第十二届中国品牌授权高峰论坛以“新国潮时代”为主题，在第14届 期间于上海召开。本届论坛上，爱奇艺授权总经理袁嘉露以今年的大热自制IP《青春有你2》为例，详细讲述面对当下的Z世代，爱奇艺进行爆款打造的秘诀。

爱奇艺授权总经理袁嘉露

       作为主流网络视频平台，爱奇艺的内容涵盖电影、电视剧、动漫、综艺、生活、音乐等多个娱乐维度，并成功打造了一系列全民爆款娱乐IP——从《奇葩说》到《中国有嘻哈》，再到《偶像练习生》，自制娱乐IP持续保持蓬勃发展的态势。

       2020年春，《青春有你2》在疫情期间上线，短时间内热度集中爆发，逆势上涨，成为又一个引发全民热议的爆款内容。

       今天我们来分享爱奇艺在第12届中国品牌授权高峰论坛上的精彩演讲，内容全文如下：

       爱奇艺授权总经理袁嘉露：爱奇艺已成立超过10年，自有IP的年龄平均在3-5年左右，从2010年购买大量版权内容进行播放的视频网站发展到如今，爱奇艺每年有大量的自制内容产出，已经变身成爆款IP的制造机，而2020的最爆的综艺就是爱奇艺自制节目《青春有你2》。

       从2017年的《偶像练习生》到《青春有你2》，节目吸引着众多的年轻粉丝群体，也不断更新着播放数据的上限，而今年的热度更是惊人，播出期间的相关热搜高达9000多次。这一方面是因为疫情影响宅家看节目的潮流；另一方面是因为优质综艺IP中打动人心的情感、故事线以及有感染力的价值观。

       同时，节目中的标识图形因为内容的塑造和场景的打造也给粉丝们留下了深刻的印象和感情的传递。这也解决了娱乐IP难开发的痛点——IP形象很难记住（因为通常剧综大家记住的更多是真人形象）。

       除了商品之外，爱奇艺也打造自己的“场”——在节目期间，通过专题页电商、饭饭星球app、微信小程序卖货；在决赛的前一周，刘雨昕和虞书欣进入李佳琦直播间，也让节目热度再一次达到了高潮。

       传统授权之外，我们还进行了音乐和视频卡段的合作，如蒙牛客户在自身的小程序中运用节目卡段进行引流等。

       《青春有你2》之后，我们又推出了衍生团综《非日常派对》。节目主要内容是游戏竞技，我们根据游戏的设置，推出了“NICE TO MEET YOU兔”的形象作为节目的吉祥物，也是节目游戏的核心道具。形象的玩偶我们也在小程序上做了限量发售。

综上所述，针对《青春有你2》这一超级IP，爱奇艺做了一系列的IP开发，进行了全方位一体化多权益的合作，涵盖线上线下，“图-货-场”，实现了商业与口碑的双赢。

       爱奇艺更多提供的是破圈的长视频内容，以种草为主，未必会马上实现“边看边买”，购买场景会在直播、线下、电商等消费场进行实现。我们更多要做的是把元素和情感进行链接，通过IP和艺人互动进行加强，再通过消费场做好和客户的协调、布局，一起实现爆款案例的打造。

       除了《青春有你》之外，爱奇艺还有很多优质IP，如《乐队的夏天》《中国新说唱》等。大家熟悉的IP大多是娱乐IP，可以在三个月内迅速获得非常高的热度，娱乐势能超强，不是细水长流，而是全面渗透。

       我们在与合作伙伴合作时，更加注重以下几点：第一，对内容IP有较好的理解和预判；第二，设计方面的二次开发；第三，快速反应的供应链，即我们如何快速反应，在1-3个月内满足用户的需求；第四，娱乐场景结合售卖场景的双重宣推整合。

       以下和大家分享未来爱奇艺重推的IP，主要包括四个赛道：娱乐IP赛道，消费品牌赛道，虚拟偶像赛道，经典IP赛道（包括动漫和儿童类IP）。

       娱乐IP未来将重推三个系列：青年文化，古都系列，谜雾剧场。

       爱奇艺打造青年文化既有广度又有深度，还有更多价值观的体现，如《奇葩说》《中国新说唱》《乐队的夏天》《青春有你》等IP。

       古都系列结合古都公众IP，涵盖剧综动漫游戏等“一鱼多吃”的众多开发方向，为被授权商提供更优质更被Z世代喜爱的国风IP。其中，敦煌系列综艺11月份上线；与马伯庸老师合作的洛阳系列也将在年底开拍，同名动漫、游戏同步开发中。

       迷雾剧场旨在打造精品悬疑类短剧，今年产出了像《隐秘的角落》《沉默的真相》等爆款剧，未来爱奇艺也会继续投入，去打造中国原创高品质标杆的类型剧场。

       除了娱乐IP之外，爱奇艺重点打造了消费品牌赛道，如《潮流合伙人》中推出的“Fourtry”等品牌，12月新一季的《潮流合伙人2》也将上线。

       在虚拟偶像赛道，今年10月爱奇艺推出了虚拟偶像选秀IP《跨次元新星》，利用综艺破圈势能，把虚拟偶像推向大众。

       在经典动漫方面爱奇艺也在发力。儿童动漫IP《嘟当曼》，已上线包括央视少儿在内的近200家电视台，今年还获得了“新加坡亚洲学院创意奖最佳动画奖项”的国际奖项。爱奇艺与尼克少儿共同开发的动画IP——《无敌鹿战队》，在爱奇艺播放量优秀的同时，在英国和澳大利亚的同步上线也取得了播出首日收视率频道第一的殊荣，这也是中国动画IP首次推向全球，相信小朋友们以后会更多看到我们自己的国产优质IP。

       未来我们还会开发如针对女孩向的梦幻题材动画IP《音乐公主爱美莉》等一大批优质国产动漫IP，敬请大家期待。

 

       关于

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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