联名还能这样玩？国潮版“文艺复兴”来了 开云综合

2022年11月1-3日，第15届开云综合 在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、传奇影业、宝可梦、HelloKitty、哆啦A梦、B.Duck小黄鸭、魔兽世界、刺客信条、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、故宫博物院、陕西历史博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等2000+知名IP亮相。

作为国外文化艺术IP在中国的授权与运营商的代表，品源文华携手大英博物馆、大都会艺术博物馆、南京市博物总馆、西泠印社、亿角鲸等知名IP亮相展会。品源文华联合创始人张璐接受媒体专访，介绍了国潮背景下文化艺术IP的发展趋势，以及她对全球艺术与博物馆IP的理解。

近年来在实物授权上，文化艺术类IP得到了市场广泛认可，特别是快消品领域中，包括母婴、服装、美妆等行业，都很愿意接受文化艺术IP，一些互联网企业，也会借助文化艺术IP开展营销。

当每一个国家的GDP到达了一个水准的时候，人们对文化艺术IP的关注度就会提升，因此文化艺术类IP在整个IP领域处于锦上添花的位置。它虽然不是刚需，但却是经济发展到一定程度不可缺少的一部分。当下，我国的年轻人已经对民族文化表现出关心的欲望、消费的欲望以及去表达的欲望。

文化艺术IP的核心是内容以及其背后所承载的历史。伴随着国潮崛起，博物馆主动去找寻年轻人的市场，而崛起的年轻设计师也在用自己的视角去表达传统文化。双向奔赴之下，新鲜的案例和出圈的文化IP的应用层出不穷，令人兴奋。

近期，品源文华作为操盘方与国内多家博物馆IP合作，打造了不少国潮营销案例。

知名原创汉服品牌十三余首次携手南京市博物总馆，从南京市博物馆馆藏的两件文物——明嵌宝石莲纹金盒和南宋镶金口刻梅花纹银盂中汲取灵感，设计出“熠熠金辉”、“雪梅月影”等联名系列，让人们可以把文物穿在身上。

为了突显梅花的意象与宋代女子的清雅之姿，十三余选择了色调淡雅的褙子，并在袖口衣襟点缀绒线梅花纹样，搭配修身显瘦的破裙，有清新别致的感觉。

联合大都会艺术博物馆、上海博物馆和上海民族乐器一厂共同打造联名款乐器。每一件精美的乐器不仅蕴含东方神韵，还具有时尚的现代艺术气息。

新IP“西泠印社”的设计开发，意在借助传统文化打造出一系列国潮单品。

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