流浪地球这颗小破球最近真的火了，除了斩获42亿票房以外，还收获了观众的大量好评，在豆瓣上取得7.9的评分。不仅如此，授权周边布局也做的有模有样。

       据统计，流浪地球的授权周边包括玩具手办、3C数码、食品饮料、服装饰品、家具用品、婴童用品、主题空间共7大被授权商品品类，几乎涵盖了被授权商所有品类。（更多阅读：30亿票房的流量地球到底出了哪些周边）

  "流量"地球的授权周边  

       流浪地球的成功，不仅在电影史上打响了中国科幻的第一枪，在中国影视IP授权方面，同样为一个重要案例。从流浪地球的授权矩阵上说，其授权周边涵盖了众多产品品类，授权布局已经十分全面。

       然而，从授权周边的授权方式和产品品质上说，流浪地球应该说有点浪费了自己带来的巨大流量。

       首先，到目前的流浪地球的IP授权，大多数还停留在仅是简单把logo图案贴在产品上的初级阶段。但在新的消费时代，大部分消费者更偏好具有设计感的产品，简单粗暴的将IP和产品融合已经不再能满足消费者的需求。

       其次，部分授权产品，其实与电影整个设定并不贴合。比如官方宣布的第一批周边中的婴儿车、宠物牵引器等产品，就与硬核科幻风格就相差甚远。IP越火，就越要爱惜羽毛。

       对此，粉丝尤其是年轻一代，是看得心知肚明的。流浪地球的官方微博底下已经开启了粉丝对周边的吐槽模式，很多留言都表达了不满意见。

       随着90后、95后成为消费主力，他们喜欢的是新奇的、有品质的授权周边，而不是随便什么产品只要加了IP形象，就可以让他们掏腰包的。

流浪地球粉丝微博留言

       此外，本次流浪地球的授权形式过于单一。绝大部分授权形式还是停留在商品授权上，主题空间或联合推广等授权形式并没有过多尝试。

       如果小破球可以像某些热门动漫影视作品一样做主题空间授权，类似火爆的魔道祖师可爱多快闪店，会更能赢得年轻人的心。

       设想若流浪地球开设更有新意的“空间站”快闪店、或者用moss点餐的流浪地球主题快餐店，都能更与流浪地球的科幻感相契合，受粉丝热捧，并进一步拓展IP的商业化空间。

魔道祖师可爱多快闪店

       当然，流浪地球的授权周边也有很多可圈可点之处，粉丝还是很买账的。比如正在淘宝众筹的蓝牙耳机、悬浮音响等，已经超额完成众筹资金累计任务，不仅如此，粉丝还一致要求将几个已经结束众筹的项目增档销售。

数据来源：淘宝众筹

       消费者真正想看到什么样的周边、想看到怎样的IP授权，其实通过流浪地球此次的淘宝众筹就可以看出来。只有那些让他们耳目一新、脑洞清奇的周边产品，才能让他们心甘情