IP × 食品

在消费需求日益个性化、情感化的当下，食品不再是单纯满足味蕾的刚需品，消费者更期待从产品中获得情感共鸣、社交价值与收藏乐趣。IP 作为承载文化、情感与粉丝认同的符号，恰好为食品行业提供了连接消费者的关键纽带。无论是依托萌系 IP 撬动年轻市场，还是挖掘 IP 文化底蕴赋予食品独特内涵，IP 与食品的跨界正在重构消费体验，品牌方也纷纷借助 IP 占领年轻消费市场，为行业注入了全新的增长活力。

1

精准选择IP与产品形成互动

以名称、形象共鸣强化记忆点
 

面包超人 x 良品铺子

IP所属企业：新创华

展位号：W1A01

良品铺子携手面包超人推出碱水球面包、牛乳蛋白棒等面包产品，与“面包超人”的名字形成趣味联动，并将面包超人元素融入产品包装中，不仅满足了消费者的味蕾需求，还提升了产品的吸引力。本次合作还推出了联名徽章、贴纸、冰箱贴、编织袋、水杯等多种创意周边，具有很强的收藏价值和实用性，从而满足消费者的多样化需求，激活消费者的收藏欲。周边产品也成为一种个性化的展示，使消费者在购买产品时能获得情感上的满足与认同。
 

奶龙 × 亨氏

IP所属企业：第七印象

展位号：W2C03

奶龙靠自身活泼治愈的形象吸引了众多年轻粉丝的，与忆小口 Tinibite、雅客、马大姐、盼盼等众多食品品牌都有过合作。亨氏意面携手奶龙推出两款口味的意面，并随机赠送 6 款奶龙主题烹饪卡片，“酱浓浓、肉多多”的卖点和奶龙胖嘟嘟的可爱形象相呼应。亨氏通过此次合作，成功打通与年轻消费群体沟通的内容通道，将品牌形象与奶龙的年轻、活力、治愈属性紧密绑定，大幅提升品牌在年轻市场的认知度与好感度。

2

挖掘IP文化底蕴赋予产品新体验

情感共振精准触达粉丝群体

《魔道祖师》动画 × 卫龙

IP所属企业：腾讯视频

展位号：W2C05

卫龙以亲嘴烧为载体，针对麻辣牛肉、麦辣鸡汁、川香麻辣、经典香辣这四款经典风味产品，设计 IP 限定包装，生动呈现动漫元素，让粉丝一眼便能捕捉到熟悉的角色氛围。此外，合作还推出 Q 版冰箱贴、挂件和贴纸等限定周边，不仅满足消费者对辣味零食的味蕾需求，更从剧情层面唤起粉丝对 IP 的深厚热爱，使产品兼具食用价值与收藏意义。通过与《魔道祖师》动画合作，卫龙精准触达动漫粉丝群体，打破次元壁，将自身品牌与热门国漫深度绑定，让品牌在年轻消费者心中进一步扎根。

全职高手 × 良品铺子

IP所属企业：阅文

展位号：W2T01

良品铺子与国民级 IP《全职高手》达成合作，市场反响热烈，以「良品集结，荣耀加冕」为主题，联动效应显著。官宣后品牌曝光量与电商互动数据大幅提升，成功引爆粉丝关注。双方围绕电竞主题与角色设定，共同推出多款联名定制零食礼盒，内含限定包装的坚果、肉脯、饼干等明星产品，巧妙融入角色立绘、经典台词和高光剧情元素，真正实现“良品集结”。
 

礼盒更随附限定周边如徽章、镭射票、亚克力牌等，精准契合“吃货+粉丝”双重身份受众的消费动机，强化「零食与热爱同在」的情感共鸣。此次联名不仅借 IP 内容深化了零食产品的场景体验感，更以助力良品铺子有效触达 Z 世代及二次元群体，实现品牌年轻化与跨圈层传播的巨大突破。
 

3

依托强社交IP锚定家庭消费场景

产品融合创新增加稳定客群
 

蛋仔派对 × 思念食品

IP所属企业：网易游戏

展位号：W2C01

思念食品与具备潮流属性或强社交游戏《蛋仔派对》联名推出了蛋小黄款奶黄包、蛋小粉款红豆包早餐系列，汤圆在外形设计上还原游戏中的经典造型，趣味快捷的早餐方式让早餐从“家长的负担”转变为 “亲子间的趣味互动环节”，进一步深化品牌在家庭消费中的好感度，还激发了年轻粉丝的购买欲望。
 

 熊出没 x 须尽欢

IP所属企业：华强方特

展位号：W1C05

须尽欢作为伊利旗下高端冰淇淋品牌，敏锐洞察到家庭消费场景的巨大潜力，携手超高国民度的《熊出没》IP 展开联名合作推出冰淇淋产品。《熊出没》自播出以来，凭借幽默温馨的剧情、鲜明可爱的角色形象，成为家庭亲子间交流互动的社交符号，须尽欢借助 IP 优势，精准锚定家庭消费场景，让冰淇淋从单纯的食品升级为家庭社交的催化剂，进一步强化了家庭消费场景的情感氛围。
 

4

聚焦萌系IP激发年轻人消费热情

强视觉吸引带动社交传播

小马宝莉 × 巴黎贝甜

IP所属企业：孩之宝

展位号：W1C01

巴黎贝甜与小马宝莉联名推出小马宝莉甜心拍档蛋糕，包括小马宝莉紫悦迷你蛋糕、小马宝莉碧琪迷你蛋糕等烘焙产品。以紫悦、碧琪等角色为设计灵感，用甜美可爱的强视觉吸引力激发年轻人社交分享欲望，形成良性消费循环，深化品牌好感。

卡皮巴拉小黄豚 x 小鹿蓝蓝
 

IP所属企业：东方潮玩

展位号：W2E06

三只松鼠旗下婴童零辅食品牌小鹿蓝蓝联动卡皮巴拉小黄豚推出果粒山楂棒零食产品，并打造联名贴纸和表情包。产品以将卡皮巴拉小黄豚萌态造型与产品结合，突出 IP 萌感，满足儿童和“宝妈”为可爱买单心理，借情绪价值帮助品牌拓展消费者，触达更广泛年轻群体。

Hello Kitty x 盼盼

IP所属企业：阿里鱼

展位号：W1D03&W1E05

盼盼携手 Hello Kitty 联名推出辣子鸡味、巧克力味、咸蛋黄味三款限定口味麦香鸡块，包装上印有 Hello Kitty 经典形象，和蝴蝶结等萌系元素。 Hello Kitty 作为经典形象肖像类 IP，其萌趣设计承载童年回忆，契合年轻人对可爱萌趣和少女心的追求，让 IP 成为传递心意的载体，从而打开年轻消费市场。

文章图片来自品牌官微
 

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