伴随着消费升级和大众审美的变迁，个人清洁洗护用品市场迎来了大变革。在新一轮洗牌中，洞悉市场且具备创新能力的新品牌，更有机会突围而出。

从传统产品到新型小家电，都看中了IP联名背后庞大的粉丝人群和溢价能力。尤其近两年来，发展迅猛的美容仪器、电动牙刷也纷纷与IP联名合作，制造“1+1>2”的效果，抢占潜力市场。

用创意打造爆款产品  

带有一定话题度、深度结合IP的产品具有爆款品相，颜值高、实用性强、有趣新颖，才能够抓住消费者的心。

戴可思×认养一头牛 洗发沐浴露二合一

一个是国货专业母婴洗护品，一个是妈妈公认的好牛奶。两强联手推出的联名洗发沐浴露，采用双层奶盖配方，力图给宝宝肌肤最好的呵护。

Dr. Ray雷治×ULTRAMAN 儿童牙刷

大多数人的童年都有一个有关奥特曼的英雄梦，这种充满童趣的小小幻想源自我们对这个世界的极大好奇。而这样的好奇心是值得守护的，那就从刷牙这件小事开始吧！创造这款积木牙刷的出发点就是让刷牙更有趣，每个包装里都有玩具零件，让孩子自由组装。刷牙不再枯燥，而是成为点亮生活的小确幸。

罗曼×MISHKA 电动牙刷

这款电动牙刷将MISHKA潮牌的经典元素“守望眼球”与罗曼电动牙刷T10结合，在产品设计上赋予了对艺术、文化、科技的理解。罗曼电动牙刷专注于为年轻人创造舒适时尚的生活体验，本次联名潮牌代表了年轻一代对口腔护理的个性表达。

多芬DOVE×喜茶 芝芝桃桃沐浴泡泡

此款多芬×喜茶联名推出的芝芝桃桃沐浴露如“芝芝桃桃”一样是分层设计，上层“奶盖”是豆乳奶盖，下层“桃汁”含天然蜜桃提取物。摇晃后按压就可得到质地温润棉密的沐浴泡泡，并且散发芝芝桃桃饮品的同样气息，有用“喜茶”来泡澡的感觉。

深耕精神层面 拓宽消费者对品牌认知  

飘柔×斑布×京东超市 微电影《小鱼》

飘柔品牌一直致力于助人 “顺发顺心”，这个信念和斑布品牌主张的 “原浆本色” 一致契合。辞旧迎新之际，飘柔×斑布在京东超市打造了一场年轻化的文化购物盛宴，和年轻人一起顺迎2021。聚焦95后Z世代人群，借势敦煌文化打造祈福活动，强势拉新年轻客群，实现平台&品牌的新增长。

在微电影中，品牌用记录年轻人生活的方式，真实还原Z世代在2020亲身经历的种种不顺，同时融入敦煌舞蹈的国潮元素，与Z世代一起“玩”起来。

黑人牙膏×一梦江湖 「净白皓齿电刷礼盒」与「舒心茶香牙膏礼盒」

一个是国内极受欢迎的国风武侠手游，一个是口腔护理用品的领导品牌，两大品牌大胆跨界，为守护玩家们的皓齿笑容送上联动内容。唯美清新的古风设计与日常感满满的牙膏、电刷进行碰撞，脑洞大开。

同时，玩家在游戏内点击交互功能，还能触发意想不到的奇特效果，随机变身为牙膏或者电动牙刷，闪耀游戏江湖。

多特蒙德足球俱乐部×李医生 男士清洁套装

2020年末，DOCTOR LI李医生跨界德甲最受欢迎俱乐部多特蒙德，成为其中国区2020-2023连续3年官方指定授权品牌。DOCTOR LI李医生专门针对户外运动后的肌肤需求，联合多特蒙德足球俱乐部推出了多款联名护肤产品，传递运动快乐激情的同时，也倡导通过运动让身体和肌肤保持平衡健康的状态，展现年轻肌肤的自然健康美。

JI CHENG×高露洁 “翅”力无限年轻联名款牙膏

年轻的力量，就是在展翅的那一刻；口腔的年轻，就是在自信微笑的瞬间。今年三八妇女节，JI CHENG联合高露洁推出“翅”力无限年轻联名款牙膏，还有吉承亲自操刀设计的王一博专属牙膏包，轮廓别致，细节中寻觅独到个性，巧思满满、时尚度max。

IP赋能，也需结合新时代需求

近两年来，个人清洁洗护用品都在IP联名上大做文章。IP选择方面，大部分以动漫卡通形象为主，但很多品牌已经开始尝试与其他类别的IP合作，如文博艺术类IP。与IP契合程度越高、玩法越新颖的产品，往往会更加受到消费者的欢迎。

但在重视文化内涵的同时，个人清洁洗护用品要更突出功效性。无论是对牙齿清洁美白的日渐重视，还是强调护肤功效，都体现了市场的一个重要的变化，那就是除了对基本的清洁护理需求以外，消费者对于使用效果的需求也越来越强烈。仅凭IP联名或许已经无法满足大众，一个“功效时代”即将开启。

所以，如何通过IP联名为品牌赋能，实现产品出圈，需要结合新时代需求创新合作模式。

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