主打年轻化，已经成为各行各业品牌增长的“新引擎”。欢乐世界休闲竞技手游《蛋仔派对》上线半年即数次登顶App Store 免费总榜和TapTap热门榜，通过洞察年轻用户的消费场景和习惯，从游戏内容到营销打法全程紧密关联，由此拉近品牌与用户的距离，证明了自己个性鲜明的游戏定位。

以潮流文化作为内容起点 

以潮玩为代表的潮流文化，对当下的年轻群体影响力甚广，也是《蛋仔派对》的内容起点。结合盲盒文化，《蛋仔派对》以“盲盒机背后”这一新颖的设定，引领玩家与蛋仔一同进入缤纷的潮玩世界开启冒险。

《蛋仔派对》海报

游戏采用了Q 萌的角色设计，并通过对角色材质的打磨、潮流的装扮打造，物理反馈的加强，凸显角色的软萌质感，更好地呼应盲盒文化，以友好、斑斓的视觉占据年轻人视野，充分释放出游戏的休闲感。

《蛋仔派对》游戏内界面

高亮的视觉和个性化的角色，有助于更好地撬动年轻群体的情绪，这仅仅是一个开端。伴随互联网成长的Z 世代，崇尚互动参与感，热衷沉浸式体验。围绕群体的线上社交，《蛋仔派对》将派对游戏核心的欢闹属性，转化成为适配多维度、多场景互动的竞技玩法，进一步满足挑剔的年轻人。

《蛋仔派对》闯关视角

个性化创新玩法吸引Z时代  

个性化是Z 世代另一个重要的群体特征。对应到《蛋仔派对》的设计，这个特征被转化成让玩家可对玩法和地图全面 DIY 的“蛋仔工坊”。玩家可以通过编辑器提供的模块化要素DIY关卡，发布后让其他玩家也参与进来一起玩。同时，“蛋仔工坊”在未来也将尝试搭建结合联动品牌方调性的内容定制化生态，欢迎跨界品牌合作定制工坊地图，让玩家在快乐冲关的同时，也能对品牌有全新认知。

《蛋仔派对》DIY工坊

游戏搭建的社区小岛，营造出了足够的交互空间，玩家不仅能跟场景中的摩天轮、喷泉互动，还能彼此进行诸如叠叠高、互扔炸弹的搞怪交流。基于这样的公共空间，角色形象亦能得到更多的展示，成为链接潮玩文化的重要桥梁。

 

《蛋仔派对》电音派对

与顶流IP 组建联动宇宙  

持续释放产品影响力

潮流化底色，丰富的年轻化内容，为《蛋仔派对》储备了足够的产品力：集结动漫、潮玩等顶流IP 组建联动宇宙，阐释潮流文化，并在今年的网易 520 发布会官宣蛋仔“萌音天团”，放大角色的IP属性，以组合拳方式，对外释放产品的影响力。

在潮流文化发力上，《蛋仔派对》陆续联动了红小豆、吾皇猫、Gon 的旱獭、Flyingdongdong、长草颜团子等一批在年轻群体中具有广泛影响力的潮流文化 icon，串联成为了一个“潮流文化宇宙”。

《蛋仔派对》联动海报

《蛋仔派对》× 红小豆联动海报

来自动漫、潮玩等领域的极具辨识度的IP，同样代表了年轻人文化的多面性，共同构成了联动宇宙的完整图谱。

《蛋仔派对》× 旱獭联动海报

除了游戏内的联动外，《蛋仔派对》也相继联动了鲜芋仙、麦吉machimachi、玛氏绿箭等知名餐饮、快消品牌，在大众消费圈层也开始逐步覆盖，持续为“联动宇宙”发射快乐光波。

《蛋仔派对》× 绿箭联动海报

结语：《蛋仔派对》立足潮流文化，结合内部运营和外部营销进行串联，拓展出了一个极具想象力的空间，未来它的表现值得期待。

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