白驹过隙，又到了辞旧迎新之际。很快2019年过去，马上就要迎来崭新的2020。接下来的2020年里，站在风口的IP品牌授权行业将何去何从，如何进一步发展？我们就这个命题，特邀诸多行业大咖，分享了他们的观点和预测，让我们一起来期待2020。

  

随着中国消费市场的不断升级和政策对知识产权保护力度的不断加大，近年来中国授权市场发展非常迅速，越来越多品牌、企业、平台都参与到品牌授权的大阵营之中，消费者对品牌的重视和对授权产品的喜爱也催生了更多细分领域和商业机会。

消费者需求正在朝着更加多元、个性、高品质的方向延伸，他们更加看重与品牌或者产品之间的互动，以及优质的消费体验。未来以消费者需求为核心，能够引起消费者情感共鸣，并带来个性化、趣味性体验的授权品类将进一步受到关注。

伴随中国授权市场的不断发展，我们认为未来有强大创造力和优质的内容，与能够与消费者建立情感联结的品牌将越来越受到市场的青睐。同时，传统品牌授权的边界将持续拓宽，新的授权品类和产品形态会频繁出现在消费者的日常生活当中。此外，中国新零售的发展模式将为授权行业注入新的动力。

孩之宝一直非常看好中国授权市场的发展前景。针对中国消费者个性化需求提升，我们认为只有坚持倾听消费者的声音，持续加强本土化创新，打造符合中国市场特点，深受消费者喜爱的内容和产品，才能保持品牌的持续吸引力。

 

近年来中国授权市场日渐成熟，随着市场接受度的增加，品牌和产品结合度也更高。中国授权市场未来很让人期待，一方面成熟并且有持续输出的IP形象会稳步提升其市场知名度；另一方面，随着消费者选择的增加，产品的整体品质显得更加重要。好的授权商，会更关注与客户一起成长，在设计、品质、市场规划上给予更多的支持，将IP的运用做到极致。

关于我国授权行业未来的发展，我预测授权消费品中的化妆品，服装等品类，将会成为重点普及和拓展的品类，进一步发光发亮。我深感如此，是因为近年来美泰芭比和丝芙兰，MAC，优衣库合作的授权产品都成为爆款，表现超出预期。

此外，我认为不久的将来，我国授权行业将会迎来一次洗牌，常青品牌继续保持热度，产品品质把控会更高，市场会下沉到更多三四线城市。

 

近年来，我国授权市场正在发生显而易见的变化，第一越来越多的IP与品牌开始授权业务；第二越来越多的企业加入被授权商的行列；第三越来越多的消费者偏爱授权商品，这三个现象是过去几年授权行业的大趋势。

在这个大趋势下，值得关注的新情况是，越来越多的中国本土IP在授权市场上初露峥嵘。随着新生代消费群体的崛起，他们几乎从小就与各种各样的授权消费品打交道，他们不再认为生活消费与IP结合是一种新鲜事物，反而认为是常态，这也预示着中国的IP授权市场将越来越大，IP授权将成为一个越来越独立的且成规模的行业，成为厂家和商家的常用营销方式和工具。

在消费品领域，我认为食品行业与服装行业与IP的结合将越来越普遍与深刻；这其中，食品行业与IP的结合在中国市场已经有非常多的成功案例，但未来将更多；而服装领域的授权生意在中国远不如欧美市场发达，但这一情况将在未来三年得到改变，越来越多的服装企业，特别是依托电商平台进行营销的服装品牌，将更大力度的与IP进行整合营销。除了消费品领域之外，我相信在未来三到五年，各种体验业态与授权业态的结合也将越来越普遍。

就行业未来发展而言，我觉得会呈现以下发展趋势：（1）本土原创IP的崛起势不可挡；（2）年轻人市场渐成规模；（3）IP产品创意与质量突飞猛进 —— 这三个趋势是我能感知到的。

在消费升级的大环境下，泛娱乐IP逐渐大众化，消费者愿意购买具有一定文化价值的产品，各行各业纷纷与IP深度合作，抢占市场红利。相较于授权品类，IP商品化授权玩法日趋重要，如何打造跨界合作话题营销，引发热议，把IP流量直接转化成产品的销量，成为授权双方企业的共同关注点。

我认为中国授权市场将有以下三大趋势。首先，儿童类IP将持续发力。随着二胎政策开放以来，亲子家庭消费市场再度成为消费升级的蓝海，“二胎潮”的到来将持续拉动国内儿童消费需求，儿童消费品授权是授权行业重要的发展趋势之一。

第二，随着国内二次元文化的不断渗透，潮流二次元风潮正逐步兴起，与二次元IP合作的跨界营销，是获取年轻流量用户的关键策略。据了解，中国泛二次元用户规模已接近3.5亿，而高粘性、高付费意愿的年轻受众正是不少潮流品牌的目标客户。

第三，伴随着国产原创IP产业的持续发展，原创IP也将成为品牌合作的趋势和潮流。当年观看美漫、日漫成长的80、90后开始投入到动漫IP创作中，过去一年中新加入授权的国产IP增长十分迅速。原创IP遍地开花，需要深挖IP价值，品牌+IP不断扩大受众圈层。

 

近年来由于知识产权概念的加强，中国授权市场不断崛起扩张，尽管起步较晚，但品牌授权业在中国飞速发展已呈现出不可阻挡的趋势。品牌授权将是21世纪最有前途的商业经营模式之一。

对中国市场而言，授权还是新兴产物，处于成长期，但由于中国IP文化市场的规模巨大，中国的授权市场未来很长一段时间里还将持续高速发展扩张，而随着进入者的增加，市场的日渐成熟，竞争也必将日益激烈。

我认为潮玩、美妆、婴童、游戏方面的授权将是中国授权市场下一个爆发点。中国授权行业接下来的发展趋势会是：第一，IP授权的商业模式将会更加丰富，传统的商业模式将不能完全满足社会发展的需要，开拓更多的商业模式将是未来的必经之路；

第二，对于IP可持续发展的关注将会不断增加，随着授权行业的不断壮大，IP本身的可持续发展性便成了值得关注的要点，如何使IP富有生命力并将IP本身发挥其最大价值是我们在IP运营中需要思考的问题；

第三是原创IP的孵化培育，授权行业说到底还是围绕IP开展的，未来原创IP发展将不会