小刘鸭 x 心相印，联名新玩法的创意表达 | 开云综合

表情包也有强大的带货能力。人气形象IP小刘鸭与心相印推出联名款湿厕纸上市，凭借多种内容和营销方式组合，在同类产品中脱颖而出，使得整体销售倍增。

在薇娅、罗永浩直播间，地铁广告，社交媒体，视频网站，线上线下的销售渠道，都能看到这款产品的身影。

 

小刘鸭无处不在，IP赋能产品开发

品牌方介绍，在本次合作中，小刘鸭和心相印品牌方IP合作玩法诸多，赋予二次开发多重灵感，包括定制表情包、条漫、动画短篇、联名周边等。

作为动漫内容创作公司，小刘鸭的版权方杭州萌谷文化以形象创作见长，能够将设计优势叠加到消费产品上来。

在内容方面，小刘鸭为和心相印的联名湿厕纸设计了定制形象“屁屁星球队长”，并延展了一套定制表情包，以及定制条漫《屁屁星球护卫队队长》。

 

定制形象

 

定制表情包

 

定制条漫《屁屁星球护卫队队长》

 

这相当于为这款产品设计了专属小刘鸭视觉形象，并以此延展其故事性，提升了其在同类产品中的认知度。

在内容矩阵上，本款联名产品还推出定制视频，覆盖视频渠道的宣传推广。

 

此外，产品配套还推出钥匙扣、水杯、贴纸等周边限量版商品，作为产品的补充，在推广营销中也发挥了重要的作用。

 

周边限量版商品

 

通过多种内容的组合，小刘鸭贱萌又憨憨的形象，化身“屁屁星球护卫队队长”，生动形象地传递出“使用湿厕纸是洁净舒适、健康安心的生活新方式”的品牌理念，并用创新逗趣的联动方式刷新了品牌印象。

直播、种草、地铁广告，多渠道立体攻势

在营销方面，这款联名产品也匹配了多渠道的头部资源。

首先，运用品牌官方自媒体进行话题互动。运用小刘鸭&心相印的官方微博，官宣互推+超话讨论+斗图大赛抽奖，打造热点话题，吸引粉丝互动，提升了产品的热度。

 

第二，头部主播带货、社区种草，形成口碑传播。本次联名款产品联动薇娅、罗永浩等头部主播带货+小红书达人推荐，快速提高影响力，拉动销售。

 

第三，投放线下媒体，增加立体覆盖。投放地铁灯箱广告，以及其它线下媒体资源位，增加品牌露出。根据品牌方提供的数据，媒体传播触达人次破亿。

 

新品类、新人群，造就IP联名爆款

小刘鸭与心相印湿厕纸的跨界合作之所以成功，和产品定位及宏观的市场环境分不开。

在大的市场环境层面，后疫情时代，个人卫生护理意识重视度逐渐提升，湿厕纸（新型液体厕纸-厕后PP清洁湿巾）作为厕纸界革命性产品，整体需求呈现稳定增长趋势。

心相印作为中国TOP纸巾品牌，其湿厕纸产品凭借过硬的产品力已经建立了一定的国民认知度。

 

 

在受众层面，小刘鸭的粉丝和心相印湿厕纸的用户在群体画像上有诸多契合之处。

小刘鸭Duckyo friends自2017年在微信平台发布首弹表情包以来，获得众多粉丝喜爱。截止目前，表情包下载量达2.4亿次，发送量高达150亿次，平均日活发送量1300万+次。他们是活跃于互联网前端，热衷尝试新兴事物的90后和Z世代群体。粉丝群体年轻、时尚。

湿厕纸作为近年来在中国市场快速增长的品类，最早的受众同样也是年轻一代的消费者。

加上产品设计的优势互补，小刘鸭为心相印湿厕纸增添了更多好玩有趣的原创内容，快速吸引消费者聚焦，使心相印湿厕纸在众多湿厕纸产品中迅速脱颖而出、占领市场，共同造就了爆款产品的诞生。

目前，小刘鸭已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

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