麦当劳一直是玩IP跨界的扛把子，这次又真的把“汉堡包”和“菜篮子”推出来了。日前，麦当劳官微表示，和华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名产品，包括全球限量300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。

12月10日上午，麦当劳天猫旗舰店首页即挂出公告，称“菜篮子”和“汉堡袋”已被火速抢购一空。据天猫官方消息，全球限量300只的“菜篮子”在1秒内售罄，3万个“汉堡袋”被也迅速抢购一空。

据悉，此次麦当劳推出的联名“菜篮子”采用黑色仿藤编材质、意大利进口皮质制成，全球限量300只，每只包印有专属编码。麦当劳称，无论是潮流派对，或是为野餐精心带去各种美食，它都能轻松搞定。随包还附赠亚历山大·王线下潮趴入场券。

而“汉堡袋”M手包的灵感来自麦当劳的外卖纸袋，并使用杜邦纸制成。12月21日麦当劳天猫旗舰店还将上线一批“堡包”。

除了联名包，这次麦当劳还推出了限时美味“亚历山大·王黑金桶”，价格为88元/2份。

麦当劳与品牌共同推出限时联名，其实并不是为了销售，更多的是一种营销手段，目的是想在社交媒体上引发年轻人的兴趣和讨论。这次Alexander Wang联名的菜篮子，“全球限量300只”，再加上明星博主们的流量加持，话题度十足。

在此之前，已有不少明星潮人为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜，时尚博主gogoboi也在微博发布了与Alexander Wang共提“菜篮子”的合影。

近年各大品牌都纷纷开始热衷于联名和开发周边，麦当劳更是如教科书般的存在。2014年麦当劳和意大利品牌Moschino联名，借米兰时装周迅速走红。

麦当劳和意大利品牌Moschino联名

2016年，麦当劳和五月天主唱阿信及插画家不二良创立的潮牌STAYREAL共同推出“大麦克原创潮T”。

麦当劳 X STAYREAL

2018年日本麦当劳和优衣库推出系列联名T恤，来纪念巨无霸诞生50周年。更多周年庆操作，请戳：麦当劳庆生怎能不high？

麦当劳 X 优衣库

2018年夏季，还出了火爆一时的薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋。

光是今年，麦当劳也有好几个大动作。5月，推出了以乾隆和十公主为灵感的故宫系列文创产品，还与综艺《上新了·故宫》跨界开出线下快闪店。夏季，还推出了防晒神器渔夫帽和墨镜。

麦当劳 X 上新了故宫

麦当劳已经想要好好来做品牌周边这门生意了。

在圣诞购物季来临前，麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited（金拱门无限）”来专门售卖周边产品：有季节性的应景产品，比如圣诞装饰球、红配绿的圣诞毛衣之类，以及服装和配饰。

价格和同类普通商品差不多，比如毛线帽15美元，圣诞装饰球10美元，圣诞毛衣65美元，薯条袜子20美元。汉堡和薯条印花的笔记本已经告罄。

售卖周边是麦当劳在内的快餐品牌IP化的一种方式。而在吸引消费者与其互动并增加品牌忠诚度后，长期售卖的品牌衍生品还能成为一项额外业务，并成为流行文化的一部分，何乐而不为？

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