频繁与国际大IP合作的OPPO手机最近又推出新联名。令人颇感意外的是，这次合作的是一个播出不满2年的新国漫《雾山五行》。尽管如此，这一联名款仍然迸发出较大的商业价值。OPPO K10 发布《雾山五行》动画限定联名礼盒后，一举斩获京东、天猫1500~3500价位段手机品类销量&销售额双冠军。

 

 “神火天机”强化超次元风格

新国漫IP带货能力强

 

本次OPPO与《雾山五行》的联名款发布，对于品牌方来说也是重要的IP联名营销，通过科技与国风的碰撞，为新品创造独特卖点。

在发布前期，OPPO官方即以“OPPO玩具厂”的概念，用“K10神火天机”联名款为新品发布造势，用《雾山五行》独特的国风，强化OPPO主打的“超次元新品”的风格。

 

产品发布后，联名礼盒内附赠的OPPO限定周边，包括火行手办、「封印鸭力」绕线器，以及「豪舞鸭力」手机支架，质感在线，又在国漫粉丝中引起了不小的水花。

线下联动方面，在西安京东MALL打造《雾山五行》主题体验区，让消费者近距离感受国漫《雾山五行》水墨国画的魅力，线下的销售渠道包装也更吸引眼球。

作为OPPO旗下最近发布的新款，K10在处理器、扬声器、X轴线性马达等配置上都有所升级，“超次元”风格主打的消费人群与国漫粉丝有较高的契合。这也是联名款获得成功的主要原因之一。联名款带动K10产品在国漫粉丝群体中打开了知名度，继而向大众扩散，助力产品实现销量提升。

 

融合《山海经》和国画风格

用国风征服观众

 

OPPO此次之所以选择《雾山五行》为新品联名造势，也是看中其作为新国漫IP的强大潜力。

《雾山五行》2020年在B站首播之后好评如潮，目前累计播放已达1.4亿，追番人数超过600万，第二季预告片播放近1000万，收获接近满分的好评。在一些主流媒体及大V的推荐中，它被视为像《哪吒之魔童降世》一样有出圈实力的新国漫代表。

《雾山五行》主要凭借来源于中国古代神话《山海经》的故事和人物设定，以及山水画一样的画风征服观众。如新民晚报评论“浓郁的国画意蕴扑面而来，墨色点染间，张大千的《泼墨图》作为背景徐徐展开，幻化出一个个动画角色。国画写意、工笔两种风格在《雾山五行》中水乳交融。”

 

在画面上，《雾山五行》的线条和颜色运用是其吸引人的主要原因之一。背景让人想到泼墨画法的山水，动作场面用工笔画法、线条、颜色的变化，让整部动漫充满中国画的美感。

《雾山五行》虽然只有3集，但在独创的人物和场景方面也较为丰富。包括雾山五行、三大妖兽及众多其他角色，雾山石碑、巨阙神盾、承寿堂等与故事紧密相关的场景和道具。

在角色的设计过程中，制作团队参考了《山海经》《搜神记》等典籍，再与现代日常生活中人类的心理常态相结合，并且与其他形象相结合，比如“嗔兽”被设计成孔雀形象，另外两个妖兽的设计则更加开放，不太会拘泥于某一种动物形象。从而让角色的想象空间更大。

这些具备很高辨识度的人物和场景形成《雾山五行》独特的IP调性，培养起忠实粉丝群体，也为其商业价值奠定了坚实基础。

 

合作快消、数码、游戏等多品类

好内容出圈潜力大

 

虽然《雾山五行》首播才1年多时间，但无论是在观众口碑，还是在商业表现方面，都呈现出很好的发展潜力。

在IP授权联名方面，在联名OPPO之前，《雾山五行》已经有一系列跨界合作案例，包括茶饮品牌乐乐茶，以及在二次元圈层中与游戏《奥拉星》《300英雄》、国漫《灵笼》的联动。

在二次元圈层中，《雾山五行》频繁与其他作品联动。在《奥拉星》《300英雄》两款游戏中融入《雾山五行》的人物和情节，给粉丝带来“双厨狂喜”。

 

同时，二次元IP的联动还开发出一系列衍生产品，包括《雾山五行》x《300英雄》的系列周边，以及《雾山五行》x《灵笼》的拼图产品。

 

好内容的出圈潜力不止局限在粉丝圈层，也可以向大众延伸，被更多大众消费品牌所认可。早在《雾山五行》刚播出之时，乐乐茶就与其合作，在江浙沪核心商圈推出快闪「乐乐雾山武林茶馆」，用国漫风吸引年轻人打卡消费，吸引了不少关注。

当前，国漫正迎来最佳发展的窗口期。《雾山五行》迎合了当下年轻人国风消费的偏好，随着第二季的更新，其IP热度也将继续提升，积累更多粉丝，有望与更多消费品牌跨界联动擦出火花。

 

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