3月28日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十四届中国品牌授权年会暨中国儿童产业发展大会在东莞迎宾馆隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协授权行业分会编写的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》（简称白皮书）。

白皮书显示，六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长；18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军；更多被授权商认可IP授权的价值，签约合作年限趋于中长期；受访消费者购买授权产品千元以上的年度支出占比小幅提升；受访消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观。

 

一、我国授权商总体概况

 

2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年中国年度授权金为54.7亿元，同比增长0.9%。

2023年，授权商品零售额实现增长的企业占比为51.8%。

2023年，IP受众主力军青年+中青年占比达54.7%，商品授权合作模式的占比比上年提高2.6个百分点。

2023年，保底授权金+溢缴授权金是最主要的授权金收取方式，占比比上年提高17.1个百分点。

2023年签约的授权合作，期限为2-3年的占比比上年提高5.4个百分点。

 

2023年，全新客户占总签约客户50%的企业占比43.5%。

二、中国被授权商总体状况

 

2023年，被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上的占比比上年提高2.4个百分点。

被授权商签约授权合作4-5年的占比比上年提高5.0个百分点。

 

被授权商年度合作1-2个IP的占比比上年提高15.5个百分点。

 

被授权商认为IP活跃度和热度重要的占比比上年提高6.8个百分点。

三、中国授权产品消费市场状况

 

通过购买授权产品的消费者调研结果显示，2023年，消费者购买授权产品年度支出在2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点。

 

消费者通过直播购买授权产品的占比比上年提高2.4个百分点。

 

消费者经常使用抖音的占比比上年提高5.2个百分点。

 

消费者2024年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4个百分点。

 

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》聚焦中国品牌授权行业整体发展情况，围绕中国品牌授权商、被授权商、品牌授权生态圈、授权产品消费市场、行业发展趋势五个角度，通过多样化的手段，多维度地呈现行业新态势，新机遇。

白皮书完整版将于2024年4月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。