IP×食品饮料 | 从食品到爆品，只差一个IP的距离

5月20日，由中国玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划，与第二十二届SIAL China中国国际食品和饮料展览会深入融合，共同举办IP授权生态圈高峰论坛，进一步促进IP赋能食品饮料行业的发展。

本届SIAL China共有4500余家参展商，包括休闲食品、高端饮品、进口食品、健康食品等食品饮料行业企业。从现场能看到，许多企业已经开始涉足IP授权领域，在展位中突出展示IP联名产品，吸引大量参展人员驻足。

随着国民消费升级和饮食结构多元化发展，食品饮料行业与IP的结合日益紧密，IP授权已经成为促进食品饮料行业高质量发展的有效手段。

本次高峰论坛主题为“IP×食品饮料，差异化竞争之道 ”，作为IP授权生态圈赋能计划的重要一站，论坛吸引了近200位食品饮料企业负责人参与。

论坛上，中国玩具和婴童用品协会授权总监李凌由“什么是IP授权”引出话题，结合《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，深度分析了授权行业现状。

中国被授权产品日益丰富和多样化，据数据显示，被授权商所属行业中，食品饮料行业占比为10.2%，位居前三位；50.3%的被授权商开展授权业务不超过3年，呈现年轻化趋势；92.9%的被授权商认可IP授权带动产品销售高于同类产品。

随后，他以CHALI茶里、KFC、瑞秋、百草味等食品饮料品牌的IP联名合作案例，分析了产品出圈背后的成功因素。

孩之宝作为经典IP的缔造者，拥有变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉等众多知名IP。小猪佩奇所有动画片的播映已经超过1500亿余次，中文歌的播放量超过350万次，微信表情包下载超过4200万次。

孩之宝商贸（中国）有限公司大中华区消费品部总监钱静的演讲分享中，盘点了孩之宝旗下IP与食品饮料行业的跨界之作，更有双IP赋能产品的经典案例，带领听众开启了一场味蕾绽放之旅。此外，钱静还介绍了小猪佩奇、小马宝莉、地产大亨等IP的年度推广计划，将与食品饮料等行业进行更深度的合作，碰撞出更精彩的火花！

广州茶里集团有限公司董事副总裁孙志国以“创新中国茶，CHALI茶里迅速成长中的思考与实践”为主题，讲述了茶里集团在Z世代下的新消费之路。他表示，茶里的IP授权合作方向不止是卡通动漫，还有电影、游戏等其他内容IP。

通过与《王者荣耀》《上新了·故宫》等IP的合作，茶里打造出了高颜值、年轻化的产品，俘获了大批Z世代年轻人的心。未来，茶里集团仍会深耕IP授权领域，布局多元化IP市场，将中国茶饮品牌推向更远。

潮流时尚与美食如何融合升级？LINE FRIENDS中国区授权业务负责人成敏玮在论坛现场进行经验分享。LINE  FRIENDS一直以来都是一个致力于时尚潮流的IP，其授权产品的设计风格以年轻化、个性化为主；产品外形方面，LINE  FRIENDS也满足了年轻群体便捷化、趣味化的需求；产品材质上，则选择环保绿色的材质，为消费者提供了二次利用的体验。

围绕这三点，LINE FRIENDS与不同类型的品牌联手打造了一系列年轻人喜爱的产品。此外，LINE FRIENDS也致力于线下门店的开发，与奥利奥、立顿、好利来等品牌都有过定制融合，把具有场景感、拍照感的线下门店带给国内消费者。

上海三松战略营销创意机构创始人桂旺松以“对位IP营销，爆红产品品牌”为主题，分享了品牌IP化、年轻化的打造思路。“IP化是传统品牌文化活力最重要的发展方式，三松多年来的理念就是用IP打造IP、用IP成就IP。”桂旺松表示，想要快速提升品牌的认知度，提高产品销售率，品牌IP化是必不可少的方式。

一上午的嘉宾分享，干货满满，信息量爆棚。全面解析了IP赋能食品饮料行业发展的趋势和可能，演讲中的成功案例、方法思路，也给予了在场观众重要启迪。

IP×食品饮料，潜力无穷，未来可期！接下来，IP授权生态圈赋能计划还将把IP授权的概念带到中国文化用品交易会、全国糖酒会等全年多个跨行业交易会上，促进整个品牌授权行业的发展，引领行业深度链接和融合。

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