4 月 24 日，由中国玩协授权行业分会主办、卡游（上海）文化创意有限公司协办的“IP 领航局第一站·卡游”活动在上海举行。活动旨在促进 IP 授权行业生态合作，加强版权方、被授权方及零售企业高层间的深度交流，从而激发行业新思路、新模式和新方法，助力企业实现差异化创新发展。

出席本次活动的嘉宾有中国玩具和婴童用品协会会长、中国玩协授权行业分会理事长梁梅，卡游集团董事长李奇斌，版权方：孩之宝、艾影、卡拓雅、红纺、品源、B站、育碧、华策、第一铅笔，被授权方：罗技、晨光、依爱夫、Casetify、格力高、骏飞、OATLY，零售方：酷乐潮玩、百联 ZX 造趣场、百联股份次元商业发展平台的各方企业决策高层。

IP领航局第一站·卡游参会嘉宾合影

“IP 领航局”首站对卡游公司进行了参访，与会嘉宾共同参观了卡游展厅并进行交流探讨。卡游成立于 2011 年，以科技智造为驱动， 深耕动漫、创意文具产业，打造以产品、内容、体验为核心的融合新业态。卡游与国际、国内知名形象授权的合作案例超 70 个，引领行业孵化原创 IP，并致力于国漫 IP 推广。近年来，卡游还以东南亚百亿级规模玩具市场为起点，开启品牌出海新篇章。

与会嘉宾参访卡游展厅

主题交流环节，梁梅会长发表致辞表示，“IP领航局”的 Slogan 是“交流拓思路，碰撞启智慧”，就是希望企业决策人能够更多交流沟通。今年授权和被授权企业发生了很大变化。《2025 中国授权行业发展白皮书》显示，2024 年活跃在我国的授权企业和开展授权业务的 IP 总数均实现了增长。不仅更多的国际 IP 版权方进入中国市场，国内的 IP 授权企业也积极推出新 IP。在被授权行业，原本是“小品类”的潮流玩具和卡牌依托 IP 赋能在近几年呈现快速增长，与 IP 的深入合作不断贡献成功新典范。

与会嘉宾进行主题讨论

卡游集团董事长李奇斌分享了卡游公司与 IP 方合作的体会和建议，强调了产品的独特性和持续创新的重要性。他提到，版权与被授权方案是相互促进的，产品设计要保持独特性，就需要版权方给予更多的二创空间，从而提高市场的占有率和生命力。

李奇斌指出，授权产品的价值在于维持 IP 生命周期的热度，而不仅仅是依赖 IP 的高峰期。他认为，选择价值观相同的 IP 和聚焦经典 IP 是成功的关键，做产品要专注，对 IP 也要专注，要与契合的授权方建立长期深入的合作。此外，李奇斌强调了中国文化产品在全球市场中的潜力。出海需要 IP，也需要能打造独特记忆点的产品，才能真正抓住海外用户，持续加深情感链接。

罗技（中国）科技有限公司大中华区副总裁刘京京表示，IP 的能量是帮助被授权方实现“品类破圈”，以一个全新概念去打动新的消费人群。举个例子，现在一些键盘的键帽设计，把中国的“风水概念”融入其中，既符合中国市场消费需求，又给予了充分的情绪价值，并利用这个全新的概念让键盘成为一个“新物种”成功破圈。或许这就是 IP 的核心价值，就像罗技之前和英雄联盟的合作，也是通过 IP，以创新方式将产品打造成新品类，成功“破圈”，吸引到新的消费人群。

深圳市骏飞实业有限公司董事长兼 CEO 马海波分享了国内 IP 联名礼赠品业务的经验。行业近年来快速发展，尤其是以 IP 为中心的产品和服务。马海波提到，由于市场环境变化，公司开始转型将客户转化为渠道，由骏飞选 IP 买版权，通过创意设计将优质 IP 转化为衍生品通过客户终端做为销售渠道，以分成形式实现共赢。

上海晨光文具股份有限公司 IP 主理人谢育欣提到了中国市场的独特性，中国授权行业发展得非常迅速，像孩之宝、卡拓雅、新创华这样的版权方，像卡游、Casetify 这样的被授权方，都将中国的授权市场带到了一个新高度。如今中国的授权商品、快闪店、IP 展、IP 衍生品都和国外截然不同，因为大家都很努力，去做适合中国市场的创新。

Casetify 中国区总经理欧子乐表示，联名合作不仅是为了销售产品，更重要的是要将 IP 故事和理念传达给消费者。如 Casetify 与故宫的合作，希望将故宫的“瑞兽”带入产品设计之中，那么就要亲自走进故宫，一个个瑞兽看过去，并深入了解它们背后的故事，这样才能使产品具有更深的文化内涵，不仅仅只是一个 IP 形象图案的复制。

上海江崎格力高食品有限公司 IP 和跨界合作负责人米兰表示，江崎格力高食品自 1995 年进入中国市场 30 年来，每年与不同品牌进行 IP 联名以扩大品牌影响力。公司特别关注与品牌调性相符的 IP 联名活动，并基于市场数据挖掘粉丝特征以选择合作 IP。

浙江依爱夫游戏装文化产业有限公司董事长汪维佳分享了其成功获取迪士尼、环球影业等企业 IP 授权的经验，并表示授权方如今提供的服务越来越多元，尤其是头部 IP，对被授权商的扶持力度很大，会在销售渠道和宣传推广活动给与被授权方更多支持。

欧力(上海)饮料有限公司大中华区 IP 负责人朱玉龙表示，公司品牌 OATLY 是一家经营燕麦奶的品牌，也是这个赛道的头部品牌，但因为品牌来自北欧，总部不理解为什么要做 IP 联名，因此开展 IP 合作很晚。而 OATLY 特别的地方在于有很多 to B 的业务，所以这次参与活动也很希望知道版权方对于这种 to B 业务的品牌有什么样的合作建议。