传统文化与现代品牌的结合可以擦出怎样的火花？今年，麦当劳和漫画大师丰子恺的联名合作提供了一个鲜活的案例。

双方在上海和杭州分别推出1家丰子恺x麦当劳主题门店包装，并联合饿了么，开展画作植入、创意活动等营销组合拳，使品牌形象为之刷新。

 

根据品牌方提供的数据，活动期间2家店面客流约185万人，全国线上小程序3天销售总量达到了4197万元。

 

这个联名案例是如何炼成的？品牌方向CLE授权展做了解读。

 

满足Z世代，快餐和国潮的对话

 

Z世代、千禧世代的审美呈现出与其他群体不同的特征，在多元的文化环境中，他们的审美是多元且苛刻的，热衷于有氛围、美感的事物，尤其是国潮文化。

 

Z世代成为主力消费人群，也将他们的审美倾向带到消费的选择中。

因此本次麦当劳与丰子恺的合作，将Z世代在生活中频繁消费的快餐，与精神层面的文化结合在一起，通过这种时空的跨界，产生叠加的效果。

“丰子恺从字画文学到大众生活跨越，丰子恺x麦当劳通过联动刷新了品牌形象。”

 

场景+体验，立体影响消费者

 

双方的联名合作之所以成功，是因为在寻找到受众的契合，定位的互补之后，通过一系列的二次设计开发，将创意落实为消费者看得见、摸得着、感受得到的产品和体验。

最直观的就是线下主题门店设计。本次合作中的2家主题门店，不是简单地贴图，而是结合麦当劳的特色主题，对丰子恺的画作进行二次创作，打造出线下沉浸式主题场景。

 

另外，联合推出丰子恺文化联名礼盒，礼盒内包含餐盒、餐盒袋、餐垫，作为周边产品，供消费者长期使用或收藏。

 

三方联动创意营销

 

结合合作伙伴饿了么的特点，“马上送春天”的slogan，将三方的共同点结合在一起，展开了一系列营销动作。

在内容方面，以丰子恺的画作为基础，加入麦当劳以及饿了么蓝骑士的形象，创作了一套主题表情包，以及动画短片。

 

在线上，通过一系列动态趣味海报、APP开屏动画，以及活动主题页，将三方合作的氛围拉满。

 

在线下，呼应“马上送春天”的slogan，策划出一场“骑马送餐”活动，麦当劳和饿了么的红蓝骑手组成CP，电动车换成了策马奔腾，引发网友拍照和网上讨论。

 

国潮的兴起，使得中国文化宝库有了更多与现代结合，从而焕发新生机的可能性。有了文化元素的加入，消费品牌也有了更多可供解读的文化内涵，更多讲故事的创意，更多趣味性。双方的合作是一种互相赋能的双赢。

目前，丰子恺的代理方乐标文化已入驻IP365X网站，扫码进入网站，实时对接，开启爆款之路！

 

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