6月，文旅部《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，推进文化和旅游融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面。

在文旅融合和IP打造方面，上半年有哪些热点事件？我们对此进行了盘点。

热门文化事件带动目的地旅游

三星堆博物馆带动当地旅游业

3月20日，三星堆博物馆公布了重大考古发现。另外由于三星堆文创的持续宣传作用，三星堆博物馆的访客在节假日暴增。

数据显示，3月27日当日，超过9000人入馆参观三星堆博物馆，参观人数为平常周末的4倍以上。

4月3日清明小长假首日，三星堆博物馆更是达到15000人的最大游客承载量，创下历史新高。从门票客源来看，约五成游客来自四川省外。

河南卫视晚会带动河南旅游

河南端午晚会上，《洛神赋》等一系列节目让观众领略到河南文化、景区的传统特色，吸引了全国观众的关注和打卡。

据微博微指数显示，6月12日河南卫视播出端午奇妙游的第二天，“河南旅游”关键词的搜索热度环比增加了1905%。

郑州市文化广电和旅游局统计，端午假期郑州共接待游客506.5万人次，同比增长13.7%，河南郑州首次入围端午国内热门前十目的地。

文旅项目频频引入热门IP

“剧本杀+文旅”项目首发

2021年，剧本杀成为一种热门的娱乐方式，更出现了“剧本杀+文旅”的进阶形式。把剧本杀体验游戏与旅游相结合，创新旅游产品内容。

5月，飞猪暑期新品“景点剧本杀”在川渝地区首发。首款飞猪定制剧本杀旅游产品,设置在长江邮轮上，民国风主题的故事剧本，带领玩家展开一次沉浸式的探秘体验。

游戏IP落地文旅

6月11日，万人参与绣制的QQ炫舞巨幅湘绣作品向大众开放。作为QQ炫舞新文创战略“东方星世界”的一部分。

这个计划将游戏与城市文化结合，让炫舞虚拟偶像“星瞳”用民族音乐和舞蹈带领玩家了解不同城市的文化。在长沙站的形象打造上，星瞳的服饰将植入湘绣元素。

“东方星世界”计划还将继续前往苏州、成都、广州等多个城市，提炼传统文化符号，讲中国故事。

3月21日，西山居与欢乐谷集团于西安举行战略合作签约仪式。西安欢乐谷项目计划2021年6月水公园开业，2022年10月陆公园开业。剑网3园区作为中国首个武侠游戏IP主题乐园，计划在明年与陆公园同步开园，结合游戏IP打造特色游玩区，运营十余个娱乐项目，含主题化特色景观、机动游戏、沉浸式剧场、零售、餐饮等多种业态。

文旅自有IP打造升级

西安曲江新IP亮相

西安曲江大唐不夜城步行街自2018年开街以来，已经孵化出不倒翁小姐姐、石头哥等很多IP项目，带动旅游热度提升。

今年五一假期，西安城墙景区“金甲武士”不文明行为劝导短视频刷爆网络。为此，西安城墙景区借势开展首批“金甲武士体验官”招募，希望借助全国网友的聪明才智，为“金甲武士”更新语言包。

另外，大唐不夜城新节目《戏演壁画》，真实还原了张宣的《捣练图》，人物活灵活现，生动形象。

首届阿那亚戏剧节吸引超12万游客

2021年，位于秦皇岛海滨的阿那亚继续在网红化的道路上发力。

在2015年、2018年成功打造孤独的图书馆、沙丘美术馆、阿那亚音乐节等网红项目之后，2021年首届阿那亚戏剧节开幕。孟京辉担任艺术总监。

根据阿那亚官方提供的数据，在6月10日-20日的十天里，整个社区收获了超过12万游客。

从上述案例可以看出，国内旅游景区的文旅融合、IP打造，已经进入迭代升级的阶段，不断推陈出新，在双生共赢的方向上继续发展。

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