QQfamily的IP要做品牌与年轻人的连接器

去年年底，QQ携手长隆集团正式宣告达成战略合作，经几个月的酝酿和积极推进，全球首家QQfamily智能企鹅酒店近期在珠海长隆正式开业。首批上线33间“QQfamily主题套房”，整个主题房间装饰和房间用品引入QQfamily IP形象，同时，还接入了小Q机器人、QQ音乐、QQ物联、QQ空间、QQ钱包等多款QQ系列产品。

腾讯公司社交网络事业群市场部版权运营总监张弩表示，QQfamily IP形象是品牌与年轻人的连接器，通过不断开发IP的内容和合作形式，输出QQ年轻化价值观以及不断满足年轻人需求的理念，让年轻人觉得QQ很潮很年轻，这是一个长线的价值传递过程。

QQfamily入住企鹅酒店，既高科又新潮

位于长隆企鹅酒店11层的“QQfamily主题套房”整体装饰以QQfamily萌宠元素为主，并巧妙的融入到日常物品中。沙发连同背景墙装饰了可爱的QQfamily家族：QQfamily的大家长QQ、超萌正能量的babyQ、活泼好动的卡纳、天然呆的多福、学识丰富的奥斯卡和喜欢唱歌的安子，出现在房间的每一个细节和角落里。

如今随着科技的快速发展，智能家居逐渐成为旅游住宿新体验。QQ与长隆企鹅酒店此次合作，除了将QQfamily的萌宠风格融入房间，还引入很多QQ系列产品，包括小Q机器人，并且接入了QQ音乐、QQ物联、QQ空间，可以让用户获得音乐、资讯方面的智能体验；加入QQ钱包，可提前线上预定房间；在场景中融入了QQ-AR、天天P图等产品，用户通过扫一扫就能获得无限生动的内容。这些创新的布局形式，让房间变得更加智能便捷。

在智能入住体验功能方面，“QQfamily主题套房”做了很多尝试。张弩举例介绍，通过和小Q机器人对话，就能激活智能方面的能力。例如，和小Q机器人说我想听周杰伦的歌，它就会放周杰伦的歌；和它说我觉得很亮，能不能把窗帘关上，它就会控制房间窗帘关闭，这些应用的是QQ物联的功能，其中音乐的数据源是来自于QQ音乐，此外还有天气数据的应用。

创新IP合作形式，传递QQ科技、年轻价值观

和长隆企鹅酒店合作推出“QQfamily主题套房”，是QQ第一次与酒店业的合作，对于QQfamily来说，这是IP合作形式的又一次创新。据了解，凭借其作为社交型IP所拥有的高知名度、社交关系链、丰富的内容生态以及科技能力，QQfamily一直在拓展跨界合作领域。

从联手innisfree悦诗风吟一起提升年轻人“社交颜值”，到与周生生共同推出“QQfamily系列”珠宝饰品、与美泰推出趣味社交产品，再到“QQfamily主题套房”的推出，QQfamily的IP形象渗透进了年轻人生活的方方面面，为QQ平台的活化注入了源源不断的年轻活力，也巩固了年轻用户与品牌之间的情感纽带。

对于目前的跨界合作，张弩认为现阶段应不断强化QQfamily这个IP形象与合作伙伴之间的创新形式、打法，并通过这些来传递QQ的核心能力，例如科技、社交、文化等，扩大对市场的影响。

作为国内最重要的年轻人社交平台，QQ不断创新跨界合作形式，将自身的社交、文化、科技等元素在企鹅酒店这样的线下场景中得到体现和结合，满足年轻人生活的方方面面。同时，通过QQ的互联网文化和智能科技的输出，能够帮助长隆企鹅酒店为住客带来新的消费体验，实现年轻消费升级和文化价值的传递，这也是双方合作的初衷和最终成果。

据悉，未来双方将进一步合作，尝试拓展更多的创新合作到长隆的其他园区，比如动物园，海洋王国等等，和QQ的产品做新的接入。在自身IP运营方面，张弩表示，QQ将不断加强核心基础能力，包括内容的开发、形象的塑造，同时在自有平台或者外部平台进行投放，挖掘年轻人的需求和喜好，不断提升自身创新技术和能力。

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