开云综合 讯，近日，B站纪录片《但是还有书籍》线下实体书店，在上海静安大悦城开业。《但是还有书籍》导演罗颖鸾表示，开发实体书店项目的初衷是延续纪录片精神，通过书籍这座桥梁，打造线下“沉浸式的阅读学习空间”。

       如何围绕优质IP内容打通上下游产业链，形成完整的视频生态，成为各大平台发力的新重点。电视剧《三十而已》热播，带火了女主人公顾佳经营的空山茶。天眼查App显示，该剧制片方上海柠萌影视传媒有限公司新增商标信息，名称为“三十而已空山茶”，商标状态显示为“等待实质审查”及“商标申请中”。

       线上线下联动，激活新型消费潜力，围绕影视IP进行产业化发展，逐渐成为业界共识。一方面，随着视频行业同质化加剧，各平台寻求差异化竞争的需求加深；另一方面，围绕优质IP，通过上游文学、漫画作品，赋能下游各个板块，构建以大IP为核心的内容闭环，形成具有深远影响力的品牌。

       拥抱IP，影视基地蓬勃发展

       8月21日，电影《八佰》上映。截至2020年8月28日15:35，影片累计票房超过15亿元。在《八佰》拍摄期间，出品方华谊兄弟曾透露，该片位于华谊兄弟电影世界(苏州)近旁的拍摄地，将转化为实景项目对外开放。华谊兄弟方面表示，这是公司业务板块相互融合、衍生，IP内容流转拓展的一种体现。《八佰》的热映，有望为华谊兄弟实景娱乐战略注入一针强心剂。公开资料显示，华谊兄弟自2011年起布局实景娱乐，目前已在全国完成多个项目的布局。其中，海口、苏州、长沙、郑州等地的电影小镇已投入运营。

       8月12日，在2020亚布力中国企业家论坛·武汉特别峰会开幕式上，卓尔控股、华谊兄弟公司与武汉市签署项目战略合作协议，宣布将在武汉市洪山区建设卓尔·华谊兄弟电影小镇。按照规划，电影小镇将以电影场景为形，以历史文化和城市记忆为魂，建设集电影场景游览、电影文化展示、电影互动游乐、民俗和非遗体验、大型系列演出、特色餐饮、主题客栈等于一体的电影实景文化旅游项目。华谊兄弟董事长王中军表示，“随着疫情逐步得到控制，市场运行将回归正轨，国家政策红利落实，影视企业和剧组复产复工，影院陆续开业，影视行业正以蓬勃之势实现复苏。消费者需求必然会得到集中释放，以影视、文旅为代表的线下文化消费，将迎来爆发式增长。挺过危机并有着丰富项目储备的影视公司，将有机会优先分得这杯羹。”

       同日，阿里文娱影视基地在中国“第一水乡”——周庄签约落地。按照规划，该影视基地将以《清明上河图》为设计背景，包含影视产业、影视旅游、影视配套等多个板块。据阿里巴巴文娱集团优酷剧集中心总经理谢颖介绍，热门IP《清明上河图密码》将作为该影视基地首个项目落地拍摄。该剧是阿里文娱继《长安十二时辰》后，推出的又一部新国风悬疑剧。

       从国外经验来看，影视IP是发展影视基地的关键，但打造优质IP并非易事。正如景鉴智库创始人周鸣岐所言，“真正的IP要具备引流能力、溢价能力、权属明晰这三大要素，需要围绕IP持续、大量投入，不断累积。”

       跨界经营，内容与消费融合

       内容与消费的融合，为影视IP商业化打开了新空间，内容对消费者的触达及影响有了更直接的转化。8月25日，中国传统节日“七夕”，人民网人民视频和陕视新闻联手呈现了一场24小时城市秀活动——十二时辰长安秀。据悉，该活动借助网络剧《长安十二时辰》的IP原型，深度融合文旅、脱贫、商业、美食、消费等主题，以文化赋能消费。观众可通过全息直播间，参与5G户外音乐会、博物馆夜游、夜探古墓等主题活动。

       “数字化和内容的融合，可以形成‘集成创新’效应，让原先在空间和时间上分离的知识、文化创意、资源等深度融合，扩大内容生产和传播，提升数字内容产品的创意创新、创作能力和影响力经济的变现能力。”在第二十六届上海电视节开幕论坛上，华策影视创始人、总裁赵依芳谈及公司下一步发展重点时表示，“在新内容新消费板块，集团发展的重点将落在艺人经纪、红人经济和影视艺术的人才教育上，落在动漫、音乐、短视频、直播电商、消费品品牌上。”

       在赵依芳看来，华策影视的消费品牌必须从内容出发。目前，华策影视也在考虑通过资本市场，与一些消费品品牌的供应链结合，进一步拓展“内容+新消费”的产业空间，往平台化和品牌化方向发展。“线上消费会与内容消费相融合，这对内容产业而言，是极大的发展机遇，情绪、人设、文化等内容元素，也是对消费的赋能。”赵依芳表示。

       除了传统影视公司，视频平台也在影视IP线上线下联动过程中，不断探索新模式。近日，B站纪录片《但是还有书籍》线下开出了实体书店，并推出了茶饮品牌“开卷有茶”。《但是还有书籍》目前在B站的总播放量为924.8万，不仅收获了豆瓣9.3分和B站9.8分的评价，2020年8月还入围了第二十六届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”。《但是还有书籍》实体书店的亮相，不仅是线下实体书店创新商业模式的探索，也是线上影视IP实现文化跨界的尝试，通过线上线下联动，实现优势互补、资源共享，以及文化上的深度融合。

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