元旦至春节，商场又进入了一个客流密集期。今年，各大商场在推出IP主题展、快闪店方面仍然不遗余力，作为吸引年轻人的利器。

迪士尼游戏、FUNKO、我不是胖虎等都在近期推出了IP主题展/快闪店，除了互动体验之外，还加之以节日元素，让IP展的内容更加丰富。

 

IP+春节元素，营造节日气氛

 

IP主题展是展示IP内容的重要窗口，IP推出不同主题的沉浸展，运用不同的元素，也让IP内容的外延更丰富。

春节是丰富IP内容的一个重要主题。近期，多个IP主题展都在其中加入了春节的相关元素。

如北京朝阳大悦城“开门红”核心活动之一的FUNKO华北区首展——“FUNKO FUN CITY红运FUN之城”，FUNKO携手12位超能力荧幕英雄集聚， 以“中国红”为主色调打造八大主题场景，包括由功夫熊猫掌厨的独具中国特色的面馆。

 

再比如“我不是胖虎” 在农历虎年到来之际在多个城市举办IP主题活动，包括武汉欢乐谷“我不是胖虎”灯光节、中国香港MCP新都城中心“胖虎贺岁游乐园”、沈阳嘉里城 x 我不是胖虎主题展等。

虎年生肖形象提醒人们新年的到来，运用生肖动物，贴合即将到来的春节。

另外，“胖虎贺岁游乐园”中招财胖虎许愿树，厌世胖虎与萌爆小虎化身招财猫在桃花许愿树下，象征新年的好运气。

 

节日元素在IP主题展中恰到好处的运用，合时宜而且营造出喜气洋洋的节日气氛，可以起到锦上添花的作用。

 

美陈+沉浸互动，增强观众的体验感

 

IP主题展在IP美陈之外，越来越重视主题展本身对观众的吸引，通过还原经典IP场景、打造互动环节等方式，增加与粉丝的深度互动。

比如上海瑞虹天地“冬日生活力”主题活动，推出全球知名IP展“哈利·波特冬日假期”，设置3大沉浸互动魔法体验场景，5大互动打卡点。小玩家们可以亲身体会哈利波特故事中的比赛环节。

 

再如上海大悦城的B.Duck小黄鸭和《第五人格》主题快闪乐园。快闪派对还原了游戏中的月亮河场景，与联动游戏角色共同带给玩家惊喜。现场还有“鸭王”争霸赛等游戏赛事，可以与明星主播同场较量，看职业选手突围全场，还能够为心仪战队加油助威。

 

随着IP主题展运营经验的积累以及技术的进步，互动体验将越来越向着沉浸式、创新的方向发展。

 

限量展出+发售，打造差异化

 

随着IP主题展成为IP和商场的标配，如何打造差异化的问题也浮出水面。限量款也成为区别于其他内容的优势。

在IP主题展中进行限量款的手办、盲盒的展示或售卖，并将购买环节也打造成为互动打卡地，可以打破常规，吸引眼球。

“FUNKO FUN CITY红运FUN之城”，现场有120+全球限量手办加磅展出，另有多款全球新品发售。

 

在重庆来福士购物迪士尼TSUM TSUM“装”可爱快闪店，5大场景，多款粒粒公仔，4款抱枕，21款软糖玩偶，30+款迪士尼周边产品。顾客可以自主搭配，在拍照区还可以打卡留念。

 

结语

IP主题展/快闪店日益成为商场吸引客流的重要手段，内容和形式也越来越多样化。

无论是从IP内容中挖掘故事，在主题展中加以还原，还是打造限量IP款产品，都是在IP本身的基础上的二次创造。

这些都是粉丝们尤其是Z世代年轻群体喜闻乐见的，也是丰富IP内容有效形式。

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