企业新动态

近年来，李宁以文化基因年轻化、圈层需求精准化、潮流表达创新化为核心逻辑，通过与博物馆、动画、潮牌等不同领域 IP 的合作，构建了覆盖多元消费群体的国潮生态。从故宫文化内涵的挖掘，到与《英雄联盟：双城之战》赛博世界的融合，再到与 Badmarket 碰撞出松弛潮流感，李宁将运动产品打造成蕴含文化底蕴和圈层共鸣的载体，不断吸引年轻消费者的关注，激活运动产品消费市场。

1、李宁 x 故宫博物院

IP“文化基因”的年轻化表达

今年，李宁与故宫博物院展开系列合作推出限定版板鞋和休闲外套、针织衫和套头连帽卫衣等联名产品。产品一经上线就引起了广泛关注，相关联名话题微博浏览量超 2000 万，互动量超 20 万。作为国货品牌，李宁携手故宫是想挖掘故宫深厚的传统文化底蕴，将产品赋予民族文化内涵，再用年轻化的产品设计重构故宫元素，将传统文化与潮流设计相融合，通过深度文化解读与精准用户洞察，让传统与潮流形成“化学反应”，引发年轻消费者的抢购热潮。

合作推出的联名板鞋，设计上从故宫经典建筑群中汲取灵感，将角楼、宫墙线条抽象为设计元素融入产品之中。鞋身侧面融入太和殿屋顶结构，西子蓝和扶光橙的装饰绳上加上了三颗琉璃珠，代表吉祥顺遂，后跟的擦色设计既有趣味性，又映衬了故宫的金碧辉煌。鞋盒包装则采用三交六椀菱花元素，金红色的颜色搭配体现故宫古典的韵味。联名推出杏花配色款则撷取故宫初春杏花盛景灵感，融入传统美学意韵，将故宫实景氛围赋予产品之中，增强品牌深厚意蕴和潮流格调。

合作还推出的休闲外套、联名针织衫和套头连帽卫衣。休闲外套满印锁锦纹图案，寓意如意与美满环环相扣；联名针织衫采用汲取故宫传统色彩中的丹砂赤、苍穹碧、玉髓白；套头连帽卫衣印有承载着平安吉祥寓意的太和殿脊兽的图案。联名产品通过增强产品文化体验，提升收藏价值，将产品转型为文化表达载体，提升品牌溢价空间与情感价值。

2、李宁 x 英雄联盟：双城之战

聚焦圈层文化拓展细分市场

《英雄联盟：双城之战》是一部融合游戏元素的动画作品，改编自热门游戏《英雄联盟》。李宁与《英雄联盟》职业联赛（LPL）本就是战略合作伙伴，一直以运动视角关注电竞行业发展，借助游戏粉丝的高粘性对细分市场进行深耕。此次在《英雄联盟：双城之战》第二季上映之际选择联名，借助动画剧集的影响力，为广大玩家消费者开辟个性表达的新途径，提供更多元化、创造性的衍生周边产品，拓展在游戏粉丝圈层的影响力。

合作的打造的联名卫衣正面印着剧中主要角色金克丝、蔚等的经典形象或标志性武器，将动画中的赛博朋克风格展现得淋漓尽致。联名鞋子设计灵感直接来源于动画中的地区“祖安地下城”。鞋身运用了代表祖安毒雾的暗色调，搭配上象征微光药剂的荧光绿装饰线条，营造出一种神秘而危险的氛围，让玩家在穿着时能感受到与动画角色的深度连接，增强产品的体验感，吸引游戏粉丝的购买。

李宁门店围绕本次主题还推出线下体验活动，吸引了大量“召唤师”参与。粉丝进店参与活动可赢取《英雄联盟手游》专属道具福利，极大地调动了消费者的积极性，进一步提升了联名产品的热度与销量。

3、李宁 x Badmarket

跨界潮牌用个性化表达破圈

联名潮流品牌可以说是李宁的重要联名赛道，李宁与 Badmarket、STAPLE 等众多时尚潮流品牌都有过合作。通过与众多潮牌的合作，李宁向着更加年轻、潮流、富有文化内涵的方向转变，吸引了大量原本对潮流文化更为关注的年轻消费群体，提升了品牌在年轻人群体中的好感度。

Badmarket 是专注潮流生活方式的品牌。本次李宁与 Badmarke 的联名合作，融入了保龄球主题元素，将保龄球运动中的三孔、球瓶，球道等点睛小元素巧妙融入鞋面及鞋舌的设计中；侧面李宁经典反 Logo 模拟球场赛道轨迹，鞋后是沪语“来噻”（厉害）金色刺绣，绿色鞋底防滑柱状结构融合复古箭头标识， 整体设计与 Badmarket 个性复古、松弛潮流的格调相融合。鞋盒展开还可变身立体微型赛道，让消费者“随时随时地感受 Strike ”，带来身临其境的产品体验。

合作还打造了限时联名快闪，店面主题布置充满保龄球元素。特别设置的联名展陈区，由完整的保龄球道变形而来，吸引了众多潮流达人和资深玩家前来打卡，营造出轻松愉悦的社交氛围，提升消费者的购物体验。

在国潮崛起的消费浪潮中，李宁通过对 IP 的精准理解和把控，实现文化价值、情感认同到消费的转化。通过以文化叙事构建竞争壁垒，在国潮产品的打造方面开辟文化破圈的新范式，精准触达 Z 世代消费主力，激发年轻消费客群的购买欲望，不断增强品牌在各圈层的影响力。