开云综合 专访PPW | IP需要丰富的社交化运营实践，打入年轻人群体

       香港山成集团（PPW Group）是世界知名的体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司，能够从全球一体化与本地特色两方面出发，进行全球市场战略规划和市场营销方案的运作，为授权品牌提供人性化、个性化的专业授权代理服务。

       本期，我们特别专访了PPW（香港山成集团）执行总裁陈华俊先生，和我们分享他对授权市场发展前景的看法。

       Q: 能否介绍目前贵司在中国的授权业务状况？

       A: PPW（香港山成集团）在中国的授权业务已经进入高速发展的时期，除了主流的动画角色授权，我们长年布局的生活方式领域的授权业务以及体育类IP的授权业务，为我们更深入地切入授权上下游产业链奠定了坚实的基础。

       目前，我们PPW在动画角色领域主推“嗨！道奇”“蓝精灵” “姆明” “玛莎和熊”以及“奇先生妙小姐”；在生活方式领域，我们有积木熊BE@RBRICK、彩通Pantone、披头士、贝尔·格里尔斯、国家肖像艺术馆等炙手可热的IP；体育方面我们仍然保持了以欧洲足球豪门为主的豪华阵容。

       另外，我们在互联网的市场推广合作上，以内容作为核心，并且通过与互联网社交媒体以及工具平台合作，将IP进行了丰富的社交化运营实践，这为我们的IP传播带来了意想不到的好处，将IP传播入年轻人群体，打入最大的消费生力军，这将是我们业务增长的强大推动力。

       Q: 您觉得今年的新冠疫情给中国以及全球的授权市场会带来哪些影响和变化？如何看待疫情后中国授权市场的发展前景？

       A: 疫情给中国以及全球的各行各业都带来了巨大的影响，而且对许多行业的影响是及其深远的。

       疫情对中国的授权市场的影响，首先体现在更多的互联网的影响力被重新重视起来。因为线下的收缩，线上的传播成为了一个IP迅速成长的关键推动因素。

       在这场疫情中，亚洲地区都表现得相当亮眼。中国目前已经进入了后疫情时代，授权业务重新渐回正轨，这让我们相当欣慰，我们对于在中国的业务增长和规模扩张非常有信心。

       Q: 您认为2021年，有哪些被授权品类最值得重点关注？能预测中国授权行业下一步发展的三大趋势吗？

       A: 2021年，对于不同的IP授权企业，有不同的关注点。我们主要是代理海外优秀的头部IP，在授权品类上，与时尚趋势和互联网相关的领域将是我们的最新关注点。充分利用互联网的爆发性传播力，拉近我们的IP与年青人喜好的衣食住行的距离，是我们把握未来的重要抓手。

       我认为中国授权行业有以下三大趋势：第一，国内的IP市场一定是向上扩张的，传统授权模式会变成基本的市场手段。几年内不出意外，应该有非常强大的爆发规模，各行业会对IP的认知越来越深刻，需求越来越强烈。

       第二，跨界联名的合作，我们给它一个名字叫X Power，我非常确信，跨界联名将是未来授权业必须要面对的新趋势，各领域的品牌和IP，都会参与到这一场脑力碰撞的狂欢之中。

       最后一点，我们相信著名艺术家、设计师以及文博艺术馆的授权，将在未来的授权趋势中变得更为重要。目前这个趋势已经很明显，因为这些资源不可替代，难以复制，一旦挖掘成功，将爆发出巨大的商业价值和市场统治力。

       Q: 贵司是开云综合 多年来的老朋友，一路见证中国授权展以及中国授权行业的发展和壮大。您对中国授权展如何评价？

       A: 非常感谢开云综合 多年来对PPW和授权行业的帮助，中国授权展已经是这个行业最重要的展会之一，也是我们行业最重要的一个服务机构。我们非常希望中国授权展可以在未来行业的成长中，扮演更大的搭台者的角色，今年的直播就非常有意义，也给了我们更多的可能性。

       关于开云综合

       作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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