年关将至，博物馆、国潮IP成为年货礼盒的首选 | 开云综合

年关将近，各类礼盒再次成为货架和店铺的C位。

其中，各种食品礼盒中出现一道亮丽的风景线。食品与国潮IP的联名款礼盒，年味十足。方便走亲访友，节日馈赠。

 

燕之屋x 敦煌博物馆  联名款

 

文博、国潮IP成为年货礼盒的首选

 

近期，多款文博、国潮类IP联名食品礼盒上市。品类包括年货、滋补类、点心等。

春节作为中国的传统节日，蕴含很多传统文化习俗。这与文博艺术中的传统文化元素很多是一脉相承的。

运用文物当中的元素作为设计素材，并把其背后的故事加以提炼，作为产品传达的理念，在外观及内涵两方面对产品都有所提升。

 

久年x 中国文物交流中心 “乾隆御膳”年礼

 

南京博物院x 大惠  “寅震九州福虎临门”新春礼盒

 

昆明冠生园x 德和 老字号“百年福礼”限定礼盒

 

传统文化元素提升设计及理念

 

年货礼盒偏爱和文博、国潮类IP进行联名合作。将诸多传统文化元素加入到产品的设计当中。

首先，将文博艺术中的经典形象，作为产品设计的点睛之笔。

比如南京博物院和南京大惠企业旗下南京大牌档礼盒顶上的小金兽，它的原型是南博镇馆之宝之一——西汉金兽，出土时是被放在装满金器的青铜罐上，等比例缩小之后成为礼盒的一部分。礼盒上的金钱虎也是取材于南京博物院所藏清末民初苏州桃花坞木刻年画。

 

中国文物交流中心和久年的礼盒外观设计，分别选取乾隆款画珐琅开光山水花鸟图盖碗上的鎏金錾花莲瓣纹、彩绘花鸟图和胭脂红色山水图及故宫养心殿的黄琉璃瓦歇山式顶、影壁琉璃花饰、巍峨养心门等元素，同时融合现代手绘风格。

 

燕之屋·飞天碗燕礼盒采用敦煌经典艺术中的莲花飞天藻井、平棋飞天图案等元素，同时融合进飞天、燕之屋女神、神鸟迦陵频伽的原创金燕飞天女神，

 

第二，用传统文化的寓意，为产品增加精神层面的解读。

比如南京博物院x南京大牌档礼盒，里面包含一支蜡烛。寓意过年有“照虚耗”的传统，守岁要点燃守岁烛。金虎守岁礼盒的外形设计，灵感来源于南京城门，盒身印有“内十三外十八”城门名；“虎虎盈春”的外形则是象征老百姓的家门，盒身印有南京各路与虎有关的街巷地名，充满人间烟火气息。

燕之屋·飞天碗燕礼盒延续中国红的文化符号，搭载敦煌飞天的经典元素，传递新春的祝福与温暖。

 

燕之屋x 敦煌博物馆  联名款

联名礼盒占据春节营销C位

在营销和销售层面，联名年货礼盒采取的策略相比其他联名款有所差异化。

首先，在销售终端匹配更多曝光资源。

联名年货礼盒的包装本身独具特色，放置在线下销售渠道的核心位置，非常契合节日的氛围。因而众多商家都为其匹配最佳位置，增加了礼盒的曝光和销售。

 

图片来源：云南经济日报

第二，礼盒营销侧重于口碑的传播。

相比于大众媒体或创造互动玩法，礼盒营销则更聚焦，依靠销售终端的曝光，加上线下试吃活动等精准营销及口碑营销，直接实现销售的转化。

 

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