新 IP 登场

2024 年，随着“不要带走福宝！推荐邦邦！”的诙谐梗席卷全国，邦邦走进了大众的视线。

随着内容相继在B站，抖音和快手平台播出，近200 SKU# 产品落地，“邦邦别太演我”系列快闪活动落地，短短 9 个月，全网粉丝突破 170万+，相关话题互动量 70亿+！

6 月 12 日，精彩继续，“邦邦别太演我”——《邦邦的日常》限时快闪店华南首站来到了深圳福田星河 COCO Park，只为“打工人”送上精神抚慰，这个深谙“演我”瞬间的韩国抽象系“顶流”情侣——邦邦和玉智，带着他们最爱的玩偶粉蓝熊、宠物嘣邦猫以及他们的一众好朋友，闪现空降深圳！那么是什么让这个进入中国市场的新面孔可以迅速走红？是谁在它幕后策划操盘？未来它的潜力如何？有着怎样的发展规划？一起了解一下这个潜力无限的新 IP~

1、Who's“邦邦的日常”

《邦邦的日常》是作者 Leejuyong 在 2015 年以网络条漫的方式在 Facebook 上进行连载的作品。

其内容混合了喜剧和戏剧元素，通过主人公邦邦和玉智的日常趣事加以讲述，贴近次世代文化并与日常生活息息相关，以独特的故事情节和鲜明的角色设定，在诙谐的内容中向年轻一代传递如何积极面对解决负面情绪和压力的正向力量，在全球范围内吸引了大量的粉丝关注，仅用了两年时间，《邦邦的日常》的粉丝数就突破了 100 万。

以此为契机，《邦邦的日常》也从条漫连载改编成了动画，2022 年 7 月在 YouTube 频道正式上线。上线后在极短时间内受到了巨大的关注。截止目前，YouTube 频道已经拥有了超过 242 万的订阅者，TikTok 粉丝达到 110 万，内容总播放量超过 8.6 亿次，关注人数仍在持续飞速增长中。

《邦邦的日常》能够快速走红是因为精准戳中了如今消费市场的新势力——Z 世代的心房。它的故事内容、人物设定都准确切中了当下“打工人”的精神需求，引起他们的情绪共鸣，才会轻松出道即巅峰，迅速在年轻群体中集聚大量粉丝。

2、谁是“新流量”的经纪人？

2024 年，广东雷曦文化有限公司斩获了《邦邦的日常》中国大陆 IP 独家代理权，同年 9 月官宣《邦邦的日常》正式进入中国。

作为拥有丰富的头部 IP 管理运营经验的 IP 开发和产业运营公司，在 IP 衍生产品开发与运营这方面，雷曦文化总是擅于捕捉用户需求。2024 年，雷曦文化已累计开发并发售超过 1500 万只 IP 衍生品，涵盖毛绒潮玩、盲盒、家居用品等多个品类，在创新上大步迈进。

在邦邦的日常上，雷曦文化同样围绕其开展了一系列丰富的品牌运营动作。包括相关衍生产品开发、联名商品推进、跨行业合作以及线上线下联动营销活动等。

邦邦的日常》系列周边

3、“邦邦别太演我”系列快闪打造IP的沉浸式体验

《邦邦的日常》能够快速走红是因为精准戳中了如今消费市场的新势力——Z 世代的心房。它的故事内容、人物设定都准确切中了当下“打工人”的精神需求，引起他们的情绪共鸣，才会轻松出道即巅峰，迅速在年轻群体中集聚大量粉丝。雷曦文化通过产品矩阵，系列快闪给当下年轻群体带来更多的沉浸式体验。

快闪展做为Z世代新兴的体验式购物方式，雷曦推出“邦邦别太演我”——《邦邦的日常》限时系列快闪。 2025年年初在上海首站获得成功后，继续将精彩送至深圳。 

站在深圳地标型高端商业综合体星河 COCO Park 前，映入眼帘的便是高达 12 米的邦邦的气模，瞬间成为俯瞰繁华的福田商圈的 “巨型显眼包”，为深圳的天际线增添了一道新鲜的风景线。是的，光靠 IP 号召力还不够，引爆社媒更需要“吸睛神器”。

商场里更是直接变身大型“邦邦宇宙”片场，百米邦邦打卡廊、商场内外大屏轮播……，吸引了众多眼光。

同时，活动现场还特别设有大头贴拍照机，可以与邦邦、玉智等一众角色合影留念，打造多种交沉浸式交互体验，满足情绪价值。

活动现场更有多款系列周边亮相，除了多种常规商品外，还有快闪期间发售的限定产品，深受粉丝与消费者的欢迎。

互动体验全新升级，不断提炼邦邦 IP 搞笑的特质，将美陈与零售做结合，主打一个“一起来嗨”！

与此同时，本次活动还与各大媒体平台进行合作，如快手等，发起粉丝共创活动，平台重点推广助力邦邦破圈，引起热烈反响。 

此次快闪活动为期将近一个月，于 6 月 12 日至 7 月 6 日期间精彩呈现。现场将快闪商店、集章打卡、拍摄互动、品牌联名等多重体验，致力打造一个“粉丝狂欢节点”，吸引所有在生活剧本里本色出演的“打工牛马”一起来 High。

邦邦的日常进入中国市场还不到 1 年时间，取得如此佳绩已能看出其不俗潜力，雷曦文化为其量身定制的运营策略更是功不可没，如果想了解更多这个新IP的未来规划，10 月 15 日-17 日欢迎到 CLE 中国授权展 W2B01 展位与雷曦文化面对面沟通，IP 赋能，彼此助力，上升期的新 IP 前途无量！