IP新鲜事

生肖在中国的传统文化中有着重要的地位，寄托了人们对新一年的希望。在农历蛇年将要来到之际，品牌企业结合生肖 IP 进行花式联名，将其和新年文化价值、品牌理念巧妙结合，丰富了生肖 IP 的意义，吸引消费者的眼球。今天就为大家盘点品牌方蛇年创意联名合作，了解生肖联名新动态。

1、打造蛇年限定联名产品

满足受众收藏需求

在特别的一年，带有生肖的联名产品也更具纪念意义。中国邮政和哈利波特推出的珍藏邮票，拼酷和万代联手打造的蛇年限定款“巳蛇高达”，中国工商银行和国漫《斗破苍穹》合作的蛇年黄金吊坠，满足了受众对蛇年产品的收藏体验。

中国邮政 x 哈利波特

中国邮政与哈利波特进行梦幻联动，推出以斯莱特林蛇院为主题的生肖邮票珍藏套装“蛇愿”。这一套装不仅在设计上与即将到来的农历蛇年密切相关，同时也致敬了广受欢迎的哈利波特魔法世界。这套生肖邮票珍藏套装包含了笔记本、金属挂件、流麻冰箱贴以及邮票珍藏册等。邮票珍藏册内还含多款独特的邮票，包括《乙巳年》的特种邮票版式、个性化的斯莱特林蛇院行李箱邮票和斯莱特林蛇院明信片，为集邮爱好者和哈利波特粉丝提供了独一无二的收藏体验。

拼酷 x 高达

拼酷与万代旗下高达携手推出蛇年联名产品“巳蛇高达”， 3D 金属立体拼图以“高达之父”大河原邦男老师绘制的十二生肖高达为设定参考，用不锈钢金属片板件还原了“巳蛇高达”的机甲细节。拼装的高达产品不仅满足了高达迷们的收藏欲望，更让我们在拼装的过程中感受到了中国传统生肖文化的独特魅力。

中国工商银行 x 斗破苍穹

中国工商银行携手动漫《斗破苍穹》推出首个国漫主题黄金吊坠，产品设计灵感来自《斗破苍穹》中蛇人族美杜莎女王历经青莲地心火的淬炼，修炼幻化为七彩吞天蟒的情节。产品形如“无限符号 ∞ ”和“幸运数字 8 ”，寓意好运无限、财运无限。这款兼具中国传统生肖元素和国漫风的配饰受到消费者青睐。

2、结合生肖热点 IP

营造新年欢乐氛围

蛇年联名产品不仅结合经典蛇元素相关 IP ，还少不了新包装和新祝福，从而契合新年欢乐的氛围。不论是食品饮料、美妆，还是文具领域，品牌方积极和白蛇等经典 IP 合作，将蛇打造成更加美丽可爱的形象，配合互动感强的活动，让更多消费者体验到新年的欢乐氛围。

自然堂 x 白蛇浮生

自然堂与动画《白蛇：浮生》携手，联动神仙友情白色和青蛇姐妹，推出小白、小青两款联名奶冻气垫。两款气垫外壳均有对应白蛇、青蛇人物图案，粉饼上有白蛇图标。自然堂还在线上推出“画最美灵蛇妆，启美运新一年” AI 合拍活动，增强消费者的参与感。

香飘飘 x 葫芦兄弟

香飘飘联手动画《葫芦兄弟》推出蛇年限定款春节奶茶礼盒，产品以动画中蛇精等形象为设计元素，打造“金蛇如意”“福气满满”等主题的奶茶产品，还推出了贴纸等周边产品，提出“蛇么”都好、“福禄”上门等宣传口号，契合了春节的喜庆氛围。

Kaco x SmileyWorld

书写工具品牌 Kaco 与潮流文化品牌 SmileyWorld 合作，推出蛇年中性笔套装“蛇我其谁”，笔端可以“掰蛇头”的设计搭配卡通蛇可爱的小表情，灵动有趣。联名系列产品可以自用也是送礼佳品，让消费者感受到联名产品传递的欢乐与幸福。

3、奢侈大牌与艺术家合作

让生肖联名不再“受限”

在选择与蛇相关的 IP 合作时，因为 IP 的形象等因素，使得品牌方有了很多限制。一些品牌想选择和品牌气质相匹配的 IP ，又想兼顾产品的格调和艺术感。这时选择和艺术家联名，发挥想象力和创造力，加入相关生肖的“蛇”元素，打造出更有创意和独特风格的产品。

Dior x Kaws

Dior 与美国街头艺术家 Kaws 携手以蛇年生肖为灵感主题，共同打造了包括校队夹克、夹棉绗缝外套、针织开衫、运动裤，以及帽子、包袋等多款式单品。Dior 的经典 Logo 标识也与蛇的蜿蜒形态进行了融合。本次联名推出的产品整体配色都以深蓝、白色、橙色和粉色为主，展现新年氛围。

Burberry × 钱利淮

Burberry 携手非物质文化遗产传承人竹编艺术家钱利淮共同创作了农历蛇年竹编艺术装置“我们”系列。作品以齐白石《草蛇图》为灵感将 Burberry 的品牌格纹转化为竹编艺术，以蛇形图案巧妙演绎字母 B 。在中国文化中，竹象征着进步、祥瑞与希望，联名在中国生肖蛇的传统意象中引申出的全新感觉，赋予了传统竹编全新的生命，给消费者带来艺术的享受。

Vans x 张权

Vans 与中国知名艺术家张权携手，从经典“贪吃蛇”游戏中获取灵感，打造系列鞋服。设计将游戏中复古像素元素创新转化为生动的波点图案，融入鞋服系列之中，鼓励每个人如贪吃蛇般将生活中的“鬼点子”一一串联，为新的一年增添更多闪光点。

在蛇年生肖联名中，有魔法与生肖的梦幻联动，有与经典动漫 IP 的融合，还有艺术家与生肖的艺术碰撞。每一次联名都是一次文化的交融与产品的创新，让消费者拥有更多创意产品的同时，感受到中国传统文化的底蕴和魅力，用生肖联名助力品牌的发展。

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文中图片来自品牌官方发布