共簇成一朵绚丽烟花。联名产品和包装既与新年的气氛相契合，又以其独特的浪漫色彩在年轻消费者中破圈。

美妆联名的不断创新与跨界合作，为品牌注入了丰富的文化内涵和情感价值，推动了品牌的创新发展，也为消费者带来了更丰富的选择和体验，拓展了品牌影响力。