寒潮席卷全国，严冬之下，包括衣食住行在内的多个消费领域，涌现出一批与冬季御寒话题相关的联名商品，一时间寒冬经济迎来了“春天”。

联名唤醒冬季时尚圈 

羽绒服成营销大户

随着互联网新生代开始主导市场风向，个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长，潮流服装向来是这波消费力的主阵地。今冬，不少服装品牌通过与卡通动漫、航空航天、设计师等IP进行联名，用御寒单品羽绒服进行破圈，收获了良好市场反响。

借“梦天舱”成功升空的热点，波司登联手中国航天ASES推出联名系列，弘扬航天精神，致敬中国力量。该系列服装运用航天服的外形元素，加以独具航天风格的科技面辅料与中国航天专属定制反光标识，塑造出具有科技力量的时尚感。

波司登集团旗下另一品牌雪中飞也看中了航天IP的高热度，与中国航天文化出品联名系列羽绒服，将户外潮流与航天元素相融合，以运动美学重塑穿搭灵感，向每个年轻人传递永无止境的探索精神与成熟豁达的乐观态度。

此外，雪中飞还与韩国国民卡通形象——KAKAO FRIENDS联名，共同推出KAKAO FRIEND联名系列羽绒服，将卡通IP和时尚元素同结合，打破常规设计，用衣服的形式带入公众视眼，使得品牌得到升华，成功出圈。

The North Face与 KAWS 联手推出秋冬联名系列新作，KAWS 借 The North Face 经典 ICON 为画布，深入挖掘黑白影像之间的浩瀚意趣。而KAWS 标志性「X」眼睛元素被运用到The North Face不同产品中，吸引了不少消费者。

另一个“联名大户”优衣库则是借由与MARNI的合作，在上海和伦敦同步举办新品预览，展示冬季全系列新品，将MARNI标志性的绚丽印花与缤纷色彩与优衣库的HEATTECH保暖内衣、优质轻羽绒、牛仔神裤等科技招牌产品相结合，以亮眼的色彩在萧瑟的冬季成功出圈。

加拿大鹅今年冬季突破以往形象，推出了和中国设计师品牌Feng Chen Wang与当代艺术家徐震共同打造的联名胶囊系列。该系列融入了Feng Chen Wang“摩登未来”的设计美学，还提炼了艺术家徐震《Under Heaven》作品中的多维图案，以数码印花形式来诠释呈现。

奶茶、火锅凑一桌

餐饮品牌寒冬玩得欢

随着餐饮行业进入品牌化连锁化,谁能在品牌打造上占得先机,谁就能在下个阶段快速“领跑”。在冬季话题下，火锅成为餐饮品牌在联名上的发力点，今年也产生了不少好玩法。

近日，奈雪的茶宣布与火锅龙头品牌海底捞首次联名，双方各自推出联名新品。对于奈雪而言，与海底捞合作拓展新的消费场景，为未来拓展餐饮渠道提供了有益探索；而对于海底捞来说，亦可借由奈雪的产品创新力延续服务价值，同时提升消费体验。

在居家场景更加普遍的当下，围炉吃火锅成为广大消费者的首选。今年火锅季，联华推出一系列营促销活动的同时，还联动i百联平台，与知名IP悲伤蛙联名打造火锅周边商品，希望为不同年龄层的消费者提供最佳的火锅消费体验。

契合暖冬生活场景

住行品牌打出温暖营销牌 

冬季向来是出行淡季，为度过这一特殊阶段，不少住行品牌另辟蹊径，巧妙地打造反差感，宣传自家品牌和产品的暖心之处。

在出行领域，特斯拉一直以不打广告在业内成为很特殊的存在，此次与Manner联名可以说非常出人意料。“充电只要一杯咖啡的时间”，将Manner与特斯拉两者的产品延展在时间维度上汇聚，做到了隐性输出，体现出各自的便利性，也成为车企在这个严冬一次有创意的话题营销。

服务式公寓品牌国贸公寓联名家居品牌LEXINGTON莱克星敦打造安逸冬日暖居客房，以舒适时尚的冬季床品打造全新的视觉，主卧设计灵感来源于热带草原上长颈鹿的花纹，营造出安逸祥和冬日生活的氛围。

结语：一直以来，季节性营销都被商家看做能够带来品牌流量与提高销量的机会，但如何能够脱颖而出，是每年都绕不过的课题。综合今年衣食住行不同消费领域的冬季营销案例来看，通过联名制造新奇感来吸引受众注意力已经成为共识。随着联名案例的不断涌现，玩法更新鲜、双方契合点结合更巧妙且能够撬动消费者心理的要求也随之增高。这就要求品牌方在跨界联名的道路上，除了以增加销售额为目标外，还要深入挖掘自身核心价值，与合作方优势互补，从而实现品牌价值的升级。

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