Smiley 是一个非常特别的 IP，一个简单的笑脸符号流行了超过半个世纪，各种时尚大牌艺术家都抢着和它联名，这背后究竟隐藏着怎样的故事？

其实很简单，符号的价值由人赋予，Smiley 从诞生之初，在战后作为法国晚报好消息专栏的标志传递积极信息，虽然时过境迁，但它的精神和本质并未改变，依旧代表快乐、友善和积极向上的态度，用乐观的能量已经激励人们，成为了一种跨文化的语言。因此想知道 The Smiley Company 的成功秘诀，先要了解一下赋予笑脸积极乐观 DNA 的 Franklin Loufrani 和带它进入授权行业，并让它成为时尚先锋的 Nicolas Loufrani。

Smiley×Karl Lagerfeld

为此，开云综合 专访了The Smiley Company CEO Nicolas Loufrani，就 IP 运营、授权策略和未来规划进行了解读。

两代人深耕

将一个“笑脸”打造成乐观的精神符号

CLE：可以给我们介绍一下 The Smiley Company 的品牌故事吗？今年取得最大的成绩是什么？

Nicolas Loufrani: Smiley 的故事可以追溯到 1971 年，当时我父亲 Franklin Loufrani 还是一名年轻记者。他觉得新闻里都是负面消息，就在《法国晚报》上发起了一个活动，设置一个传递好消息的专栏，并用黄色笑脸作为标志。这就是 Smiley 的起点。

50 多年过去了，Smiley 一直在传播积极、快乐的情绪，影响着世界各地的文化。从一个简单的符号变成了一个多品牌的创意宇宙，它代表的不只是一个表情，更是一种态度和生活方式。

说到 2025 年的成绩，最值得一提的是我们在迪拜开了新办公室，开始进军中东市场，发展非常快。而且，我们还和 Adidas 开启了全球合作，一起用时尚的方式传播正能量和创意。

SmileyWorld×Adidas Kids

CLE：您怎么想到将 Smiley 的单一图案转变为变化丰富的视觉语言 Smileys？其中的契机是什么？如何根据潮流而不断升级演变？

Nicolas Loufrani: 我从 1997 年就开始思考，怎么让 Smiley 这个笑脸不只是一个符号，而是一种完整的视觉表达方式。当时随着电脑，电子设备的大众普及，我顺应潮流开始研究数字化表达，想让它能表现出更多情绪和生活元素。

到了 1999 年，我和当时的 Smiley 工作室的创意团队一起做出了 256 个图标，有 42 个是不同情绪，其他包括动物、国家、食物、星座、运动等等，11 大类。这其实已经是一个非常完整的视觉系统了，比早期 emoji 更有表达力,这一系列就是 SmileyWorld 最早的雏形。

从那时候到现在，我们一直都在进化设计风格，比如 90 年代的 3D 风格、手绘系列、tech 系列、Nu系列、带身体的“Buddies”角色、“Mini Smiley”系列……一直在尝试新东西。说到底，我们就是想保持 Smiley 的年轻感和文化相关性。

CLE：请问有什么新项目或新计划可以和我们分享吗？

Nicolas Loufrani: 我们现在正在筹备 2027 年 Smileys 品牌的 30 周年庆典，计划在 2027 年举办，会是一个全球级的盛典，到时候会有很多品牌、零售商和 IP 一起来参与。

除此之外，我们全球第一家 Smiley coffee 刚刚于纽约开幕，还有位于中东的 Smiley 主题乐园也在筹划中。

CLE：Smileys 30 周年庆会有什么庆祝计划，是否有针对中国市场独特的策划？

Nicolas Loufrani:  Smileys 从 1997 年正式出现以来，其实一直是个数字创新者，很早就有全球影响力。2027 年的庆典我们正在准备一系列很酷的活动，包括沉浸式的艺术展、Mini Smiley 的动画系列，还有和大型游戏平台合作的一些游戏项目，会非常有意思。

至于中国市场，我们也准备了很多本地化的营销活动。除了同步的全球活动，我们还会和年轻的中国艺术家合作，做一些特别的展览和宣传活动。还有在“世界微笑日”期间，也会有一系列贴近本地文化的创意活动，和大家一起分享快乐。

将“笑脸”融入生活点滴

唤起人们的情绪共鸣

CLE： The Smiley Company 的授权合作非常青睐时尚行业，请问贵司在这个行业开展业务的优势是什么？

Nicolas Loufrani:  时尚一直是我们将 Smiley 精神具象化的重要方式。与时尚品牌合作，让我们能够保持文化相关性，触达新受众，并以全新的创意方式表达我们的品牌身份。Smiley 不仅仅是一个符号，它是一种生活方式、一种情绪。

通过跟时尚品牌的合作，把乐观、积极的精神和品牌风格结合起来，打造既有设计感，又能传递情绪价值的产品。我们最大的优势，就是这种能够建立情感共鸣的连接。

这也是为什么像 Moschino 这样的标志性时尚品牌多年来一直与我们合作——他们看到了 Smiley 传递的乐观信息如何通过时尚与全球受众产生共鸣。

Smiley×Moschino

Smiley in Fashion

Nicolas Loufrani 对自己的认知从来不是一位成熟的企业家，而是一位艺术家，一个创造者，一个讲故事的人，他说：“我能带来的，是想象力、情感、直觉，还有一种玩乐的精神。”正是这种特质，与年轻人，与时尚圈气质无比契合，而 Smiley 也因此在时尚圈如鱼得水。

不仅仅是以戏谑风闻名的 Moschino 将 Smiley 加入创作之中，很多时装品牌、潮牌、配饰品牌都喜欢将这个笑脸加入到自己的设计之中，因为这个“笑脸”可以提醒人们在任何时候都保持积极乐观，轻松自有的态度来面对生活中的每一个挑战。

SmileyWorld 和 Adidas Kids 的合作主打活泼欢乐，不管大朋友还是小朋友都能感受到明亮笑脸带来的活力四射，巧妙的将笑脸与 Adidas 的经典三叶草纹样结合在一起，以笑脸排列成三叶草矩阵，或者以儿童涂鸦的风格来个二合一变形设计，与孩子的笑脸交相呼应，轻松传达 Smiley 所代表的快乐和自由

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CANOTWAIT 是由明星陈伟霆创立的潮牌，以自由不羁的街头风为品牌风格，与 S.W.SMILEY 的联手堪称相得益彰，经典笑脸被重新编码成街头信号，特殊工艺打造自然破洞纹理，潮流感拉满。

LEE 是经典中的经典，长盛不衰的牛仔时尚品牌，他们和 Smiley 以牛仔布为材质打造了联名包包系列，棋盘格的理性秩序框住不受控的快乐，让每一处格纹都成为微笑的坐标，可爱的笑脸与沉稳的格子碰撞出街头潮流的独特美学，传递出松弛、复古、快乐多种态度。

Smiley 还和鞋履品牌 BELLE 联名推出多款联名笑脸鞋，勃肯鞋、吐司鞋、度假系列......为所有人打造有着无穷魅力的“会笑的鞋子”，从脚底开始，记录每一份童真，踩扁所有无聊规则，每一步都炫出自信与快乐。

轻珠宝品牌 KKLUE 已经和 SMILEY 合作 3 年了，今年初夏时节，又携手推出了雏菊系列，轻松可爱的笑脸被镶嵌在盛开雏菊的花蕊部分，彰显着年轻人天马行空的想法和自由快乐的时尚态度。