玩具是国内最开始做 IP 授权的被授权行业之一，针对儿童市场的传统玩具产品与经典的卡通动漫类 IP 堪称天作之合，尤其是有故事有情怀的“常青树IP”往往可以得到父母和孩子两代人的青睐。而一些带有高科技基因的电动遥控玩具品牌则更青睐国内原创 IP，携手推出了许多具有开创性的新作品，纷纷抢占陪伴型、早教类的智能玩具市场。

 

 

传统玩具品类更爱“常青树IP”

工艺、材质、创新一个不能少

海绵宝宝 × AREAX砖区

IP所属企业：艺洲人  

展位号：W1E01

  

积木拼插类玩具是受众非常广的品类，从儿童到成年都不乏忠粉，其中场景式和手办式都颇为流行，比如森宝旗下的潮玩子品牌 AREAX 砖区与海绵宝宝的合作系列，拿捏的全是细节，完美重现了动画片中的名场面，推出多系列创意主题产品线，其中蟹堡王餐厅首发告罄，菠萝屋累计销售超 20 万只，项目全网曝光超 6.5 亿，现象级出圈火爆国内外社媒平台。

 

叶罗丽 × 布鲁可

IP所属企业：精英动漫 

展位号：W2A07

 

布鲁可全新系列线嗒豆刚刚上线，虽然布鲁可的奥特曼、变形金刚系列声势浩大，但其实布鲁可早已构建了丰富的 IP 矩阵，推出的叶罗丽新作就让人耳目一新，以可爱萌趣主推女孩市场，其梦幻的设计估计可以打动更多女性群体。

 

超级战队 × 奇妙积木KEEPPLEY

IP所属企业：新创华

展位号：W1A01

 

奇妙积木 KEEPPLEY 则和超级战队合作推出了新作，力求还原细节，追求原著的场面设计，即使是小小的配件也都设计了多种玩法，并精心设计展示台，帮助粉丝呈现自己的心血之作。

 

毛绒玩具品类从前两年就开始走红，不仅仅是孩子喜欢，现在的 Kidult 简直为之狂热，因为毛茸茸的触感带来的是独特的情感慰藉，加上从小陪伴他们长大的“常青树IP” Buff，极好地为这届年轻人提供了情绪价值。

 

所以毛绒控们有福了，传统的毛绒玩具品牌经验丰富，拿出来的都是高品质之作，从材质到版型，几乎可以做到一比一复刻的惟妙惟肖，产品多为拥抱系，陪伴型，手感极佳，营造的是消费者与 IP 的亲密感。

 

LINE FRIENDS × 长亿

IP所属企业：连我 

展位号：W2D01

 

长亿是毛绒玩具中的头部品牌，早早就开始拿 IP 做授权，和迪士尼、Hello Kitty 等经典 IP 都有长期合作，最近推出的 LINE FRIENDS 新品非常凸显技艺，从材质到版型完全将二次元形象立体丰满化，满足粉丝的全部想象。

 

Hello Kitty × 尚绒坊

IP所属企业：阿里鱼

展位号：W1E05

 

  

尚绒坊携手 Hello Kitty 推出了新品系列，抓住了 Hello Kitty 的精致可爱画风，力求 1:1 复刻神态，并精益求精地设计了时髦的新“皮肤”，还特意开发了限量款——更生动活泼的 Wink 款。

 

海绵宝宝 x 泡泡玛特

IP所属企业：艺洲人  

展位号：W1E01 

 

潮玩代表品牌泡泡玛特与海绵宝宝合作，IP 方艺州人深挖动画细节，丰富更多角色人设，双方出乎意料地选择了经典 IP 里的非主角选手——路人鱼，打造了“比奇堡的居民们-搞怪毛绒系列”，将路人鱼的表情、场景等细节极致还原，首批上市 7 天售罄，二手市场溢价近 3 倍。

 

Wiggle Wiggle × 名创优品

IP所属企业：步美十美

展位号：W2E15

  

 

