频频跨界的上海市精神卫生中心又整活儿了！近期与上海交响乐团合作的“600号咖啡”上线，前后两轮5000份均迅速售罄。

经过此前“600号”月饼、表情包走红之后，“600号”已成为上海市精神卫生中心的代名词，关注心理健康也成为热门话题。“600号”的火源于何处呢？

“音乐+精神”咖啡

主打精神疗愈形成超强卖点

本次双方联合推出10款「乐+精神」联名款挂耳咖啡，最大的特色是把当下较为普遍的心理健康问题，与音乐疗愈结合起来。

产品文案用时下网络热梗来命名：交响发烧友、600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓q、苦口pool薪、人间清醒、蕉绿哒咩、emoha、爱情迷宫，对应10种不同情绪症状。

包装设计也是别具一格，以插画的形式，将十种心理疾病的“病例症状”插入到ip形象的大脑中。

上海市精神卫生中心邀请专业医生进行科普讲解，并搭配了不同风格的古典乐，包括纳贝多芬、斯克里亚宾、帕格尼尼、科普兰、拉威尔、巴赫等音乐家们的十首交响乐作品。让你在品味咖啡的同时，还可以通过扫描咖啡包装上的二维码，聆听来自音乐大师们的交响乐作品和心理学专家的科普分享。

此外，产品在包装上也别具心思——档案袋手拿包、公文包和文件夹，也成为热门周边衍生品。

这款产品之所以走红，靠的是联名双方传达的理念一致。上海交响乐团负责人表示，交响乐对于听众来说是一种心理疗愈的音乐形式。这一点和上海市精神卫生中心关注公众心理健康互相契合，符合当下公众需求。

“600号”爆款频出

跨界产品创意十足

近两年，上海精神卫生中心围绕已成“形象符号”的门牌号，塑造“上海600号”健康促进品牌，推出“600号”月饼、画廊、表情包、咖啡、小老虎等，频频成为爆款。

上海市精神卫生中心的走红最早源于其内部售卖的月饼礼盒，在网络上迅速引起年轻网友的关注，被亲切称为“精神饼”，打响了“600号”的招牌。

今年，上海博物馆与上海市精神卫生中心联手，推出“打气”系列文创产品，把上海博物馆馆藏汪士慎《花卉册》之玉兰等，与“600号”相结合，为市民送来一束永不凋谢的玉兰。

上海徐汇艺术馆也联合上海市精神卫生中心，推出“600号艺术药丸”表情包，发布至今已有近5万人下载，共30多万次使用量。

双方还合作推出“600号艺术药丸T恤”，特别设计了两款色系，将关注心理健康的“问题不大”等文案和梵高等知名艺术家的画作结合起来，并结合油画场景设置创意造型，希望能够通过推出一系列艺术文创唤起大家对心理健康的关注，一起感受画家藏在油画里的秘密。

朵云书院·旗舰店也联合上海精神卫生中心推出线下展览“拥抱被忽略的情绪皱褶——心理健康科普艺术展”，希望借此唤起大家对当下常见的心理健康问题的关注。

话语年轻化

传递心理健康理念

作为有近90年历史的精神专科医疗机构，上海精神卫生中心在当下的走红，与当前网络和文创环境分不开。

随着经济水平提升和社会压力增多，人们对心理健康的需求越来越大，并日渐客观看待精神与心理健康，使其成为一个日常交流谈论的话题，尤其在网络环境下被年轻人“玩梗”，一时成为热词。

官方机构也顺应这种潮流，下场和公众互动，联合其他机构和品牌，一同推出符合年轻人设计审美的文创产品、衍生品，并结合自身机构的定位，将心理健康理念融入其中。这就打造出一系列让人耳目一新的产品，形成差异化。

“600号”众多文创爆款的产生的同时，“600号”科普也不断深入人心。上海市精神卫生中心还协助纪录片《人间世》的拍摄，消除公众认知隔阂，频繁跨界，从只针对重性精神疾病患者的场所，成为守护大众心理健康的家园。

结语

在当下IP文创爆款频出的环境下，不同类型、不同内容的机构都可以借助文创产品、年轻人认同的语言和表达方式，来传达机构自身的理念。以往看似小众的话题，都可以突破圈层，成为大众话题，传递积极正向的价值。坚守自身理念的基础上，表达形式的创新尤为重要。

· END ·

关于IP365X

IP365X商贸对接平台作为由政府指导、中国轻工业联合会和26家国家级行业协会支持的第三方商贸对接平台，平台涵盖2000+国内国际知名IP，400+知名IP方。同时，依托开云综合 强大的被授权商数据库，IP365X平台汇聚16个行业优质被授权商资源，包括玩具游艺、服装配饰、礼品纪念品、食品饮料、婴童用品、文具办公、家居家纺、健康美容、电子数码、软件游戏、运动户外、图书出版和音乐音像等，365天全年无休为授权商和被授权商搭建精准对接平台。

IP365X包括PC端以及移动端双平台，经对企业和IP核实后，提供IP形象平台全年展示和在线对接机会，有效促进授权生态圈企业的全年度交流与合作，发现潜在合作客户，对接合作需求，助力行业创新和高效高质发展。

关于开云综合

作为亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会，中国授权展（China Licensing Expo）由中国玩具和婴童用品协会自2007年开始举办，至今已成功举办14届，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。为国内外最具影响力、最热门的IP授权项目提供了与各行业优秀制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

扫描二维码关注【开云综合 】订阅号了解更多开云彩票平台怎么样啊 。