据白皮书数据，截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持良好增长态势，其中核心动漫用户达4186万，占比14.3%。

       白皮书指出，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。用户结构方面，25岁以下用户占6成， 1-2线城市占比超过38.8%，3线城市比例同比大幅增长20.3%。在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一，44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边

       白皮书披露了基于微博动漫数据的多项内容、消费、营销洞察。

       微博动漫年度榜单部分，年度国产形象Top10分别为魏婴、蓝湛、罗小黑、阿狸、叶修、金/King、宁缺、吾皇、洛天依、能天使；

       年度话题Top10分别为#19天#、#鬼灭之刃#、#我的英雄学院#、#魔道祖师动画#、#非人哉#、#罗小黑战记#、#小兰亲了新一#、#哪吒敖丙锁了#、#水晶鞋漫画#、#钢铁侠#；

       年度国产漫画Top10分别为《19天》《非人哉》《阎王不高兴》《一条狗》《怦然心动》《绝顶》《通灵妃》《水晶鞋》《快把我哥带走》《一禅小和尚》；

       年度国产动画Top10分别为《魔道祖师》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《一人之下》《大主宰》《凹凸世界》《天行九歌》《四海鲸骑》《喜羊羊与灰太狼》《灵笼》；

       年度国产动画电影Top10分别为《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《白蛇：缘起》《全职高手之巅峰荣耀》《熊出没：原始时代》《动物特工局》《昆虫总动员》《宠物联盟》《小猪佩奇过大年》《未来机器城》。

       白皮书公布年度最具营销价值大V榜单，其中最具营销价值coser分别为@KumaQi熊祁、@coser小梦、@黄靖翔、@coser希小白、@走路摇ZLY；

       最具营销价值画师分别为@使徒子、@重工组长于彦舒、@坛九、@old先、@郭斯特；

       最具营销价值项目IP分别为@非人哉漫画、@魔道祖师AC官微、@吾皇的白茶、@阿狸、@腿丽丝；

       最具营销价值声优分别为@阿杰729、@山新、@边江de围脖、@夏磊Leon、@杨天翔。

       《2020微博动漫白皮书》由微博、微博台网、微博动漫、微博数据中心出品，三文娱、鲸准联合出品。在三文娱微信公众号后台（ID：hi3wyu）回复关键词“2020微博动漫白皮书”可下载完整版。

       微博泛二次元用户达2.92亿

       白皮书指出，动漫市场利好涌现，市场极具潜力，用户消费意愿高。

       微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比 超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市 占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。

       2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚 等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。

       32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间， 但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%， 其中18%的用户每天看3小时以上。

       从动漫用户在微博的互动行为来看，点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式，同时用户也乐于通过评论、转发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品，47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周 边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分;54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步 养成。

       动漫内容发展迅速，营销模式不断创新

       从营销角度看，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。

       2020年微博动漫生态持续完善，动漫领域玩法升级，创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式，提升微博营销价值，保障可持续增长。

       白皮书数据显示，过去一年微博活跃动漫话题数量超过2万个，年度新增话题阅读量超5000亿。视频内容的影响力进一步扩大，年度新增动漫视频超2944万，互动量超1.1亿。大量动漫IP依靠视频在微博扩散，Coser、声优等大V通过视频和粉丝进行互动。

       调查显示，将近90%的用户更偏爱国产动漫作品，日本动漫在国内的受众大于韩国、欧美等地。从内容题材来看， 校园青春、热血冒险、少女恋爱等内容更受用户欢迎，同时多元化的内容题材正在不断丰富，并拥有稳定的垂直细 分粉丝。

       在选择作品的时候，90%的用户最关注剧情和人物的设定，“好的故事” 是用户选择作品最重要的因素，这将督促作者和平台在剧情和脚本上投入更多的精力。

       从营销角度看，随着二次元内容越发受到用户重视，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。

       2020年微博动漫生态持续完善，动漫领域玩法升级，创意话题、直播互动、内容电商等形式为原创作者、IP方提供多元化变现模式，提升微博营销价值，保障可持续增长。

       关于开云综合

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       关于中国玩具和婴童用品协会

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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