作为全球IP布局亚洲市场优质平台，第14届开云综合 将10月21-23日在上海新国际博览中心开幕。《品牌授权》杂志特此推出CLE授权展专刊，推介现场IP授权形象、授权新品及授权合作项目，帮助观众到场可以在琳琅满目的IP阵营中找到合适的合作伙伴。
       本期，《品牌授权》杂志专访了CLE授权展优质展商海昌海洋公园控股有限公司，海昌文旅事业部联席CEO、海昌文旅院院长李昌霞向我们分享了海昌海洋公园开展IP相关业务的经历与经验。

 CLE授权展展商海昌文旅事业部联席CEO、海昌文旅院院长李昌霞

       《品牌授权》杂志：能否介绍海昌海洋公园最初考虑到从IP入手，展开IP品牌相关业务版块的初衷？
       海昌海洋公园李总：大海昌海洋公园控股有限公司自2002年在大连建成首个老虎滩海洋公园极地馆以来，目前已经在上海、三亚、大连等地经营了十座各具特色、精彩纷呈的综合主题公园，每年游客接待量超2000万人次，累计游客接待量超2亿人次。
       当主题公园产业完成全国布局，在解决公园产品开发运用需求时，我们通过频繁且多元的文化露出，强化了海昌海洋公园企业品牌的市场认知，也通过文化IP内容的互动来与目标客群建立情感联系，实现多次多项消费。集团在2017年凭借鲜明丰富的极地海洋文化优势，以趣萌的极地海洋生物为原型，自主研发身形兼备的系列IP形象，包括“七萌团”、“水母玫朵”、“美人鱼艾米”等IP，开始启动海昌自有IP打造发展的“369”战略规划。

       《品牌授权》杂志：目前，海昌海洋公园在文旅与IP结合方面，主要有哪些版块？能否举例说明？
       海昌海洋公园李总：海昌IP369战略已推进到第四年，进入市场培育及发展阶段，我们已经创作了丰富的IP内容和衍生应用。早期我们在海昌海洋公园内进行全面应用实践，包括公园内主题酒店、主题衍生品店、主题餐厅、IP人偶巡游与表演、营销宣传等方面的应用；我们也开发了大量的IP衍生产品，每年都为公园二消带来额外的创收与收益赋能。
       2018年，我们开始探索IP授权和跨界联合业务，对外输出IP品牌价值与影响力，已经达成多个授权和跨界联名，如知名汽车衍生品开发商佳昌实业的商品授权、与青岛啤酒及AKOKO的食品跨界联名等，不仅通过授权将IP商业价值变现，也进一步提升了海昌品牌的影响力和亲和力。
       2020年，我们重点拓展了IP结合海洋生物的企鹅临展快闪项目，已在全国商业市场进行巡展，得到了亲子家庭的欢迎与好评，这也进一步提升了IP市场知名度和亲和力。

AKOKO授权

       《品牌授权》杂志：您认为传统景区或旅游景点在进行IP化打造或主题结合时，最需要注意的是哪些？对IP主题文旅的新入场者，有何建议？
       海昌海洋公园李总：传统景区景点在打造自有IP时容易将IP作为吉祥物的角色定位去塑造和应用，更多停留在平面形象视觉应用层面，急于实现IP带动价值的变现，缺少对IP本身核心价值观、世界观以及文化内容的塑造和故事丰满。在打造IP之初，就应给予相对独立的发展规划和管理机制，以保障IP内容和文化价值的独立性，并充分挖掘企业自身文化基因和产业优势，赋予IP最核心的定位和内在生命力，整合企业内外各类优质资源，做好长期发展规划和布局。

       IP发展不是短期行为，需要漫长的孵化与积累期，海昌的IP发展也还处于早期阶段，IP内容还需不断创作丰富。目前也从视觉形象开发向内容故事深度开发的转型阶段，同时也希望跨界联合更多优质企业和资源，在发展的过程中实现共赢共成长。

       《品牌授权》杂志: 主题文旅近年来一直是热议话题，行业纷纷尝试打造IP化文旅和IP场景消费。您如何看待IP文旅在我国的发展趋势？
       海昌海洋公园李总：在人民日益富足和国家不断推动精神文明建设的大背景下，消费升级是所有行业的必然趋势。加上近几年移动互联网技术的快速发展，消费者不仅对生活消费和旅行体验有了更多的项目需求，也渴望更好的优质服务内容和文化体验。因此，IP不仅仅是一个形象，一个故事，更是一种文化现象，渗透到各行各业、线上线下。而主题文旅是能在人们生活经历中创造独一无二的情感体验和经历记忆的自然场所，除了提供基础的娱乐消费，主题文旅也应给予消费者更深度的精神文化体验，以IP为载体，将有趣的、有爱的、有快乐的文化价值与体验带给每一位游客，这也正是海昌一直以来的核心价值理念—“有梦、有爱、有快乐”。

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关于CLE中国授权展

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办13届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       此外，更有IP365X线上对接平台开放，全年365天，扫描下方海报二维码随时和IP一站式E对接，想撩就撩，想邀就邀。

       

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