作为一个诞生16年的动漫，《喜羊羊与灰太狼》通过不断推出新动画，成为承载90后、00后童年回忆的IP。

近期“喜羊羊与灰太狼”全新大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，定档2022年大年初一，并发布“我们回来了”版预告和海报。

在动漫内容之外，喜羊羊与灰太狼系列IP也通过系统运营，不断与其他行业跨界融合。

 

16年“喜灰”IP焕新

 

从2005年到2021年，“喜羊羊与灰太狼”霸屏了一代人的童年回忆，也是国内首部票房破亿的动画电影作品。

 

喜羊羊、灰太狼等动漫形象，以及“喜羊羊你跑不掉了”、“灰太狼你被我们包围了”、“我一定会回来的”等经典台词深入人心。

本次“喜羊羊与灰太狼”大电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》在IP故事及形象上有所延展。

在画风上，新电影也更具“少年感”，还解锁了篮球新技能。故事不再是过往的狼羊相争。曾经的对手变成并肩作战的伙伴，共组“守护者队”，讲述全力奋进的热血故事。

 

喜羊羊频跨界，赋能实体品牌

 

作为16年的国漫IP，《喜羊羊与灰太狼》在IP跨界、授权方面，也形成了系统化运营模式，出现了很多成功案例。

今年9月，奥飞联合天猫IPmart、蚂蚁链，针对《喜羊羊与灰太狼》等国内原创IP发起“国漫万创”IP二次创作大赛。

 

活动邀约广大设计师对《喜羊羊与灰太狼》进行二次创作。主办方除为此次大赛提供奖金和设计师参与后期收益分成，还通过蚂蚁链IP版权新技术，链接 IP、设计师与品牌。大赛的优秀作品将有机会与天猫服饰品牌联名生产，并获得天猫“双 11” 的重点推荐，让国漫IP和优秀文化成为年轻人的新风尚。

二创大赛获奖佳作“赛博朋克喜羊羊”“赛博朋克灰太狼”的数字版画已于近日上线蚂蚁链，作品将喜羊羊和灰太狼这一对老对手塑造为强强联合的“最佳搭档”，制造反差感，采用当下流行的赛博朋克风格为羊狼打造了酷炫的形象。作品在上线后一分钟内已告售罄，反响热烈。

 

通过此次大赛，发挥“人文+科技+商业“的能力，号召更多的IP、设计师、品牌和消费者，关注和支持中国原创 IP 的发展，共同探索中国IP高质量发展和文化共同繁荣的道路。

在消费品方面，近期《喜羊羊与灰太狼》也与食品、餐饮等众多行业实现跨界。

《喜羊羊与灰太狼》携手马大姐推出联名款糖果系列，多款水果口味的软糖、棒棒糖已上线各大电商平台。

 

喜羊羊与灰太狼联动德克士开展主题业态合作，推出主题生日会与家庭日活动，搭配定制喜羊羊玩具的主题儿童餐将在全国2000+德克士门店上市。

 

专业、系统、规模化IP授权管理

 

作为《喜羊羊与灰太狼》的IP运营公司，奥飞娱乐2008年就开展授权业务，有着十几年授权经验的一支专业团队。奥飞IP授权事业部总经理张其颜表示，奥飞授权业务具有“专业化、系统化、规模化”的基本特征。

授权品类上，实现专业化管理：经过长期经营和验证，各品类配置的授权经理具有丰富的行业经验，能迅速把握市场趋势，理解授权伙伴在商业上的经营逻辑和产品特性。

系统化管理方面，授权团队与集团内相关的内容创作、品牌推广、图库开发、产品设计，主题商业等部门建立协同机制，资源共享，提前制定并和授权伙伴分享IP的未来规划；准确把握市场发展趋势，相应规划图库开发，让授权产品能够在市场竞争中获得更多优势。

 

同时，奥飞今年增加了IP代理合作，通过IP矩阵和多品类授权合作的叠加效应，使得奥飞授权业务获得营收的规模化增长及市场上授权商品规模化呈现，形成该项业务的良性循环，打造奥飞授权业务在业界的标杆。

经过多年持续的图库开发，奥飞IP矩阵已拥有超过几百套、多风格的图库，并经过市场的层层验证。跨越通过主观判断来制定图库风格的阶段，提前把握市场趋势，面向重点合作伙伴和重点品类提前定制图库。通过与授权伙伴的沟通，熟悉开发、生产及消费者需求，图库团队提前规划具有前瞻性的艺术风格研讨、试稿和早期调研，保持与授权伙伴同频，推动品牌方和授权伙伴之间形成更紧密的合作共赢关系。

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