名创优品也是毛绒玩具的“生产大户”，对 IP 的选择和把握更是经验老道，韩国的 Wiggle Wiggle 以其多巴胺的艳丽色彩吸引了大量 Z 世代用户，紧跟时尚风潮，活力四射的各种毛绒挂件系列正好为年轻人的整体 Look 惊艳点睛。同时，还为同系列的功能产品——包包、帽子、拖鞋、坐垫和杯子提升了装饰性和趣味性，名创优品还为这个系列举办了两次快闪活动，力求让这生机勃勃的 IP 融入生活的每一个细节。

 

 

 

小马宝莉 x 添乐卡通王

IP所属企业：孩之宝

展位号：W1C01

 

 

做食玩的添乐卡通王也很擅长借力 IP 力量，他们和小马宝莉合作了“磁力安静书”，将果汁软糖变成磁力书的一部分，让孩子可以边吃边玩，自己 DIY 出可爱的小马宝莉主题画面。

 

抢滩陪伴、早教类玩具拥抱国漫IP

高科技+情绪价值，双Buff引领潮流

超级飞侠 x 实丰文化

IP所属企业：奥飞

展位号：W5D01

  

 

实丰文化本身就是电动遥控类玩具的资深玩家，他们和超级飞侠合作了电动语音对话机器人，可以讲故事，可以根据智能语音指令配合动作，对孩子来说，一个听命令，会讲故事的“乐迪”或“小爱”，让喜爱的角色“活”起来时刻陪伴，无疑将会成为童年的美好记忆。同时，实丰也在积极布局AI赛道，已经推出了 AI 魔法星、AI 飞飞兔等新产品，未来可能也会联手更多 IP 品牌，毕竟他们已经拥有宝可梦、蛋仔派对等 IP 的授权。

 

玩具品牌都在积极拥抱高科技，尤其是当下大火的 AI 人工智能技术，很多品牌都已经开始布局，比如奥飞在去年推出的“喜羊羊超能铃铛娃娃”，成为奥飞在 AI 玩具发力的代表作。因为他们发现 AI 大模型加持下的新型玩具产品，可以通过多模态交互、情感分析、仿生记忆、深度学习等技术，实现“拟人化”的交互和反馈，为使用者提供更具个性化的学习、陪伴或娱乐体验。

 

  

喜羊羊超能铃铛娃娃

 

当然，更多的还是技术型公司在此领域发挥优势，比如浙江金科汤姆猫网络科技有限公司就推出了汤姆猫 AI 童伴机器人，上线半年，就多次夺得抖音 AI 产品销售榜首的位置。还有跃然创新（Haivivi），是做 AI 硬件起家，CEO 原本是天猫精灵团队的成员，发现和天猫精灵对话的多是儿童，才转而专注于 AI+玩具赛道，推出的第一个产品 BubblePal 系列就大受好评。

 

奶龙 x Haivivi

IP所属企业：第七印象

展位号：W2C03

 

 

Haivivi 牵手奶龙——这只从异星降落地球，圆滚滚、大眼睛的小龙，因为大家气质十分契合，奶龙主要传达的就是友爱、勇气、探索的故事，与 Haivivi 不谋而合，故邀请奶龙共同加入这场 AI 之旅，用领先的 AI 基因为奶龙配置“最强大脑”，一起回应每一个奇思妙想。

 

2024 年 11 月，跃然创新（Haivivi）还和上影元达成战略合作，未来将围绕“大闹天宫”“哪吒闹海”“葫芦兄弟”“中国奇谭”等经典动画 IP 开发 AI 玩具产品。

 

IP所属企业：上影元

展位号：W1B11

 

 

智能玩具领域合作的 IP 策略更偏向国漫 IP，一方面，AI 玩具目前大多集中在低龄儿童阶段，卡通动漫 IP 更符合目标人群的需求，另一方面，国际 IP 可能对新兴技术领域也更为谨慎。同时 AI 技术在早教玩具也有竞争优势，之前火火兔就曾和故宫宫廷文化联名推出绘本阅读机器人，给孩子讲述“宫里的故事”，可以看出艺术文博 IP 在这一领域也具有深耕潜力。