为期七天的2021数字文化产业研修班（品牌授权方向）于5月16日天津闭幕。本届研修班由中国玩具和婴童用品协会主办，文化和旅游部产业发展司给予大力支持。

本届研修班参与企业和机构达60余人，研修班针对文化产业和旅游产业中与品牌授权相关的内容，进行系统的讲授，并通过多种形式的交流研讨，提高企业开展品牌授权业务的意识与能力，对授权合作的规范运作起到引导作用。在7天的培训课程结束后，学员们对本次研修班进行了结业总结，以下为学员结业总结精选内容：

中国轻工企业投资发展协会 

刘旭

通过课程的学习，我对IP的授权方式，合作模式创新，法律风险，传播方法等有了进一步的认识。比较系统地对IP授权的生态体系进行了深入了解。

在梁梅会长的分享中看到，IP授权的主要行业为：玩具、服装、食品饮料、礼品纪念品、文具办公、婴童用品等行业。对于轻工的其他领域，还有大量的未开发的企业资源。目前授权行业的挑战是让品牌方了解IP、了解IP市场、会选IP、会用IP开发产品、会做IP专业生产、会做IP产品推广、会做IP终端销售。

从2012年开始，我一直从事食品酒类行业的展览活动。规模以上企业、知名企业、大的品牌方，对营销模式创新非常在乎。IP授权在食品酒类领域的成长性是极快的。面对企业这方面的需求，对于协会来说，要提前做好服务资源的储备，加强与授权商的沟通，及时发现创新的趋势。这样品牌企业才能有引领性作用。未来，继续与玩具协会保持互动，深度交流，开放合作，资源共享。在行业内持续推广IP授权，通过会展活动工作，带领品牌企业与IP方加强交流。

中国制笔协会 

张伟东

近年来，随着消费群体结构的变化，“潮玩”“文创赋能新消费”等新概念对年轻一代消费者正产生着越来越多的影响，潮货和中国风成为一种生活方式。在此背景下，一场“新国潮运动”悄然兴起，给国产IP和品牌带来新的历史发展机遇。

几天里，学员学习了文旅融合、品牌授权基础及战略、IP及授权商选择和注意事项、数字文化产业投资实务、知识产权的确权与维权、IP+电商、IP+众筹、被授权商选择和支持服务、品牌授权实务流程，内容充实使我们获益匪浅，授课期间学员们认真听讲，踊跃发言，气氛热烈。

随着制笔行业对文创产品及IP授权的需求不断增长，中国制笔协会于去年10月份成立了中国制笔行业文创联盟，旨在为企业和IP授权商之间搭建桥梁，目前协会会员单位也有与IP授权合作的案例，比如中国第一铅笔有限公司与《流浪地球》、上海帕弗洛文化用品有限公司与《中国机长》、天津市鸵鸟墨水有限公司同故宫的IP合作，通过本次培训班更进一步理解了一个好的IP品牌赋予产品的附加值及影响力，为产品提供延伸价值。

中国航天科技国际交流中心

董喆

本次研修培训班课程丰富、课时紧凑，无论从老师的专业度、不同领域和多元化课程丰富度以及课余活动的活跃度来讲都做的非常优秀，把平台的桥梁属性发挥到了极致，有效加强了在授权领域内不同角色（品牌方、IP方、平台方）、不同产业、不同人群（公司老总到⼀线设计师等）的相互沟通及信息融合。 

 

作为航天科技的官方文创品牌的运营，当我们作为品牌去布局授权业务的时候应该先认识并梳理品牌本身的资源、内容、特性，而并非⼀味的追求快速的市场化、产业化。中国航天文创品牌的核心竞争力应该立足于我们to B的内部市场的核心业务，也是我们在航天圈子里最直接的资源渠道和发展平台。

 

多元化的与会人群在相互的交流和融合过程中，我也真正了解到了授权领域的丰富业态，和很多老师、同学交流了大家对于航天文化创意产业的理解和看法，也听到了很多不同的声音，受益匪浅。也期待和更多有不同见解的朋友有更多的意见交流，碰撞出不同的火花，共同见证未来中国航天文化创意事业的新业态。

 

文化和旅游部恭王府博物馆 

梁爽

7天的学习过程是紧张而愉快的，本次培训日程安排的紧凑，内容丰富，有专家讲座，还有领导对文化产业发展相关政策的解读。通过这次培训，我对我国的文化产业有了更深一步的认识。文化在当今社会中的重要地位既是现在时也是未来时。文化在社会发展中的作用如水般滋润万物。

我作为一名博物馆从业人员能够参加这次大规模、高质量的培训学习，不仅是对自己知识的扩充，更对自己从事的文旅工作有了更新的思想认识。在以后的工作中我会根据馆领导和文旅部的要求，加深学习馆内蕴含的文化知识，为参观者做好文化输出，从而提升恭王府博物馆文化IP在公众心中的影响力；在塑造中国形象、传播中国的传统文化、传导中国力量上充分发挥自己的力量。

“读万卷书，行万里路，也要阅人无数”。七天的学习和与同学讲师间的交流，使我开阔了视野，增长了见识，积累了经验，丰富了阅历，学有所成，学有所获，也是自己的又一次成长。

佛山市欧儿玩具有限公司 

梁洪波

各位授课老师的生动、热情、充满感染力的讲课已经深深渗透到我的心里。通过学习，我了解到国家的政策与方向，了解到行业的数据及行业前景，学习到品牌授权的干货知识。课后学着运用。

小组答辩与节目表演的准备，使我体会到团队合作的精神，我们小组在课后休息时间，大家相互交流，更深一步的了解大家。在课堂上，通过各学员的企业PPT的介绍，课外的敞开心扉的交流，学习到很多除课程外的实战经验，认识了一班来自全国各地的文化产业朋友。

培训，既是一个学习提升的过程，也是一个实战临近的信号。在接下来的工作中，定好方向，定好目标，调整心态，通过自己不懈的努力，用丰硕的成果来达成企业愿景。

中国第一铅笔有限公司 

吉锦祺

作为一名7年从事IP被授权业务的项目经理，我有了一定的理论知识和工作经验，但既不够系统也不够丰富。通过老师深入浅出的讲授，感觉豁然开朗，许多问题从理论上找到了依据，对原来在工作实践中觉得不好解决的棘手问题找到了切入点,感觉收获很大。