7月21日晚11点，周杰伦超话不仅第一，而且破亿屠榜，把当前流量小生直接碾压在地摩擦。

       周杰伦粉丝被迫经营后，团建4天终于迎来扬眉吐气的狂欢。

       起因是这样的：这几天，豆瓣一则帖子点燃了全网讨论——“周杰伦演唱会票难买吗？我看他微博数据很差啊。”

▲周杰伦超话事件源自小年轻的质疑

       对于后辈真诚的质疑引发了全网杰迷的集体愤怒。许多自称“夕阳红粉丝”的周杰伦歌迷们，开始他们的反击：觉得周杰伦没“数据”是吧? 那我们就做给你看！

       别说“夕阳红粉丝”们虽然年龄大了，但狠起来自己都怕啊。

@Nicolas张向前_：三十了，从头学“超话”，天天上下班打卡营业，不容易

@今天也想沉迷美色：90后谁还没听过周董的歌， 路人也要顺带打个榜的

@每天变美一点点-：流量明星才需要做数据，我们想第一就第一

@巴鸡：重要的不是超话第一，重要的是出道20年了还有人愿意帮他拿超话第一

@CmLlj小贝壳：周杰伦是我唯一要买票去看演唱会的人

@RahaBitch_Green：小公举值得

@超级可爱的小狮子王 ：哈哈哈路人围观了一天好欢乐

       于是，一个连微博都没有的艺人，在微博超级话题的明星榜上成了第一，还顺便带火了俩微博话题。

在无数隐形粉丝出山后的不懈努力下：

- 7月17日，周杰伦超话排名明星榜第35名。

- 7月18日，周杰伦超话跻身排行榜前20名。

- 7月19日，周杰伦超话排名打进了前4名。

- 7月21日凌晨，周杰伦超话成功登顶。

- 7月21日11点，周杰伦超话影响力破亿，打破微博记录。

       社交媒体时代特有的“流量”“话题”“数据”，的确让人有些疲倦。广告金主只认数据和流量，一时间好像很多人都忘了——真正能衡量艺人和IP价值与影响力的，只有作品。如果没有好的作品，以为光靠那些注了水的数据就能名利双收，未免异想天开。

▲粉丝整理的周杰伦金曲奖获奖记录 

       这个有着屠榜经典作品的艺人火了20年，是两代人的集体青春回忆，周杰伦的IP价值远不是“数据”能够衡量的。

       而如今在流量至上的年代，如果没有各种好看的数据，就有被网络文化、网圈规则、甚至广告商家抛弃的危险。所谓数据是粉丝经济的“标配”产物，轮博、控评、超话排名作为“流量”的具象化表现，意味着明星到底有多“火”。“做数据”是流量明星的一套规则，粉丝和明星不惜用尽各种手段做数据，是因为数据就是名气、品牌影响力和吸金力。

      但虚拟的数据其实存在着巨大的水分空间，今年2月份，央视的新闻曝光了当下流量小生的“流量造假”问题。同时还被@人民日报点过名的“艺人微博被转发上亿次”：

      周杰伦当然不可能“没有粉丝”，而且热度直到现在也未曾退减。只不过问题是，周杰伦的粉丝以80后、90后为主，各自成家立业，没有功夫去像年轻人一样经营饭圈，而目前中国粉丝以95后、00后的学生为主，深谙流量的游戏规则。这次周杰伦的夕阳红粉丝团的被迫集体经营，正是“天下苦流量久矣”的一次舆论反扑。

       在当下这个注意力经济的时代，谁能拥有更多的“流量”，谁就有可能获得更好的资源。从IP角度来看，貌似也是如此。但流量和热度并不是IP全部衡量标准，IP作品本身的硬核内容和质量更值得考虑。流量≠IP，但IP一定有流量，本次周杰伦超话事件就是最好的证明。

       对流量的反扑不仅仅是周杰伦的粉丝，去年9月，爱奇艺也发布一纸声明绞杀流量，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。

       爱奇艺采用了“内容热度”体系代替播放量。爱奇艺网站所有的电视剧、综艺视频节目里原本的播放量图标均已替换成“热度”标签。

       爱奇艺设置的“热度”指标包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。后续还将增加热度排行榜、内容既往热度曲线、峰值热度排行榜等给用户参考。虽然仍在摸索阶段，但已经打破了唯流量论的迷信。

       据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》发布，我国被授权商在选择IP进行授权合作时，主要从三个维度来考虑是否和IP合作：1）IP的知名度和影响力；2）IP是否具备良好的形象和开发的可行性；3）IP与自身产品及品牌调性的匹配度等。流量从来不是唯一考虑要素。

2018年被授权商选择合作IP时考虑的因素

          来源：2019中国品牌授权行业发展白皮书

      告别唯流量时代，回归IP作品本身，才能促进行业更健康前行。

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